久久99久久精品_成人毛片在线_日韩av大片在线_亚洲精品久久久久久久久久久久久

產品強研發，數字零售強增長。強產品研發，貴在以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術細化產品用戶標簽，更以數字品牌營銷策劃牽引“產品定制式研發”。產品研發創造，重在技術研發，強在產品創造。
 
“五強主義”，推動產品強研發。1）“強品牌賦能”：基于品牌格調，指引研發動作；創造品牌價值，革新品牌影響力。2）“強剛需支撐”：圍繞剛需做文章；升級產品，推動產品持續復購。3）“強外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創新造型，點亮審美，融入新消費文化。4）“強科技助力”：科技為底，產品大研發；強化數字化、物聯網，研發大突破。5）“新方向締造”：迭代產品功能，創造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值。
 
“強品牌賦能”：基于品牌格調，指引研發動作；創造品牌價值，革新品牌影響力
 
基于品牌格調，指引研發動作。產品研發，因產品的品牌基因不同而不同，因品牌的價值不同而各有特色。強有力的產品創造，一方面奠定新產品新消費，彰顯品牌新格調；另一方面持續創造新產品特色，倒推新產品研發，讓產品消費更給力。
 
創造品牌價值，革新品牌影響力。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮新產品研發，產品研發創造的過程，是其以“產品基因”點亮品牌創造的過程，是其以“品牌價值”更新產品功能的過程，更是其以“強品牌背書”定義產品研發目標的過程。做好產品研發，從定義品牌價值開始，從定義目標用戶開始。
 
經典案例：根據飛瓜數據、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻公司以“海陸空式”立體化投放(直播帶貨/KOL 種草/梯媒廣告/電視劇廣告植入等)進行品牌宣傳，配合產品/渠道力的同步發力，其品牌影響力持續提升，從數據上看，空刻在抖音渠道方便速食品牌排行榜上從 2021 年 10 月的第 6 名持續進步至 2022 年 3 月的第2 名，并從 2022 年 4 月開始穩居第 1 名。 “強剛需支撐”：圍繞剛需做文章；升級產品，推動產品持續復購
 
圍繞剛需做文章。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發強用戶剛需，強有力的產品研發，應從強勁的用戶剛需入手，從用戶的安全需求入手，確保產品的功能安全；從用戶的社交需求入手，提升產品的口碑分享、視頻展示等功能，持續點亮產品的“剛性需求”。
 
升級產品，推動產品持續復購。研發始于需求，產品重在創造，持續的產品創造，源于持續不斷的產品升級，源于持續的產品需求復購。越優秀的產品，越優秀的研發，越關注剛性消費者，越注重其基礎的產品消費訴求，越激發其龐大的用戶消費基數，越注重以再次購買優惠、會員積分、會員優惠等提升會員復購率。
 
經典案例：根據公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2020 年開始， 空刻意面橫空出世，在產品端將醬料包與意面搭配在一起，形成速食意面，更加貼近中國市場消費者的消費習慣，在營銷端則通過抖音/小紅書KOL 種草、梯媒廣告等形式精準聚焦消費升級主流人群（Z世代、精致 媽媽、資深中產等)。 產品研發創造，不應只關注“研發”本身，而要走出“純產品研發”的套路；只做單純的功能升級，無法引發產品消費熱潮；只做單純的技術進步，無法持續鍛造產品研發競爭力。站在品牌戰略的角度，思考產品研發新方向；站在產品品牌營銷策劃創新的維度，順應品牌策劃傳播的思路，更新數字品牌營銷策劃新手法，倒推“產品研發新產品”；站在數字化技術賦能的高度，讓產品研發更有動力，也更有價值。更多產品研發主義請見《數字零售新增長之產品研發五強主義（下）》。