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企業經營，需要有強大的“經營護城河”。企業的經營擴張，大多是以“規模化發展”為指引的，以品牌戰略指引企業全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播夯實產業級品牌資產，更以數字品牌營銷策劃激活企業的網絡效應。持續擴大經營，持續做大“企業競爭壁壘”，持續打造“企業經營護城河”，才能推動企業的迅猛發展。
 
“五大護城河”，助推企業經營。1）“獨有無形資產”：擁有高品牌商譽；無形資產強價值，強特色，認同度高。2）“高轉換成本”：固有資產多，轉換成本高；遷移難度大，轉換需時日。3）“強網絡效應”：全渠道打通，協同式增長；高效協同，多邊效應，強生態。4）“成本優勢”：規模化生產制造；聚焦成本優勢，成本可控。5）“技術優勢”：擁有獨特專利；矢志研發，構造強大技術優勢及信息化優勢。
 
“獨有無形資產”：擁有高品牌商譽；無形資產強價值，強特色，認同度高
 
擁有高品牌商譽。優秀的企業經營，必會關注企業的品牌商譽，以品牌戰略經營為其經營指引，以全渠道品牌營銷策劃點亮“品牌聲譽”，以全渠道品牌策劃傳播刷新“用戶感知”，更以持續的商譽建設點亮新商業經營，以持續的品牌經營創造品牌新價值。
 
無形資產強價值，強特色，認同度高。以研發專利、渠道評價、產品口碑、推廣經營等為代表的“無形資產”深度影響著企業經營，無形資產的價值越高，其對企業的成長助力越大，越優秀的企業，擁有越優秀的價值，擁有越高的認同感，擁有越高的“企業護城河”。
 
“高轉換成本”：固有資產多，轉換成本高；遷移難度大，轉換需時日
 
固有資產多，轉換成本高。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業的新產業價值，優秀的產業價值，因企業龐大的固有資產更有發展后勁，因專有的固有設施更有經營實力，因高昂的轉換成本而更有“專有價值”。特有的高轉換成本，創造更好的企業價值。
 
遷移難度大，轉換需時日。優秀的企業經營，依靠規模化發展創造企業經營，依賴固有的專利資產創造優質產品，通過打造“高遷移難度”使企業經營價值更突出。優秀的固有設備及專有設施，創造更優秀的商業價值，創造更獨特的商業特色。
 
經典案例：根據公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康研發保持高投入，2021年其研發投入為1.2 億元，占營收比重為 4.6%，在行業可比公司中最高，奧佳華、融捷健康、永藝股份，分別為 3.7%、2.6%、3.4%，外資龍頭 OSIM 研發費用率僅為 0.18%，研發費用率和絕對研發投入都與內資品牌形成較大差距。 “強網絡效應”：全渠道打通，協同式增長；高效協同，多邊效應，強生態
 
全渠道打通，協同式增長。數字品牌營銷策劃創新蔚然成風，線上交易、線下體驗、社群分享日益成為數字商業常態，優秀的全渠道經營，穿透了強產品消費價值，點亮了“超級用戶”的高影響力，讓用戶更喜愛企業的“明星產品”，讓用戶更喜愛企業的“獨特價值”，協同式增長水到渠成。
 
高效協同，多邊效應，強生態。激烈的市場競爭，不但帶來了優秀的市場營銷大創新，而且聚合了“網絡多邊資源”，優秀的企業經營，必定是可以持續吸引多邊用戶的“產業平臺”，一邊連接著高需求、高創新的需求方，一邊連接著高增值、高價值、高產品的供給方，更有新穎多樣的新媒體傳播、強有力的品牌形象設計，刺激著用戶需求，建設著產業生態。有此，以企業平臺為核心，以“高效供需對接”為價值，企業護城河，因之大成。
 
經典案例：根據公司公眾號、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司利用線上營銷的優勢，線上進一步為線下引流。其于2021年嘗試與經銷商共設抖音店鋪，為線下門店引流；并通過抖音、視頻號等平臺的重點運營，為線下完成視頻拍攝制作超 400 條，支撐門店、商場、展會等渠道的傳播。 企業經營的護城河，多種多樣，其以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，以數字品牌營銷策劃點亮“獨有無形資產”，以全渠道經營、新商業平臺創造“強網絡效應”，如此，“護城河”隨之而建，大放溢彩。更多方法請見《新零售新增長之企業經營五大護城河打造（下）》。