新零售新增長之九大增長驅動力建設（下）
發布時間：2022-11-06 ????點擊數：
在上一篇文章《新零售新增長之九大增長驅動力建設（中）》中，我們深度探討了“定價主導權”的價值，談到了“渠道共享”對于全渠道品牌營銷策劃的強勁推動，更談到了“品牌戰略”指引下的全渠道品牌策劃傳播創新。更重要的是，融入數字化新商業浪潮，以數字品牌營銷策劃激活全渠道“精細運營”，以“金牌供應商”升級供應鏈管理體系，以“強技術驅動”助推新商業增長。
“九大增長驅動力”，創造新零售新增長。1）“產業賦能”：聚合產業資源，拉升產業品牌優勢；健全產業鏈，強化產業大賦能。2）“品牌背書”：刷新品牌形象，強化品牌背書；激活品牌能量，打開用戶消費“天花板”。3）“產品驅動”：打造“爆品”，塑造“精品”；創造產品大價值，營造“大產品價值鏈”。4）“定價主導”：擁有“產品定價權”，塑造產品強影響力；拉高產品溢價，打造高效產品組合。5）“渠道共享”：激活品牌官網，創新內容傳播；創造高價值品牌體驗，建立“品牌門店”全渠道動銷體系。6）“門店創新”：聚合區域資源，升級智能門店；活化門店類型，賦予門店大價值大職能。7）“精細運營”：產品研發精細化，行銷動銷精細化；成本再壓低，運營再拉升。8）“供應鏈升級”：供應商優化再升級；構建金牌供應商體系，完善品質管控。9）“技術驅動”：升級數字化系統，數字經營管理大迭代；專研產業技術，鍛造現象級產品，驅動現象級增長。
“九大增長驅動力”之七——“精細運營”：產品研發精細化，行銷動銷精細化；成本再壓低，運營再拉升
產品研發精細化，行銷動銷精細化。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費，諸多的品牌策劃營銷創新激發著“企業增長”，而優秀的產品經營，精細化的產品研發，精細化的選品組貨、產品陳列、氛圍營造，精細化的主題活動設計、特價推廣、門店活動等，極大的激發著用戶消費熱情，極大提升著用戶的到店率，增長隨之“水到渠成”。
成本再壓低，運營再拉升。強勁的增長，一方面源于“強有力的品牌拉升”，另一方面源于“卓越的成本控制”，企業成本控制越給力，企業的運營價值提升越快，企業的經營效率越高。降低不必要的損耗，降低不必要的成本支出，大大提升研發支出，強化研發基礎，新零售新增長的后勁將會更足。
經典案例：根據公司招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，趣睡科技近年來不斷加碼產品的研發創新設計， 2018-2020 年公司研發人員比重均超 25%，在研發人員人均產出上其也表現良好，位于行業平均水平。從研發費用角度看，其研發費用率常年超 1.1%。截至 2021 年 8 月，公司累計取得 174 項專利，掌握了壓縮打卷、免安裝工藝、抽屜分層、拼裝減震、人體工學結構設計、鵝絨被斜立襯、枕頭復合結構設計等核心技術。
“九大增長驅動力”之八——“供應鏈升級”：供應商優化再升級；構建金牌供應商體系，完善品質管控
供應商優化再升級。企業經營有前臺、中臺及后臺之分，前臺是以“強品牌營銷策劃”牽引的新市場拓展，中臺是以訂單成交主導的“全渠道業務經營”，后臺是以訂單交付為核心的“供應鏈支撐體系”。
供應鏈優化升級，旨在提升供應鏈的反應速度，以“小單快反”適應新時代的“快商業”需求，以“最佳庫存 因需供給”優化全渠道物流配送，以“云庫”、“中小倉”強化倉儲優化，更以金牌服務、金牌供給提升“優質供應商”占比。
構建金牌供應商體系，完善品質管控。金牌供應商，提供的是優質商品，點亮的是高超品質，革新的是“強供應鏈體系”，高品質商品，滿足前端市場營銷策劃創新；高品質服務，締造新商業價值，完善“強品牌服務”，提供小單、批量、快速制造等服務，持續打造高品質供應鏈。
“九大增長驅動力”之九——“技術驅動”：升級數字化系統，數字經營管理大迭代；專研產業技術，鍛造現象級產品，驅動現象級增長
升級數字化系統，數字經營管理大迭代。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活全渠道經營管理，優秀的品牌經營，優秀的新零售新增長，源于智能POS系統助推的“全渠道交易支付”，源于SCRM系統主導的“全渠道會員運營”，更源于數字化經營管理放大的“新商業經營”。
專研產業技術，鍛造現象級產品，驅動現象級增長。強產業技術，強零售經營，創造強用戶認可度，鍛造強產品價值。優秀的產品，或源于“現象級行業技術”的研發，或源于“多樣化需求”的強牽引，革新產品功能性技藝，創造顛覆性工藝，引入先進原料，產業技術多優秀，“現象級產品”就有多強。
經典案例：根據公司招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，趣睡科技公司目前超過50%的產品款式使用新材料；在新產品方面，公司研發團隊通過電商平臺大數據實時關注消費者購買需求及評價，以推出遵循消費者需求的創新產品。近年來，其已先后推出卷裝床墊、卷裝枕頭、智能電動床等創新產品，可滿足消費者多種需求。
企業新零售的創新，源于產業高賦能帶來的品牌戰略創新，源于“品牌背書”驅動的全渠道品牌營銷策劃創新，更源于“爆品精品”牽引的產品大創造；而持續的新零售新增長，贏在“產品定價權”塑造的強大市場影響力，勝在產業級品牌策劃傳播引發的“全渠道共享”，活在數字品牌營銷策劃激活的智能店、旗艦店等多樣化門店創新。融入數字化新商業浪潮，推進精細化運營再提升，拉動金牌供應商升級及供應鏈“大創造”，升級數字化系統及新產業技術，企業的新零售新增長，必會大有所成！
“九大增長驅動力”，創造新零售新增長。1）“產業賦能”：聚合產業資源，拉升產業品牌優勢；健全產業鏈，強化產業大賦能。2）“品牌背書”：刷新品牌形象，強化品牌背書；激活品牌能量，打開用戶消費“天花板”。3）“產品驅動”：打造“爆品”，塑造“精品”；創造產品大價值，營造“大產品價值鏈”。4）“定價主導”：擁有“產品定價權”，塑造產品強影響力；拉高產品溢價，打造高效產品組合。5）“渠道共享”：激活品牌官網，創新內容傳播；創造高價值品牌體驗，建立“品牌門店”全渠道動銷體系。6）“門店創新”：聚合區域資源，升級智能門店；活化門店類型，賦予門店大價值大職能。7）“精細運營”：產品研發精細化，行銷動銷精細化；成本再壓低，運營再拉升。8）“供應鏈升級”：供應商優化再升級；構建金牌供應商體系，完善品質管控。9）“技術驅動”：升級數字化系統，數字經營管理大迭代；專研產業技術，鍛造現象級產品，驅動現象級增長。
“九大增長驅動力”之七——“精細運營”：產品研發精細化，行銷動銷精細化；成本再壓低，運營再拉升
產品研發精細化，行銷動銷精細化。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費，諸多的品牌策劃營銷創新激發著“企業增長”，而優秀的產品經營，精細化的產品研發，精細化的選品組貨、產品陳列、氛圍營造，精細化的主題活動設計、特價推廣、門店活動等，極大的激發著用戶消費熱情，極大提升著用戶的到店率，增長隨之“水到渠成”。
成本再壓低，運營再拉升。強勁的增長，一方面源于“強有力的品牌拉升”，另一方面源于“卓越的成本控制”，企業成本控制越給力，企業的運營價值提升越快，企業的經營效率越高。降低不必要的損耗，降低不必要的成本支出，大大提升研發支出，強化研發基礎，新零售新增長的后勁將會更足。
經典案例：根據公司招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，趣睡科技近年來不斷加碼產品的研發創新設計， 2018-2020 年公司研發人員比重均超 25%，在研發人員人均產出上其也表現良好，位于行業平均水平。從研發費用角度看，其研發費用率常年超 1.1%。截至 2021 年 8 月，公司累計取得 174 項專利，掌握了壓縮打卷、免安裝工藝、抽屜分層、拼裝減震、人體工學結構設計、鵝絨被斜立襯、枕頭復合結構設計等核心技術。
供應商優化再升級。企業經營有前臺、中臺及后臺之分，前臺是以“強品牌營銷策劃”牽引的新市場拓展，中臺是以訂單成交主導的“全渠道業務經營”，后臺是以訂單交付為核心的“供應鏈支撐體系”。
供應鏈優化升級，旨在提升供應鏈的反應速度，以“小單快反”適應新時代的“快商業”需求，以“最佳庫存 因需供給”優化全渠道物流配送，以“云庫”、“中小倉”強化倉儲優化，更以金牌服務、金牌供給提升“優質供應商”占比。
構建金牌供應商體系，完善品質管控。金牌供應商，提供的是優質商品，點亮的是高超品質，革新的是“強供應鏈體系”，高品質商品，滿足前端市場營銷策劃創新；高品質服務，締造新商業價值，完善“強品牌服務”，提供小單、批量、快速制造等服務，持續打造高品質供應鏈。
“九大增長驅動力”之九——“技術驅動”：升級數字化系統，數字經營管理大迭代；專研產業技術，鍛造現象級產品，驅動現象級增長
升級數字化系統，數字經營管理大迭代。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活全渠道經營管理，優秀的品牌經營，優秀的新零售新增長，源于智能POS系統助推的“全渠道交易支付”，源于SCRM系統主導的“全渠道會員運營”，更源于數字化經營管理放大的“新商業經營”。
專研產業技術，鍛造現象級產品，驅動現象級增長。強產業技術，強零售經營，創造強用戶認可度，鍛造強產品價值。優秀的產品，或源于“現象級行業技術”的研發，或源于“多樣化需求”的強牽引，革新產品功能性技藝，創造顛覆性工藝，引入先進原料，產業技術多優秀，“現象級產品”就有多強。
經典案例：根據公司招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，趣睡科技公司目前超過50%的產品款式使用新材料；在新產品方面，公司研發團隊通過電商平臺大數據實時關注消費者購買需求及評價，以推出遵循消費者需求的創新產品。近年來，其已先后推出卷裝床墊、卷裝枕頭、智能電動床等創新產品，可滿足消費者多種需求。
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