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創(chuàng)新增長驅(qū)動力，創(chuàng)造新零售新增長。傳統(tǒng)零售脫胎于“規(guī)模化增長”的市場經(jīng)濟，強調(diào)“規(guī)模化零售”與“規(guī)模化服務”，關注規(guī)模化的網(wǎng)點擴張與零售增值服務，而數(shù)字化的新零售增長，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的強大指引，源于全渠道品牌營銷策劃的創(chuàng)新協(xié)同，其更強調(diào)以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播聚合用戶資源，以數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動“用戶消費體驗”，立足企業(yè)資源優(yōu)勢驅(qū)動新零售增長。深度挖掘增長驅(qū)動力，驅(qū)動企業(yè)新零售新增長。
 
“九大增長驅(qū)動力”，創(chuàng)造新零售新增長。1）“產(chǎn)業(yè)賦能”：聚合產(chǎn)業(yè)資源，拉升產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢；健全產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)業(yè)大賦能。2）“品牌背書”：刷新品牌形象，強化品牌背書；激活品牌能量，打開用戶消費“天花板”。3）“產(chǎn)品驅(qū)動”：打造“爆品”，塑造“精品”；創(chuàng)造產(chǎn)品大價值，營造“大產(chǎn)品價值鏈”。4）“定價主導”：擁有“產(chǎn)品定價權”，塑造產(chǎn)品強影響力；拉高產(chǎn)品溢價，打造高效產(chǎn)品組合。5）“渠道共享”：激活品牌官網(wǎng)，創(chuàng)新內(nèi)容傳播；創(chuàng)造高價值品牌體驗，建立“品牌門店”全渠道動銷體系。6）“門店創(chuàng)新”：聚合區(qū)域資源，升級智能門店；活化門店類型，賦予門店大價值大職能。7）“精細運營”：產(chǎn)品研發(fā)精細化，行銷動銷精細化；成本再壓低，運營再拉升。8）“供應鏈升級”：供應商優(yōu)化再升級；構(gòu)建金牌供應商體系，完善品質(zhì)管控。9）“技術驅(qū)動”：升級數(shù)字化系統(tǒng)，數(shù)字經(jīng)營管理大迭代；專研產(chǎn)業(yè)技術，鍛造現(xiàn)象級產(chǎn)品，驅(qū)動現(xiàn)象級增長。
 
“九大增長驅(qū)動力”之一——“產(chǎn)業(yè)賦能”：聚合產(chǎn)業(yè)資源，拉升產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢；健全產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)業(yè)大賦能
 
聚合產(chǎn)業(yè)資源，拉升產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃不但帶來了全渠道品牌營銷協(xié)同，而且聚合了大量產(chǎn)業(yè)資源，聚攏了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)價值，或以精益制造點亮了“優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝”，或以智能門店聚攏了龐大的“用戶基礎”，更或以產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營拉升了“品牌整體競爭優(yōu)勢”。
 
健全產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)業(yè)大賦能。新零售品牌，首先應是一個“產(chǎn)業(yè)品牌”，立足于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的視角，放眼“產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈”構(gòu)建，持續(xù)放大品牌競爭優(yōu)勢，在自己最優(yōu)勢的“競爭領域”作戰(zhàn)，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價值，持續(xù)做強“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”。如云南白藥持續(xù)專注“大健康領域”，成為國內(nèi)知名的大健康品牌。
 
“九大增長驅(qū)動力”之二——“品牌背書”：刷新品牌形象，強化品牌背書；激活品牌能量，打開用戶消費“天花板”
 
刷新品牌形象，強化品牌背書。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播持續(xù)刷新品牌形象，持續(xù)拉升強大的“品牌背書”，其或以“正宗原料”彰顯原產(chǎn)地，或以“多品類經(jīng)營”彰顯多品類組合，更或以“專家背書”提升品牌可信度，不一而足。
 
激活品牌能量，打開用戶消費“天花板”。品牌有背書，更要有能量。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，必然是以“明星產(chǎn)品”點燃用戶消費熱情的品牌營銷，必然是以“強品牌信賴”拉升用戶消費認同的品牌營銷，必然是以“強品牌特色”培育種子用戶的品牌營銷。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國元證券研究所等綜合資訊表明，趣睡科技公司打造的核心品牌“8H”涵蓋床墊、沙發(fā)、實木床、實木茶幾、睡枕、被褥、功能性產(chǎn)品等，產(chǎn)品類別不斷擴張，研發(fā)投入占營收比例亦在持續(xù)增加。此外其與小米集團關聯(lián)銷售金額在營收中比重也在逐年下滑，至 2021H1 僅為22.56%。 “九大增長驅(qū)動力”之三——“產(chǎn)品驅(qū)動”：打造“爆品”，塑造“精品”；創(chuàng)造產(chǎn)品大價值，營造“大產(chǎn)品價值鏈”
 
打造“爆品”，塑造“精品”。數(shù)字化商業(yè)時代，產(chǎn)品經(jīng)營不但需要強有力的生產(chǎn)工藝，而且需要用戶的深度參與，及時收集用戶反饋，及時調(diào)整產(chǎn)品功能參數(shù)，及時融入用戶的定制化訴求，打造爆款產(chǎn)品，打造精致產(chǎn)品，滿足用戶的個性化訴求及分層化消費，才能驅(qū)動產(chǎn)品的“大升級”，滿足用戶的大訴求。
 
創(chuàng)造產(chǎn)品大價值，營造“大產(chǎn)品價值鏈”。產(chǎn)品的大價值，始于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，強在滿足“個性化用戶”需求。做大規(guī)模化產(chǎn)品，點亮經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品價值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點亮新商業(yè)消費；做強個性化需求，拉升個性化定制需求，放大“精品特色”，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由此而成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)國元證券研究所等綜合資訊表明，趣睡科技推進“爆款產(chǎn)品戰(zhàn)略”，近年來爆款產(chǎn)品在趣睡科技的營收比重較大，2018-2020 年比重均超30%，至 2021H1仍有約36.0%；而當年爆款新品在總爆款收入及總營收中的比重 亦維持在相對高位，2019-2020年二者的比重分別為 25.9%/23.4%和 10.4%/7.5%。 新零售新增長，需要我們放眼產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，深入挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略刷新品牌經(jīng)營價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升“品牌背書”，以全渠道品牌營銷策劃激活品牌能量，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“用戶消費大熱情”，更重要的，持續(xù)刷新品牌形象，持續(xù)以“爆品”、“精品”驅(qū)動新產(chǎn)業(yè)增長，夯實企業(yè)增長的雄厚基礎，如此，企業(yè)新增長，可期！更多方法請見《新零售新增長之九大增長驅(qū)動力建設（中）》。