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精益零售，做大零售，做強增長。傳統商業增長靠市場紅利、人口紅利和一些風口；競爭激烈后，基本功反而更重要了；夯實商業本質，做強基本功，正是新零售增長之道。以品牌戰略指引零售品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮新零售消費價值，以數字品牌營銷策劃激活強品牌形象，更以“高周轉”打造精益化新零售，如此，新零售可期，新增長可期！
 
“三大核心”，刷新精益零售，創造新零售新價值。1）“高動銷”：統籌全渠道經營，搭建主力銷售渠道；打造爆款及暢銷款，推動商品新動銷。2）“高形象”：刷新品牌形象，植入用戶心智；活化用戶消費體驗，推動用戶復購。3）“高周轉”：暢銷品不缺貨，拉升供應鏈能力；減少非暢銷品庫存，打造柔性快反供應鏈。
 
“高動銷”：統籌全渠道經營，搭建主力銷售渠道；打造爆款及暢銷款，推動商品新動銷
 
統籌全渠道經營，搭建主力銷售渠道。精益零售的價值，在于以品牌戰略指引零售品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字品牌營銷策劃激發用戶的“全渠道聯動”。創造新價值，點亮線上線下全渠道經營觸點，建立KA商超、品牌官方旗艦店等主力銷售渠道，精益零售，將更有增長潛力。
 
打造爆款及暢銷款，推動商品新動銷。“產品經營”始終是零售經營的核心要素之一，打造爆款、打造暢銷款成為“商品經營”的關鍵環節之一。以新產品特質點燃用戶消費熱情，以新功能、新人性化設計、新品牌化服務打造爆款，以更實惠、更高效、更強有力全渠道營銷策劃打造“暢銷款”，商品動銷將更快，零售增長將更快。
 
“高形象”：刷新品牌形象，植入用戶心智；活化用戶消費體驗，推動用戶復購
 
刷新品牌形象，植入用戶心智。精益零售，一方面在于強化產品動銷，另一方面在于刷新品牌形象，提升品牌的高曝光度，點亮品牌的高價值感。以“產業品牌塑造”為指引，或建立高價值品牌形象，或創造高價值消費認知，或建立“實惠品牌形象”，用戶心智建立越快，品牌形象越突出。
 
活化用戶消費體驗，推動用戶復購。卓越零售的價值，不但在于提供高價值的商品及服務，而且在于活化用戶消費體驗，或以“品牌化服務”提升用戶消費認知，或以“愉悅式消費體驗”點亮新用戶價值，更或以購買優惠、專屬商品、私享權益等創新全渠道會員制，推動高價值用戶復購。
 
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨2020年以來，推出了藤椒，五香和山胡椒等新口味，蝦球和鳳爪等爆款產品市場認可度價高，2021 年蝦 球、五香鴨脖月銷量破千萬。公司通過“小黃店” 門店形象煥新，與 KFC 跨界合作，植入電影《中國醫生》，近店媒體推廣，抖音小紅書等 平臺投放，全方位年輕化品牌形象，有利于公司進一步增加品牌認可度，增加消費。 “高周轉”：暢銷品不缺貨，拉升供應鏈能力；減少非暢銷品庫存，打造柔性快反供應鏈
 
暢銷品不缺貨，拉升供應鏈能力。創新的零售增長，“精益化零售”是清晰指引，以“暢銷品”為主打，以“暢銷品不缺貨”為指引，圍繞“暢銷品”拉升銷量，以此牽引物流、運輸、產品制造等供應鏈能力提升。新商業增長，創造“暢銷品”高價值，點亮供應鏈新發展。
 
減少非暢銷品庫存，打造柔性快反供應鏈。優秀的零售，必然意味著強大的創新零售增長，必然意味著“高效快捷”的暢銷品庫存管理，必然意味著“快反供應鏈”的組建。強品牌經營，創造的是“暢銷品”主導的新商業增長，點亮的是“柔性供應鏈”的快出單、快支撐。
 
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨公司引入 OCM 成本控制精細管理體系，進一步優化噸均生產成本，有效提高毛利率。其以地理區劃整體布局五大生產中心，目前已設有四個生產工廠，預計華西工廠在 2022 年投入運營，產能整體提升,生產中心間可以靈活調配產能，應對區域城市風險。 精益新零售，贏在品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，勝在“高動銷”指引下的全渠道商品動銷，活在“高形象”激發的全渠道用戶消費體驗，強在數字品牌營銷策劃助力的“高周轉”。融入數字化，點亮全渠道品牌策劃傳播，刷新產業品牌形象，推動產品高動銷，精益零售組建，新零售新增長，必會大有作為！