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商品大創(chuàng)新，創(chuàng)造“商品力”。強(qiáng)大的商品，源于高價(jià)值消費(fèi)的深度挖掘，以品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“高潛力商品”，以“高顏值高審美”助力全渠道品牌策劃傳播，全面打造商品力。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，商品力再擴(kuò)張，以此拉升新零售新增長(zhǎng)。
 
“五大方法”，打造強(qiáng)大商品力。1）“商品溢價(jià)指向”：優(yōu)選高潛力商品，商品特性滿(mǎn)足用戶(hù)需求；提高商品價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)預(yù)期。2）“商品表現(xiàn)力塑造”：點(diǎn)亮產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，刷新產(chǎn)品表現(xiàn)；塑造商品高顏值，謀求行業(yè)級(jí)審美紅利。3）“商品銷(xiāo)售力打造”：提煉產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)值，聚合成“強(qiáng)銷(xiāo)售動(dòng)力”；讓客戶(hù)在終端感知“產(chǎn)品力”，感知到產(chǎn)品價(jià)值。4）“全渠道場(chǎng)景力融合”：融入銷(xiāo)售場(chǎng)景，吸引用戶(hù)目光；豐富品牌化消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)筑“商品主銷(xiāo)陣地”。5）“供應(yīng)鏈配合度提升”：及時(shí)調(diào)配貨，敏捷式補(bǔ)貨；優(yōu)選供應(yīng)商，反向預(yù)測(cè)及高效返單。
 
“商品溢價(jià)指向”：優(yōu)選高潛力商品，商品特性滿(mǎn)足用戶(hù)需求；提高商品價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)預(yù)期
 
優(yōu)選高潛力商品，商品特性滿(mǎn)足用戶(hù)需求。優(yōu)秀的商品，是可以創(chuàng)造商品溢價(jià)的，或以強(qiáng)產(chǎn)品特性提升產(chǎn)品價(jià)值，或挖掘經(jīng)典產(chǎn)品工藝強(qiáng)化產(chǎn)品特色，更或解決消費(fèi)難題點(diǎn)燃用戶(hù)新消費(fèi)熱情。商品潛力挖掘越充分，商品價(jià)值越顯著。
 
提高商品價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)預(yù)期。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引商品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新產(chǎn)品價(jià)值”，新的商品消費(fèi)價(jià)值，不但要滿(mǎn)足用戶(hù)的消費(fèi)期待，而且要點(diǎn)亮新商品經(jīng)營(yíng)，或以經(jīng)典原料點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，或以定制功能滿(mǎn)足用戶(hù)新價(jià)值，更或以“獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景”滿(mǎn)足用戶(hù)新預(yù)期。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、官方旗艦店、平安證券研究所等綜合資訊表明，妙可藍(lán)多公司在 2021 年 9 月推出常溫奶酪棒產(chǎn)品，通過(guò)兩年多時(shí)間的研發(fā)，解 決了低溫奶酪棒需要全程冷鏈的痛點(diǎn)，極大地拓展了兒童奶酪棒品類(lèi)的消費(fèi)場(chǎng)景。常溫奶酪棒可滲透市場(chǎng)空間比低溫奶酪棒更為廣闊，其在全渠道推廣上大有可為，走出冷藏冰柜的常溫奶酪棒食用場(chǎng)景更加多元。 “商品表現(xiàn)力塑造”：點(diǎn)亮產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，刷新產(chǎn)品表現(xiàn)；塑造商品高顏值，謀求行業(yè)級(jí)審美紅利
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，刷新產(chǎn)品表現(xiàn)。商品力的打造，“產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)”點(diǎn)亮了新商品價(jià)值，產(chǎn)品表現(xiàn)更創(chuàng)造了產(chǎn)品的新感知，或以典型的消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)用戶(hù)的新感觸，如王老吉的“怕上火  喝王老吉”，就是點(diǎn)燃了用戶(hù)“怕上火”的消費(fèi)熱情；或以雄厚的品牌背景拉升產(chǎn)品背書(shū)，更或以強(qiáng)大的產(chǎn)品表達(dá)傳遞產(chǎn)品價(jià)值。
 
塑造商品高顏值，謀求行業(yè)級(jí)審美紅利。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌&用戶(hù)的強(qiáng)交互，強(qiáng)商品經(jīng)營(yíng)，或以高顏值產(chǎn)品包裝點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，或以“高審美”提升產(chǎn)品吸引力，或以“高價(jià)值”活化新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，更或跳出行業(yè)做產(chǎn)品，以高顏值產(chǎn)品拉升“產(chǎn)品文化內(nèi)涵”，如“花西子”訴求“東方彩妝”，以花養(yǎng)妝，產(chǎn)品包裝極具東方神韻。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司網(wǎng)站、平安證券研究所等綜合資訊表明，2021年，妙可藍(lán)多公司在早餐消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新性地推出了香甜口味的奶酪片，為奶酪產(chǎn)品進(jìn)入家庭餐飲開(kāi)辟了新路徑。該產(chǎn)品與中西式早餐均能搭配，既能添加在西式包點(diǎn)中，也能添加在中式粥品中，提高早餐的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。 商品力打造，得益于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力的新商品價(jià)值增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，高價(jià)值產(chǎn)品拉升產(chǎn)品溢價(jià)，高顏值產(chǎn)品塑造商品高價(jià)值，商品力打造，值得期待。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新零售新增長(zhǎng)之商品力打造五法（下）》。