久久99久久精品_成人毛片在线_日韩av大片在线_亚洲精品久久久久久久久久久久久

在上一篇文章《產品品牌策劃之產品爆紅六法（上）》中，我們談到爆紅產品的價值，建議企業刷新品牌私域流量策劃，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃，根植產品基因打造重量級產品，優選種子用戶以放大產品品牌策劃傳播，點燃數字營銷策劃以推動產品的創新經營，更以新零售模式策劃等點燃用戶的消費熱情。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，優秀產品爆紅的過程，是企業以新商業經營策劃激活用戶社群“新消費能量”的過程，是企業以新商業經營策劃放大新產品經營的過程。
 
“六大方法”，推動產品爆紅。1）“打造重量級產品”：挖掘產品特質，打造重量級產品 ；解決產品痛點，鑄造化產品IP。2）“優選種子用戶”：找到種子用戶，啟動市場；激活消費型品牌KOL，擴大用戶新消費。3）“刷新自傳播”：積極傳播用戶價值，激活用戶“好口碑”；優化產品內容輸出，設計內容種草變現價值鏈。4）“激活大能量”：建立用戶社群，推動用戶大分銷；強化聯名經營，鼓勵用戶自分銷及渠道分銷，健全網絡分銷渠道。5）“行銷大提速”：點亮科技賦能，提升產品分銷效率；推動商品數字化行銷步伐，拓寬新商業經營新天地。6）“復購再激活”：優化用戶口碑，推動用戶高效復購；以老帶新，以分銷強拓展，激活消費分銷大循環。
 
“六大方法”之四——“激活大能量”：建立用戶社群，推動用戶大分銷；強化聯名經營，鼓勵用戶自分銷及渠道分銷，健全網絡分銷渠道
 
建立用戶社群，推動用戶大分銷。爆紅的產品，無不與優秀的用戶經營相關，無不與優秀的社群經營相關，無不與用戶裂變式分銷相關。品牌戰略指引著用戶品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃著用戶消費熱情，通過社群預售、分銷分享等數字營銷策劃放大全渠道分銷。
 
強化聯名經營，鼓勵用戶自分銷及渠道分銷，健全網絡分銷渠道。產品爆紅，單靠自有產品可不行，還要學會借勢，全面點亮同檔次、同用戶、同人群的“聯名經營”，全面點亮用戶自分銷自傳播，通過強大的產品分銷做大產品經營，通過全渠道全場景覆蓋提升產品經營力。
 
經典案例：根據咖門《2021中國新茶飲產品報告》、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶近年來聯名跨界合作頻出，通過和人民日報、抖音、王者榮耀、李寧等不 同領域的機構和公司以及各種美術展、藝術展的合作，組織線上和線下推廣活動，推出限量版茶飲、茶杯以及推出聯名新品等嘗試，加強在消費者各類生活場景的滲透，傳達品牌形象和品牌文化。 “六大方法”之五——“行銷大提速”：點亮科技賦能，提升產品分銷效率；推動商品數字化行銷步伐，拓寬新商業經營新天地
 
點亮科技賦能，提升產品分銷效率。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，產品爆紅的方法很多，產品分銷的方式多樣，或以用戶標簽為依據推進“精準分銷”，或以“智能門店”為基礎點亮線上線下的同向經營，更或以“二維碼”精準鎖定產品流向，高效產品分銷創造新零售策劃運營新天地，點亮新產品新商業經營策劃。
 
推動商品數字化行銷步伐，拓寬新商業經營新天地。商品分銷的過程，是商品數字化經營及數字化突破的過程，是商品全渠道分銷及全渠道經營的過程，是新商品新商業大突破的過程。優秀的商品分銷，多與數字化經營相關，或以“二維碼”點亮新產品新商業經營策劃，或以“品牌價值”點亮新產品消費價值。
 
“六大方法”之六——“復購再激活”：優化用戶口碑，推動用戶高效復購；以老帶新，以分銷強拓展，激活消費分銷大循環
 
優化用戶口碑，推動用戶高效復購。爆紅的產品，“暢銷”是一定的，而從暢銷到旺銷到長銷，則是一段辛苦且高價值的“經營旅程”，或以高價值產品點亮用戶消費口碑，或以會員權益激活用戶的復購，或以新產品經營放大新產品經營效率。
 
以老帶新，以分銷強拓展，激活消費分銷大循環。優秀的產品，貴在刷新品牌私域流量策劃，以專屬會員權益點亮產品品牌策劃，以會員積分擴大產品復購率，更通過以老帶新、送積分、送權益、送專屬等點亮新產品經營，以龐大的用戶消費點亮“產品大分銷”。
 
經典案例：根據奈雪的茶聆訊后資料集、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶在19年9月推出當前的會員體系。根據會員在6個月內的支出金額劃分為6 個等級，每個等級均享有不同特權，積分也可以兌換產品。截止2021年6月11日，奈雪的茶會員達到3530萬人，2020年中有49.0%的訂單來自會員。 產品爆紅及產品品牌策劃，需要企業刷新品牌私域流量策劃思維，以產業級品牌戰略點亮產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點亮“重量級產品”，以數字營銷策劃放大新產品消費價值，更以新零售模式策劃優選“種子用戶”、激活產品新消費能量。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，優秀的產品經營，需要企業更加關注“種子用戶”的消費引領作用，更加強化新商業經營策劃驅動下的產品升級，更加注重數字化行銷推動下的“會員復購再提升”。