全域運(yùn)營策劃之全域價(jià)值點(diǎn)亮八要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2025-06-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《全域運(yùn)營策劃之全域價(jià)值點(diǎn)亮八要素（中）》中，我們談到了全域價(jià)值點(diǎn)亮的一些要素，建議企業(yè)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、助力智能化內(nèi)容推薦，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，更重要的是，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，打造明星產(chǎn)品、牽引大用戶大消費(fèi)，激活全渠道品牌策劃傳播，讓用戶對(duì)品牌更有信賴感，讓全域消費(fèi)價(jià)值“更閃亮”！
“八大要素”，點(diǎn)亮全域價(jià)值。1）“品牌DNA點(diǎn)亮”：植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價(jià)值。2）“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。3）“獨(dú)特場景塑造”：塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場景新主題”；營造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”。4）“智能化內(nèi)容推薦”：升級(jí)數(shù)字化，細(xì)化內(nèi)容價(jià)值；智能化推薦，讓用戶有價(jià)值。5）“社群規(guī)則創(chuàng)造”：培育超級(jí)用戶，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)；超級(jí)喜愛，創(chuàng)造社群新運(yùn)行規(guī)則。6）“全域活動(dòng)創(chuàng)造”：圍繞產(chǎn)品，開展相關(guān)主題活動(dòng)；用好積分及優(yōu)惠券，打通“全渠道運(yùn)營”。7）“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。8）“數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”；游戲化運(yùn)營，系統(tǒng)大創(chuàng)造。
“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”
打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越注重“明星產(chǎn)品”的打造，或升級(jí)產(chǎn)品新功能，通過新工藝、新技術(shù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值，解決更多的用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，讓用戶更喜愛；或引入行業(yè)專家，抬升產(chǎn)品溢價(jià)，讓產(chǎn)品價(jià)值感更強(qiáng)，讓全渠道品牌策劃傳播更有活力。
社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。全域運(yùn)營，離不開用戶社群的精細(xì)化運(yùn)營，離不開“品牌社群”的強(qiáng)加持，更離不開高價(jià)值用戶的“強(qiáng)交互”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越需要組合產(chǎn)品、搭建“新產(chǎn)品矩陣”，以“極致性價(jià)比產(chǎn)品”吸引用戶、匯聚極大流量，以“高價(jià)值產(chǎn)品”塑造大品牌形象，以“高利潤產(chǎn)品”積累用戶新價(jià)值，產(chǎn)品矩陣形成，社群需求由此可以大挖掘，全域運(yùn)營由此“更上一層樓”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列革新設(shè)計(jì)，采用“萬物皆可粉粉搭”理念，大量應(yīng)用標(biāo)志性芭比粉，不僅挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)粉色日常化，還與電影《芭比》傳達(dá)的“無限可能”相呼應(yīng)。
“數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”；游戲化運(yùn)營，系統(tǒng)大創(chuàng)造
升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”。以智能SCRM系統(tǒng)為支撐，細(xì)分品牌標(biāo)簽及會(huì)員標(biāo)簽，精選優(yōu)質(zhì)客戶，創(chuàng)造客戶新價(jià)值，激活“游戲式運(yùn)營”。其往往設(shè)置“游戲交互機(jī)制”，圍繞客戶設(shè)置“差異化積分”，獎(jiǎng)勵(lì)用戶以可兌換積分、可抵扣優(yōu)惠，獎(jiǎng)勵(lì)用戶以代言人、VIP客戶等榮譽(yù)稱號(hào)，激發(fā)用戶積極參與“游戲式晉升”，讓用戶積極性更高。
游戲化運(yùn)營，系統(tǒng)大創(chuàng)造。全域價(jià)值點(diǎn)亮，引入游戲角色，讓用戶感受到“新奇”；引入游戲玩法及優(yōu)惠機(jī)制，讓會(huì)員交互更高效；引入分級(jí)晉升、分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓用戶感覺“更有趣”；開發(fā)達(dá)人直播、門店直播及品牌直播等權(quán)限，讓用戶參與進(jìn)來，讓KOC更有創(chuàng)造感，讓品牌價(jià)值“更精彩更突出”！
經(jīng)典案例：根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2024投資者日、申萬宏源研究等綜合資訊表明，“供應(yīng)鏈”是名創(chuàng)優(yōu)品核心競爭力，其利用科技賦能進(jìn)一步打造超級(jí)供應(yīng)鏈，從多、 快、好、省四方面共同發(fā)力，2023 年整體供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率提升了 15%。通過一系列的團(tuán) 隊(duì)和信息系統(tǒng)賦能，目前海外代理商、合作伙伴門店周轉(zhuǎn)水平對(duì)比之前實(shí)現(xiàn)超過 60% 提升。
全域價(jià)值點(diǎn)亮，贏在“品牌DNA”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，活在“品牌人設(shè)”刷新的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在“獨(dú)特場景”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的智能化內(nèi)容推薦及社群規(guī)則創(chuàng)造，更贏在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價(jià)值用戶交互，以及全渠道主題活動(dòng)打造的“大產(chǎn)品矩陣”。如此，全域經(jīng)營，可期；全域價(jià)值點(diǎn)亮，可期！
“八大要素”，點(diǎn)亮全域價(jià)值。1）“品牌DNA點(diǎn)亮”：植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價(jià)值。2）“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。3）“獨(dú)特場景塑造”：塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場景新主題”；營造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”。4）“智能化內(nèi)容推薦”：升級(jí)數(shù)字化，細(xì)化內(nèi)容價(jià)值；智能化推薦，讓用戶有價(jià)值。5）“社群規(guī)則創(chuàng)造”：培育超級(jí)用戶，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)；超級(jí)喜愛，創(chuàng)造社群新運(yùn)行規(guī)則。6）“全域活動(dòng)創(chuàng)造”：圍繞產(chǎn)品，開展相關(guān)主題活動(dòng)；用好積分及優(yōu)惠券，打通“全渠道運(yùn)營”。7）“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。8）“數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”；游戲化運(yùn)營，系統(tǒng)大創(chuàng)造。
“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”
打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越注重“明星產(chǎn)品”的打造，或升級(jí)產(chǎn)品新功能，通過新工藝、新技術(shù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值，解決更多的用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，讓用戶更喜愛；或引入行業(yè)專家，抬升產(chǎn)品溢價(jià)，讓產(chǎn)品價(jià)值感更強(qiáng)，讓全渠道品牌策劃傳播更有活力。
社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。全域運(yùn)營，離不開用戶社群的精細(xì)化運(yùn)營，離不開“品牌社群”的強(qiáng)加持，更離不開高價(jià)值用戶的“強(qiáng)交互”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越需要組合產(chǎn)品、搭建“新產(chǎn)品矩陣”，以“極致性價(jià)比產(chǎn)品”吸引用戶、匯聚極大流量，以“高價(jià)值產(chǎn)品”塑造大品牌形象，以“高利潤產(chǎn)品”積累用戶新價(jià)值，產(chǎn)品矩陣形成，社群需求由此可以大挖掘，全域運(yùn)營由此“更上一層樓”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列革新設(shè)計(jì)，采用“萬物皆可粉粉搭”理念，大量應(yīng)用標(biāo)志性芭比粉，不僅挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)粉色日常化，還與電影《芭比》傳達(dá)的“無限可能”相呼應(yīng)。
升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”。以智能SCRM系統(tǒng)為支撐，細(xì)分品牌標(biāo)簽及會(huì)員標(biāo)簽，精選優(yōu)質(zhì)客戶，創(chuàng)造客戶新價(jià)值，激活“游戲式運(yùn)營”。其往往設(shè)置“游戲交互機(jī)制”，圍繞客戶設(shè)置“差異化積分”，獎(jiǎng)勵(lì)用戶以可兌換積分、可抵扣優(yōu)惠，獎(jiǎng)勵(lì)用戶以代言人、VIP客戶等榮譽(yù)稱號(hào)，激發(fā)用戶積極參與“游戲式晉升”，讓用戶積極性更高。
游戲化運(yùn)營，系統(tǒng)大創(chuàng)造。全域價(jià)值點(diǎn)亮，引入游戲角色，讓用戶感受到“新奇”；引入游戲玩法及優(yōu)惠機(jī)制，讓會(huì)員交互更高效；引入分級(jí)晉升、分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓用戶感覺“更有趣”；開發(fā)達(dá)人直播、門店直播及品牌直播等權(quán)限，讓用戶參與進(jìn)來，讓KOC更有創(chuàng)造感，讓品牌價(jià)值“更精彩更突出”！
經(jīng)典案例：根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2024投資者日、申萬宏源研究等綜合資訊表明，“供應(yīng)鏈”是名創(chuàng)優(yōu)品核心競爭力，其利用科技賦能進(jìn)一步打造超級(jí)供應(yīng)鏈，從多、 快、好、省四方面共同發(fā)力，2023 年整體供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率提升了 15%。通過一系列的團(tuán) 隊(duì)和信息系統(tǒng)賦能，目前海外代理商、合作伙伴門店周轉(zhuǎn)水平對(duì)比之前實(shí)現(xiàn)超過 60% 提升。
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