品牌切割戰(zhàn)之品牌六重再定義（下）
發(fā)布時間：2022-07-12 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品牌六重再定義（上）》中，我們談到了“品牌再定義”的價值，談到了品牌再定義的特色所在，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以全渠道數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品新價值，更重要的是，以“新消費”定義品牌新價值，以“新文化”引領(lǐng)大眾消費價值觀，以“新產(chǎn)業(yè)”打造品牌的產(chǎn)業(yè)號召力。
“六重再定義”，點亮品牌大切割。1）“定義消費理由”：品牌之刀，切出消費新范式；給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力。2）“賦予產(chǎn)品價值”：產(chǎn)品有特色；大價值，劃出新空間。3）“塑造產(chǎn)品標(biāo)準”：賦能產(chǎn)品特色；塑造產(chǎn)品新標(biāo)準，區(qū)別產(chǎn)品新維度。4）“引領(lǐng)大眾消費價值觀”：創(chuàng)造新消費；再造“大眾”消費新價值觀。5）“建造消費欲望新燈塔”：激發(fā)消費欲望；建造品牌價值燈塔。6）“打造產(chǎn)業(yè)號召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值；打造產(chǎn)業(yè)新號召力，召喚新未來。
“六重再定義”之四——“引領(lǐng)大眾消費價值觀”：創(chuàng)造新消費；再造“大眾”消費新價值觀
創(chuàng)造新消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激發(fā)著用戶的新消費，新型消費，拉動著品牌增長；二次元等新消費群體的涌現(xiàn)，推動著品牌經(jīng)營的再升級。
再造“大眾”消費新價值觀。大眾化消費，點亮產(chǎn)品消費新價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新天地。傳統(tǒng)的“大眾消費觀”，基于傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)營來做“底層支撐”，基于高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品做“品質(zhì)支撐”，而新一代的用戶消費，更側(cè)重浸入感及科技感，強調(diào)個性化感知。與時俱進，融入“新大眾消費觀”，是每個優(yōu)秀品牌的戰(zhàn)略課題。
“六重再定義”之五——“建造消費欲望新燈塔”：激發(fā)消費欲望；建造品牌價值燈塔
激發(fā)消費欲望。“用戶消費”牽引企業(yè)增長，“用戶消費欲望”創(chuàng)造新用戶消費價值，用戶的消費欲望越大，其對產(chǎn)品的渴求度越高，其對品牌經(jīng)營的要求越高。激發(fā)消費欲望，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高滿足經(jīng)營，激發(fā)著品牌的新價值定義。
建造品牌價值燈塔。“消費欲望”牽引品牌發(fā)展，“消費價值”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，“品牌價值燈塔”——依托于品牌競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費特色，點亮著新用戶消費價值，定義著新產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。優(yōu)秀的品牌價值燈塔，或以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)品新功能，或以顛覆式新品創(chuàng)造品牌新特色，創(chuàng)造價值，點亮燈塔，品牌經(jīng)營，由此而成。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物專注玻尿酸 20 余年 的科研實力匠心智造“智慧玻尿酸”護膚新方式，采用 HA+生物活膚技術(shù)，讓活性成分與玻尿酸協(xié)同作用，針對不同肌膚問題，分級呵護，致力于為每位愛美者提供精準肌膚解決 方案。潤百顏包含次拋大師、水光、水潤、高保濕等多個系列，涵蓋次拋原液、乳液/面霜、 精華水/噴霧、面膜等產(chǎn)品品類，主打明星產(chǎn)品蜂巢玻尿酸水潤次拋原液、蜂巢玻尿酸緊致 次拋原液、蜂巢玻尿酸凈膚次拋原液等。
“六重再定義”之六——“打造產(chǎn)業(yè)號召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值；打造產(chǎn)業(yè)新號召力，召喚新未來
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值。品牌的新消費，產(chǎn)業(yè)的新價值，源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者對于自我競爭優(yōu)勢的強化，源于品牌建設(shè)者對于“新產(chǎn)品新消費”的深度挖掘。新的產(chǎn)業(yè)品牌，要想迅猛崛起，一方面需要點亮用戶消費，以新產(chǎn)品新技術(shù)點亮產(chǎn)品特色，另一方面需要創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)價值”，或以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率，或以“新智能終端”點亮用戶消費新感知。
打造產(chǎn)業(yè)新號召力，召喚新未來。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，定義著產(chǎn)業(yè)新消費，定義著“劃時代的新產(chǎn)品”，定義著“劃時代的新價值”。召喚新未來，展示產(chǎn)業(yè)新成就，“產(chǎn)業(yè)號召力”自然由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏公司官網(wǎng)、夸迪微信公眾號、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明， 2017 年 2 月，潤百顏護膚品正式登陸天貓旗艦店，一經(jīng)銷售獲得廣泛市場好評，僅用約一年時間就突破 1 億元銷售額大關(guān)。2018 年 12 年，故宮博物院與華熙生物聯(lián)名推出“故宮口紅”。 截至 2020 年，潤百顏始終保持高速增長，雙十一穩(wěn)居天貓國貨精華第一。
品牌大切割，對于企業(yè)品牌營銷策劃是一大挑戰(zhàn)，而對于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進是“一大機會”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營者，必能以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造“引領(lǐng)型消費價值觀”，更以“強大的用戶消費欲望”建設(shè)“品牌價值燈塔”，持續(xù)打造企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌號召力”。品牌再定義，拓寬品牌發(fā)展新天地，創(chuàng)造品牌發(fā)展新境界，大可一試。
“六重再定義”，點亮品牌大切割。1）“定義消費理由”：品牌之刀，切出消費新范式；給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力。2）“賦予產(chǎn)品價值”：產(chǎn)品有特色；大價值，劃出新空間。3）“塑造產(chǎn)品標(biāo)準”：賦能產(chǎn)品特色；塑造產(chǎn)品新標(biāo)準，區(qū)別產(chǎn)品新維度。4）“引領(lǐng)大眾消費價值觀”：創(chuàng)造新消費；再造“大眾”消費新價值觀。5）“建造消費欲望新燈塔”：激發(fā)消費欲望；建造品牌價值燈塔。6）“打造產(chǎn)業(yè)號召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值；打造產(chǎn)業(yè)新號召力，召喚新未來。
“六重再定義”之四——“引領(lǐng)大眾消費價值觀”：創(chuàng)造新消費；再造“大眾”消費新價值觀
創(chuàng)造新消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激發(fā)著用戶的新消費，新型消費，拉動著品牌增長；二次元等新消費群體的涌現(xiàn)，推動著品牌經(jīng)營的再升級。
再造“大眾”消費新價值觀。大眾化消費，點亮產(chǎn)品消費新價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新天地。傳統(tǒng)的“大眾消費觀”，基于傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)營來做“底層支撐”，基于高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品做“品質(zhì)支撐”，而新一代的用戶消費，更側(cè)重浸入感及科技感，強調(diào)個性化感知。與時俱進，融入“新大眾消費觀”，是每個優(yōu)秀品牌的戰(zhàn)略課題。
“六重再定義”之五——“建造消費欲望新燈塔”：激發(fā)消費欲望；建造品牌價值燈塔
激發(fā)消費欲望。“用戶消費”牽引企業(yè)增長，“用戶消費欲望”創(chuàng)造新用戶消費價值，用戶的消費欲望越大，其對產(chǎn)品的渴求度越高，其對品牌經(jīng)營的要求越高。激發(fā)消費欲望，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高滿足經(jīng)營，激發(fā)著品牌的新價值定義。
建造品牌價值燈塔。“消費欲望”牽引品牌發(fā)展，“消費價值”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，“品牌價值燈塔”——依托于品牌競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費特色，點亮著新用戶消費價值，定義著新產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。優(yōu)秀的品牌價值燈塔，或以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)品新功能，或以顛覆式新品創(chuàng)造品牌新特色，創(chuàng)造價值，點亮燈塔，品牌經(jīng)營，由此而成。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物專注玻尿酸 20 余年 的科研實力匠心智造“智慧玻尿酸”護膚新方式，采用 HA+生物活膚技術(shù)，讓活性成分與玻尿酸協(xié)同作用，針對不同肌膚問題，分級呵護，致力于為每位愛美者提供精準肌膚解決 方案。潤百顏包含次拋大師、水光、水潤、高保濕等多個系列，涵蓋次拋原液、乳液/面霜、 精華水/噴霧、面膜等產(chǎn)品品類，主打明星產(chǎn)品蜂巢玻尿酸水潤次拋原液、蜂巢玻尿酸緊致 次拋原液、蜂巢玻尿酸凈膚次拋原液等。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值。品牌的新消費，產(chǎn)業(yè)的新價值，源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者對于自我競爭優(yōu)勢的強化，源于品牌建設(shè)者對于“新產(chǎn)品新消費”的深度挖掘。新的產(chǎn)業(yè)品牌，要想迅猛崛起，一方面需要點亮用戶消費，以新產(chǎn)品新技術(shù)點亮產(chǎn)品特色，另一方面需要創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)價值”，或以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率，或以“新智能終端”點亮用戶消費新感知。
打造產(chǎn)業(yè)新號召力，召喚新未來。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，定義著產(chǎn)業(yè)新消費，定義著“劃時代的新產(chǎn)品”，定義著“劃時代的新價值”。召喚新未來，展示產(chǎn)業(yè)新成就，“產(chǎn)業(yè)號召力”自然由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏公司官網(wǎng)、夸迪微信公眾號、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明， 2017 年 2 月，潤百顏護膚品正式登陸天貓旗艦店，一經(jīng)銷售獲得廣泛市場好評，僅用約一年時間就突破 1 億元銷售額大關(guān)。2018 年 12 年，故宮博物院與華熙生物聯(lián)名推出“故宮口紅”。 截至 2020 年，潤百顏始終保持高速增長，雙十一穩(wěn)居天貓國貨精華第一。
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