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主流路徑，點亮商品切割，創造品牌大價值。“商品切割”，是企業商品經營的重要環節，是企業“明星產品”打造的關鍵舉措之一，更是企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新的關鍵承接之一。順應數字化技術升級的大勢，充分點亮明星產品及品牌形象產品的價值，以“新功能”放大明星產品的價值，以“新情感”點燃強用戶交互的產業級品牌策劃傳播，以“新價值”激活企業的數字品牌營銷策劃參與感，更以“穿越式切割”創造更多元的用戶價值。
 
產品，功能激活產品，情感催生共鳴。“三大主流路徑”，點亮商品切割。1）“功能切割”：刷新產品認知，強化產品功能導向；突出功能亮點，切出“新市場”。2）“情感切割”：放大品牌認知，激發情感共鳴；情感牽引，品牌強主導。3）“穿越式切割”：功能引領，情感后發；穿透產品，激活多重產品價值。
 
“功能切割”：刷新產品認知，強化產品功能導向；突出功能亮點，切出“新市場”
 
刷新產品認知，強化產品功能導向。企業的強力品牌切割，“明星產品”打造始終是企業的戰略性任務之一，是產品功能拉升及產品價值打造的關鍵性動作之一；產品功能越突出，產品認知拉升越快速，產品的價值越突出，品牌切割越快速。
 
突出功能亮點，切出“新市場”。優秀的產品新功能，總能大大解決用戶的消費難題，總能大大提升用戶的消費認同感，總能以“產品功能”為仞，以“用戶消費”為具，切出最有價值感的“新市場”。新市場，創造新價值，鍛造“明星級新產品”。
 
經典案例：根據公司招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Keep平臺積累了 用戶的健身信息、互動和交易，可提供關于用戶偏好和需求以及健身內容趨勢的寶貴行業洞見，并幫助公司開發人工智能輔助的定制健身內容、產品和服務，占領先發優勢。 “情感切割”：放大品牌認知，激發情感共鳴；情感牽引，品牌強主導
 
放大品牌認知，激發情感共鳴。國內市場發展至今，產品同質化程度高，市場競爭極為激烈，相同功能的產品很多，類似的消費場景很多，單純的產品功能很難突破市場，單純的產品消費認同很難讓用戶持續購買。優秀的品牌經營，產業級品牌經營，必然是以“卓越的新功能”點燃用戶的消費認可，以“人性化設計”點亮用戶消費，以“豐富的產品口碑”拉升用戶認同感。
 
情感牽引，品牌強主導。創新的產品經營，創新的用戶消費，“情感”為產品注入“不一樣的品牌基因”，“情感”催生用戶更加不一樣的品牌價值，全力放大“明星產品”的消費路徑，全力點亮“產業級品牌新價值”。功能開道，情感共鳴，品牌拉升，可以期待。
 
“穿越式切割”：功能引領，情感后發；穿透產品，激活多重產品價值
 
功能引領，情感后發。優秀的產品功能，點亮的是產品消費，讓產品使用的范圍更廣泛，讓產品走入更多消費場景。優秀的人性化產品設計，優秀的產品功能加持，點亮優秀的產品，讓用戶不但認可產品，而且認可情感價值。
 
穿透產品，激活多重產品價值。產品的價值，不但用于滿足用戶的功能性需求同，而且可以激發用戶的“美好情感體驗”，讓用戶認可產品，讓用戶喜愛由產品激發的“新消費”。優秀的產品，產生優秀的價值認同，創造更多元化的消費認知。
 
經典案例：根據招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，傳統運動品牌主要關注裝備層面，而 Keep 更善于利用產品開發及技術開發，激勵用戶“動起來”。平臺在用戶運動過程中提供解決方案，用戶運動后將運動結果呈現在 App 上面， 這些結果會督促用戶加強運動、Keep也會根據運動結果為用戶推薦更適合的運動項目。最終相關數據會以 AI 的形式匯集為行業洞見，輔助平臺做出更多有關內容和功能的開發，完善用戶的三大運動環節。 商品切割，是品牌切割的重要手段，以產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新產品形象，以數字營銷策劃激活強功能消費。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，點亮產業級品牌認知，商品切割，重在以“功能切割”切出新市場，以數字品牌營銷策劃激活“新產業品牌經營”，更以“穿透式切割”激發用戶的全新產品價值認同，點亮新產業品牌。