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差異化建設，刷新品牌定位策劃，創造品牌新價值新天地。品牌定位的突破，源于持續的品牌戰略創新，源于品牌營銷策劃的突破，更源于企業品牌策劃傳播引發的品牌經營“差異化”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新型品牌建設，企業差異化經營，因“差異化”更具品牌價值，因“差異化”更有品牌特色，因數字營銷策劃更有品牌&用戶的強交互。
 
“三大法則”，推進品牌差異化建設。1）“創造品牌獨特性”：提煉品牌特色，創建“品牌獨特價值”；區隔競爭對手，擁有強品牌價值。2）“聚焦目標用戶”：鎖定原點人群，聚焦目標用戶需求；智能推薦商品服務，高效管好用戶。3）“持續點亮差異化”：創造品牌差異化；持續強化“差異化感知”。
 
“三大法則”之一——“創造品牌獨特性”：提煉品牌特色，創建“品牌獨特價值”；區隔競爭對手，擁有強品牌價值
 
提煉品牌特色，創建“品牌獨特價值”。品牌定位策劃的創新，源于品牌競爭優勢，而品牌競爭優勢，其根源在于品牌的“差異化”，不一樣的品牌，自然有不一樣的品牌特色，有一樣的品牌獨特價值，有不一樣的品牌戰略，更有不一樣的品牌營銷策劃手法。
 
高端品牌，有高端品牌的差異化，往往以產地背書、品牌文化等全力提升“品牌溢價”；大眾品牌，有大眾品牌的差異化，往往有大眾化的消費認知、消費特色，融入大眾化消費，點亮大眾化特色，更有品牌的獨特性。
 
區隔競爭對手，擁有強品牌價值。品牌經營，一方面需要刷新品牌特質，另一方面需要區隔競爭對手，擁有區別于競爭對手的“強品牌價值”。此類品牌價值，多數源于品牌的產品優勢，或以正宗產地活化產品，或以先進工藝強調產品特色，更或以“使用人群”活化品牌經營。
 
經典案例：根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，顧家天禧新生態系列于 2020 年 4 月 23 日首發，是顧家首款全新生態皮產品。天禧品牌圍繞輕時尚、調整產品結構，定義“生態皮”行業新材料，打造極致性價比的產品矩陣。 “三大法則”之二——“聚焦目標用戶”：鎖定原點人群，聚焦目標用戶需求；智能推薦商品服務，高效管好用戶
 
鎖定原點人群，聚焦目標用戶需求。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業形象，優秀的品牌經營刷新人群價值。數字化技術強驅動下，品牌對“原點人群”越關注，其對用戶的認知越清晰，其對目標用戶的價值貢獻度越大。
 
智能推薦商品服務，高效管好用戶。數字營銷策劃風行中國，優秀的品牌策劃營銷，大多應用了強有力的數字化技術，以會員標簽建立健全豐滿的“會員畫像”，以“區隔化的商品服務”推動智能品牌營銷，以“專業化用戶分級管理”推動新商業經營。
 
“三大法則”之三——“持續點亮差異化”：創造品牌差異化；持續強化“差異化感知”
 
創造品牌差異化。“差異化”成就品牌特色，品牌特色鑄就新商業經營。優秀的品牌差異化，創造了強有力的品牌經營，拉升了品牌高度。這些品牌差異化，可以是基于產品新功能、新工藝、新消費的“產品新價值”，可以是基于品牌新認知、新服務的”品牌新體驗”。
 
持續強化“差異化感知”。品牌的價值，因差異化而更能吸引消費者，因“獨特感觸”而更有體驗感，因“產品消費”而更有“價值感”。持續的產品差異，持續的價值創造，點亮著品牌特色，拉升著“品牌差異化”。
 
經典案例：根據公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，“816全民顧家日”是顧家家居從2013年開始自創的家居行業首個造節營銷活動，作為固定 IP 性的品牌活動一直沿用。“816 全民顧家日”是以用戶為中心展開品牌營銷創新活動，回顧歷年的主題，從最初的“顧家、愛家”的理念 提出，到“816 不加班”的回歸家庭生活，能夠引起消費者的普遍情感共鳴和廣泛關注。2021 年“816 全民顧家日”銷售額達到 40.56 億，同比增速52.2%。 品牌差異性，得益于產業級品牌競爭優勢的深度挖掘，得益于產業品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新，得益于產業級品牌策劃傳播助力下的品牌強認知，更得益于數字營銷策劃賦能下的品牌大創新。根植產品競爭優勢，挖掘品牌消費體驗，創造品牌獨特性，滿足目標用戶的消費需求，創新品牌定位策劃，品牌差異化建設，必定可以持續積累，持續點亮。