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在上一篇文章《品牌定位策劃之五戰定位定江山（上）》中，我們談到了激烈的品牌競爭，談到了激烈的市場競爭，建議企業以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以心智空間挖掘牽引企業品牌策劃傳播“大突破”，更以數字營銷策劃拓展企業品牌的“競爭空間”。更重要的，透過重重品牌競爭，通過種種品牌作戰，真正讓企業品牌占有一席之地。
 
“五大品牌戰”，確定產業級品牌戰略，創新品牌定位策劃。1）“心智空間挖掘”——“心智戰”：洞察用戶消費，重構用戶心智消費階梯；搶占用戶心智，決勝時刻占據“有利位置”。2）“競爭空間拓展”——“競爭戰”：避開競爭性心智競爭；避實就虛，決勝品牌定位之戰。3）“資源能力決戰”——“資源戰”：聚焦心智性戰略資源；激發資源最優配置，建立資源優勢。4）品牌資產戰”：形成品牌資產；更新品牌價值，點亮品牌資產。5）“數據經營戰”：強化數字賦能；強化數據化管理，創建品牌數據銀行。
 
“資源能力決戰”——“資源戰”：聚焦心智性戰略資源；激發資源最優配置，建立資源優勢
 
聚焦心智性戰略資源。優秀的企業品牌，必然是產業級品牌戰略指引著品牌營銷策劃創新，必然是以產業級戰略思維指引著“用戶心智挖掘”，必然是以產業級品牌策劃傳播點燃“用戶消費熱情”。更重要的是，持續點亮用戶心智，是獨特的，是顯著的。
 
激發資源最優配置，建立資源優勢。每家企業都有自己的資源配置，每家企業都有自我的優勢資源及品牌定位策劃思路，優秀品牌的誕生，大多是企業聚合企業內外資源，將優勢資源發揮至最大的結果，并依托自我的資源優勢，讓品牌長盛長贏。
 
經典案例：根據微播易、山西證券研究所等綜合資訊表明，同其它電商平臺相比，抖音電商以興趣為導向、內容垂直圈層傳播的差異化特征明顯，珀萊雅與抖音聯合，共同打造推出“珀萊雅抖音超級品牌日”。在整個超品日活動期間（7月23日—7月29日），珀萊雅通過代言人直播互動、線下實景搭建自播間、抖音互動話題引流等方式，搭建起全鏈路營銷體系，整體活動實現億級曝光量，GMV達到6000萬元。 “品牌資產戰”：形成品牌資產；更新品牌價值，點亮品牌資產
 
形成品牌資產。品牌資產多種多樣，優秀的企業品牌策劃營銷，因龐大的會員數據形成強大的“會員資產”，因大規模的新媒體傳播形成結構化的“媒介資產”，品牌資產因之更加豐富。
 
更新品牌價值，點亮品牌資產。優秀的品牌價值，總會時時更新的，與時俱進、時時更新，成為品牌戰略經營的“時代主題”，適時更新品牌主線、刷新品牌主題等成為品牌經營的“主旋律”。
 
經典案例：根據微播易、山西證券研究所等綜合資訊表明，在內容種草層面上，珀萊雅活用小紅書投放鏈路，通過爆文快速打響聲量，全方位攔截潛在用戶及意向用戶，模擬用戶搜索場景占領搜索詞，投放相關內容，直接解決用戶需求。截至 2021 年 11 月，珀萊雅品牌在各大社媒平臺聲量領跑其他國貨護膚品牌，抖音粉絲數突破304萬人，微博發布數量超 1.2 萬條，小紅書獲贊與收藏達 40.8 萬個。 “數據經營戰”：強化數字賦能；強化數據化管理，創建品牌數據銀行
 
強化數字賦能。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，數智化時代已經來臨，對于優秀企業的品牌策劃來說，數字化會員使“品牌經營”更能精準化，全渠道數字化成交使“交易”時時在線，全渠道交易數據使“交易價值”更大、數據更有商業價值。
 
強化數據化管理，創建品牌數據銀行。“業務數據化  數據業務化”成為企業迅猛崛起的“不二法則”，優秀企業的品牌經營總能持續點亮數字化經營，以產業級品牌視角建立自己的“品牌數據觀”，以“會員交易”主導交易數據，以“門店交互”校正用戶標簽，以“品牌數據銀行”統籌企業數據化經營管理。
 
企業的產業級品牌戰略夢想，產業級品牌營銷策劃手法，企業的品牌定位策劃創新，貴在深度挖掘用戶的“消費空間”，拓展自我品牌的“競爭空間”，依托自我優勢資源引爆自我品牌的數字營銷策劃，放大全渠道聯動刷新數字化品牌策劃傳播。更重要的，全面推進數據化管理，以“品牌資產持續積累”為導向，持續推進業務數據化，持續推進“數據經營戰”。