品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-05-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌營(yíng)銷策劃的重要指引作用，談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播策劃之于“品牌魅力塑造”的價(jià)值，更談到數(shù)字營(yíng)銷策劃的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)作用。對(duì)于品牌而言，對(duì)于優(yōu)秀品牌而言，品牌專業(yè)魅力備受關(guān)注，品牌專業(yè)價(jià)值備受鼓舞，其不但得益于明星產(chǎn)品的打造，而且得益于專業(yè)化品牌價(jià)值的認(rèn)知認(rèn)同。
“五大專業(yè)魅力”，成就品牌定位策劃新天地。1）“專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)。2）“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能。3）“專業(yè)化信息傳遞”：簡(jiǎn)潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。4）“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。5）“代言專業(yè)化品類”：打造“原型產(chǎn)品”；代言品類新趨勢(shì)。
“五大專業(yè)魅力”之四——“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同
營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知。專業(yè)級(jí)品牌魅力，源自產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略牽引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得自于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)的用戶認(rèn)知，用戶的專業(yè)化認(rèn)知，來(lái)源于持續(xù)的品牌教育，來(lái)源于持續(xù)的品牌價(jià)值傳播，更來(lái)源于用戶認(rèn)知的持續(xù)點(diǎn)亮。專業(yè)化認(rèn)知，創(chuàng)造用戶專業(yè)化認(rèn)同。
塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。品牌，要是專業(yè)的，才能創(chuàng)造用戶的專業(yè)化認(rèn)知，才能帶來(lái)用戶的專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。更重要的是，專業(yè)化，帶來(lái)的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品新功能，點(diǎn)亮的是基于用戶需求的新認(rèn)同，如醫(yī)美項(xiàng)目對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的超高級(jí)認(rèn)同，如醫(yī)美項(xiàng)目對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的超高級(jí)認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)NMPA、中銀證券等綜合資訊表明，各醫(yī)美公司已經(jīng)擁有多款醫(yī)美產(chǎn)品。目前消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣、細(xì)致的需求：從功能來(lái)看，包括填充、除皺、豐唇、植發(fā)、塑性等多樣化需求；從身體部位來(lái)看，醫(yī)美項(xiàng)目部位除了涵蓋臉頰外，還涵蓋了眉間、鼻唇間等更精細(xì)化部位；從感官體驗(yàn)上來(lái)看，在產(chǎn)品安全性之上，追求無(wú)痛、長(zhǎng)效持久、自然等新需求。
“五大專業(yè)魅力”之五——“代言專業(yè)化品類”：打造“原型產(chǎn)品”；代言品類新趨勢(shì)
打造“原型產(chǎn)品”。專業(yè)的品牌，多數(shù)擁有自己的明星產(chǎn)品，多數(shù)開創(chuàng)了自己的品類中的“原型產(chǎn)品”，創(chuàng)新著品牌定位策劃，如蘋果以iphone開創(chuàng)了智能手機(jī)的應(yīng)用范圍及特色移動(dòng)功能，帶動(dòng)了眾多APP的應(yīng)用開發(fā)。更有大量的傳統(tǒng)企業(yè)，以產(chǎn)品創(chuàng)新開拓細(xì)分賽道，如“六個(gè)核桃”開創(chuàng)了植物蛋白飲料的新增長(zhǎng)。
代言品類新趨勢(shì)。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造著專業(yè)級(jí)品類，更拓展著新品類發(fā)展的邊界，帶動(dòng)著新品類的增長(zhǎng)，如王老吉開創(chuàng)了“涼茶飲料”的新賽道，如“特侖蘇”定義了高端牛奶的新消費(fèi)認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)愛(ài)美客招股書、Frost&Sullivan、中銀證券等綜合資訊表明，當(dāng)前我國(guó)肉毒素類市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，結(jié)合Frost & Sullivan 數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)肉毒素市場(chǎng)出貨端銷售額為 36 億元，2016-2019 年 CAGR 達(dá)34%。截至 2021 年上半年合規(guī)市場(chǎng)產(chǎn)品僅四款獲證，分別為蘭州生物制品研究所的衡力、艾爾建美學(xué)的保妥適、Ipsen SA的吉適、Hugel, Inc.的樂(lè)提葆。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位策劃，指引著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新；明星產(chǎn)品，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷激發(fā)著用戶的新價(jià)值認(rèn)同，更以專業(yè)的產(chǎn)品資訊塑造著品牌認(rèn)同，以“代言專業(yè)化品類”樹立著自己的“領(lǐng)先品牌地位”。更重要的是，專業(yè)化產(chǎn)品樹立著品牌的專業(yè)權(quán)威，點(diǎn)亮著專業(yè)著專業(yè)品牌魅力，刷新著用戶的強(qiáng)大品牌認(rèn)同，值得深思，值得大力應(yīng)用。
“五大專業(yè)魅力”，成就品牌定位策劃新天地。1）“專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)。2）“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能。3）“專業(yè)化信息傳遞”：簡(jiǎn)潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。4）“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。5）“代言專業(yè)化品類”：打造“原型產(chǎn)品”；代言品類新趨勢(shì)。
“五大專業(yè)魅力”之四——“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同
營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知。專業(yè)級(jí)品牌魅力，源自產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略牽引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得自于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)的用戶認(rèn)知，用戶的專業(yè)化認(rèn)知，來(lái)源于持續(xù)的品牌教育，來(lái)源于持續(xù)的品牌價(jià)值傳播，更來(lái)源于用戶認(rèn)知的持續(xù)點(diǎn)亮。專業(yè)化認(rèn)知，創(chuàng)造用戶專業(yè)化認(rèn)同。
塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。品牌，要是專業(yè)的，才能創(chuàng)造用戶的專業(yè)化認(rèn)知，才能帶來(lái)用戶的專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。更重要的是，專業(yè)化，帶來(lái)的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品新功能，點(diǎn)亮的是基于用戶需求的新認(rèn)同，如醫(yī)美項(xiàng)目對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的超高級(jí)認(rèn)同，如醫(yī)美項(xiàng)目對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的超高級(jí)認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)NMPA、中銀證券等綜合資訊表明，各醫(yī)美公司已經(jīng)擁有多款醫(yī)美產(chǎn)品。目前消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣、細(xì)致的需求：從功能來(lái)看，包括填充、除皺、豐唇、植發(fā)、塑性等多樣化需求；從身體部位來(lái)看，醫(yī)美項(xiàng)目部位除了涵蓋臉頰外，還涵蓋了眉間、鼻唇間等更精細(xì)化部位；從感官體驗(yàn)上來(lái)看，在產(chǎn)品安全性之上，追求無(wú)痛、長(zhǎng)效持久、自然等新需求。
打造“原型產(chǎn)品”。專業(yè)的品牌，多數(shù)擁有自己的明星產(chǎn)品，多數(shù)開創(chuàng)了自己的品類中的“原型產(chǎn)品”，創(chuàng)新著品牌定位策劃，如蘋果以iphone開創(chuàng)了智能手機(jī)的應(yīng)用范圍及特色移動(dòng)功能，帶動(dòng)了眾多APP的應(yīng)用開發(fā)。更有大量的傳統(tǒng)企業(yè)，以產(chǎn)品創(chuàng)新開拓細(xì)分賽道，如“六個(gè)核桃”開創(chuàng)了植物蛋白飲料的新增長(zhǎng)。
代言品類新趨勢(shì)。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造著專業(yè)級(jí)品類，更拓展著新品類發(fā)展的邊界，帶動(dòng)著新品類的增長(zhǎng)，如王老吉開創(chuàng)了“涼茶飲料”的新賽道，如“特侖蘇”定義了高端牛奶的新消費(fèi)認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)愛(ài)美客招股書、Frost&Sullivan、中銀證券等綜合資訊表明，當(dāng)前我國(guó)肉毒素類市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，結(jié)合Frost & Sullivan 數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)肉毒素市場(chǎng)出貨端銷售額為 36 億元，2016-2019 年 CAGR 達(dá)34%。截至 2021 年上半年合規(guī)市場(chǎng)產(chǎn)品僅四款獲證，分別為蘭州生物制品研究所的衡力、艾爾建美學(xué)的保妥適、Ipsen SA的吉適、Hugel, Inc.的樂(lè)提葆。
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