品牌定位策劃之建立第一品牌認知六大方法（下）
發布時間：2022-05-06 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之建立第一品牌認知六大方法（上）》中，我們談到了建立“第一品牌認知”的重要性，談到了“第一品牌認知”的優秀價值，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃激發用戶交互積極性，更以數字化轉型升級落地品牌策劃營銷策劃。第一品牌，建立“第一品牌認知”，其意在持續挖掘“用戶心智機會點”，持續塑造“明星客戶價值”，持續點亮品牌形象，持續拉升新產業新品牌“勢能”。
“六大方法”，創新品牌策劃營銷，建立“第一品牌認知”。1）“樹立第一個產業標準”：承接品牌價值；對接企業工藝，建立產業級工藝標準及生產標準等。2）“建立第一個產品原型”：落地明星產品；打造產品原型，推進產品持續迭代。3）“塑造第一位明星客戶”：開發明星客戶；建立客戶經營標準及合作規范。4）“點亮第一個品牌形象”：樹立品牌形象；建立首家品牌應用規范。5）“創新第一項產業級技術”：技術立企，建立產業新技術實驗場；建立新技術應用場景。6）“創造第一項規?；a”：持續擴大規模；建立企業規?；a優勢。
“六大方法”之四——“點亮第一個品牌形象”：樹立品牌形象；建立首家品牌應用規范
樹立品牌形象。品牌定位策劃，創造的是“品牌價值”，刷新的是“品牌認知”。品牌經營，從樹立品牌形象開始，“建立第一品牌認知”，其核心就是在樹立品牌形象，讓用戶認知到企業的“第一品牌”，讓用戶認可企業的“第一品牌形象”，真正讓品牌有價值，植入企業的“第一品牌認知”。
建立首家品牌應用規范。“第一品牌認知”打造，要形象，就要有規范。優秀的品牌經營，始于強大的品牌規范，或建立品牌LOGO的規范應用，或建立品牌VI的強識別，更或建立企業品牌經營的強規范，以此點亮企業的“第一品牌形象”，以此創建優秀的“品牌認知”。
經典案例：根據公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，與其他品牌相比，DR公司通過綁定贈送人身份證件等購買規則將“一生〃唯一〃真愛” 這種抽象的概念具象化，進而使得消費者能夠直觀的感受到 DR 的品牌理念。DR 賦予其求婚鉆戒“唯一”、“一生僅能定制一枚”等特點使其在婚戀飾品領域樹立了獨特的品牌內涵。
“六大方法”之五——“創新第一項產業級技術”：技術立企，建立產業新技術實驗場；建立新技術應用場景
技術立企，建立產業新技術實驗場。優秀的品牌，必然有強大的“技術研發能力”，強大的技術實力，決定了企業的“品牌地位”，決定了企業的品牌價值與品牌特色。放大企業技術，推動技術的強轉化，建立企業技術的強應用，“第一品牌認知”，由此而生。
建立新技術應用場景。產業級品牌策劃傳播，刷新了用戶的消費場景，點亮了用戶的消費認知，更建立了新技術支撐下的“產品應用場景”。優秀的產品，因新技術而擁有強大的產品功能，因新場景而擁有用戶更多消費認同，如“累了困了喝紅牛”，就是大大切割了“傳統提神飲料”的市場。
經典案例：根據公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，DR品牌產品以定制為主，增強品牌唯一性和獨特性，凸顯“一生〃唯一〃真愛”的愛情觀。
在 DR 品牌的定制化模式下，顧客首先在公司現有產品系列中選擇款式，而后根據自身 需求確定鉆石參數、戒托材質、手寸大小及個性化刻字需求等定制內容。根據產品類型和鉆石庫存情況的不同，定制周 期一般為不超過 30 天。2018-1H21公司定制產品銷售收入占主營業務收入的比例分別為 96.39%、95.65%、96.61%及 96.23%，與公司定制為主的模式相匹配。
“六大方法”之六——“創造第一項規模化生產”：持續擴大規模；建立企業規?；a優勢
持續擴大規模。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，生產規模的持續擴大助推了“企業第一品牌”的建立，優秀的“第一品牌認知”，需要全渠道分銷的快速擴張，更依賴于“規模化經營”的強大規模效應。企業的規模越強大，“第一品牌”的認知度越高，“第一品牌”的價值認知度越強。
建立企業規?；a優勢。第一品牌，必然是“上規模”的品牌，必然是“持續創造規?；a優勢的品牌，這一點對于工業品企業尤其重要，持續的規模擴張，持續的生產擴張，可以帶來“第一品牌”的認可，可以帶來“第一品牌”的產能優勢，可以帶來持續的“第一品牌認知”。
建立第一品牌認知，從產業級品牌戰略指引企業建立產業標準開始，從“第一個產品原型”帶來的新消費價值感知開始，從“塑造第一位明星客戶”帶來的品牌化消費壯大，更從規范化的品牌應用、鮮明的品牌識別開始，產業級品牌營銷策劃點亮品牌形象，產業級品牌策劃傳播點燃用戶認知，數字營銷策劃激發用戶的品牌價值認同。第一品牌認知，強于品牌定位策劃創新，成于企業經營實力，勝于品牌認知，且行且努力！
“六大方法”，創新品牌策劃營銷，建立“第一品牌認知”。1）“樹立第一個產業標準”：承接品牌價值；對接企業工藝，建立產業級工藝標準及生產標準等。2）“建立第一個產品原型”：落地明星產品；打造產品原型，推進產品持續迭代。3）“塑造第一位明星客戶”：開發明星客戶；建立客戶經營標準及合作規范。4）“點亮第一個品牌形象”：樹立品牌形象；建立首家品牌應用規范。5）“創新第一項產業級技術”：技術立企，建立產業新技術實驗場；建立新技術應用場景。6）“創造第一項規?；a”：持續擴大規模；建立企業規?；a優勢。
“六大方法”之四——“點亮第一個品牌形象”：樹立品牌形象；建立首家品牌應用規范
樹立品牌形象。品牌定位策劃，創造的是“品牌價值”，刷新的是“品牌認知”。品牌經營，從樹立品牌形象開始，“建立第一品牌認知”，其核心就是在樹立品牌形象，讓用戶認知到企業的“第一品牌”，讓用戶認可企業的“第一品牌形象”，真正讓品牌有價值，植入企業的“第一品牌認知”。
建立首家品牌應用規范。“第一品牌認知”打造，要形象，就要有規范。優秀的品牌經營，始于強大的品牌規范，或建立品牌LOGO的規范應用，或建立品牌VI的強識別，更或建立企業品牌經營的強規范，以此點亮企業的“第一品牌形象”，以此創建優秀的“品牌認知”。
經典案例：根據公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，與其他品牌相比，DR公司通過綁定贈送人身份證件等購買規則將“一生〃唯一〃真愛” 這種抽象的概念具象化，進而使得消費者能夠直觀的感受到 DR 的品牌理念。DR 賦予其求婚鉆戒“唯一”、“一生僅能定制一枚”等特點使其在婚戀飾品領域樹立了獨特的品牌內涵。
技術立企，建立產業新技術實驗場。優秀的品牌，必然有強大的“技術研發能力”，強大的技術實力，決定了企業的“品牌地位”，決定了企業的品牌價值與品牌特色。放大企業技術，推動技術的強轉化，建立企業技術的強應用，“第一品牌認知”，由此而生。
建立新技術應用場景。產業級品牌策劃傳播，刷新了用戶的消費場景，點亮了用戶的消費認知，更建立了新技術支撐下的“產品應用場景”。優秀的產品，因新技術而擁有強大的產品功能，因新場景而擁有用戶更多消費認同，如“累了困了喝紅牛”，就是大大切割了“傳統提神飲料”的市場。
經典案例：根據公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，DR品牌產品以定制為主，增強品牌唯一性和獨特性，凸顯“一生〃唯一〃真愛”的愛情觀。
在 DR 品牌的定制化模式下，顧客首先在公司現有產品系列中選擇款式，而后根據自身 需求確定鉆石參數、戒托材質、手寸大小及個性化刻字需求等定制內容。根據產品類型和鉆石庫存情況的不同，定制周 期一般為不超過 30 天。2018-1H21公司定制產品銷售收入占主營業務收入的比例分別為 96.39%、95.65%、96.61%及 96.23%，與公司定制為主的模式相匹配。
持續擴大規模。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，生產規模的持續擴大助推了“企業第一品牌”的建立，優秀的“第一品牌認知”，需要全渠道分銷的快速擴張，更依賴于“規模化經營”的強大規模效應。企業的規模越強大，“第一品牌”的認知度越高，“第一品牌”的價值認知度越強。
建立企業規?；a優勢。第一品牌，必然是“上規模”的品牌，必然是“持續創造規?；a優勢的品牌，這一點對于工業品企業尤其重要，持續的規模擴張，持續的生產擴張，可以帶來“第一品牌”的認可，可以帶來“第一品牌”的產能優勢，可以帶來持續的“第一品牌認知”。
建立第一品牌認知，從產業級品牌戰略指引企業建立產業標準開始，從“第一個產品原型”帶來的新消費價值感知開始，從“塑造第一位明星客戶”帶來的品牌化消費壯大，更從規范化的品牌應用、鮮明的品牌識別開始，產業級品牌營銷策劃點亮品牌形象，產業級品牌策劃傳播點燃用戶認知，數字營銷策劃激發用戶的品牌價值認同。第一品牌認知，強于品牌定位策劃創新，成于企業經營實力，勝于品牌認知，且行且努力！
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