品牌私域流量策劃之爆款打造四步走
發布時間：2021-12-16 ????點擊數：
爆款打造，點亮企業產品經營，刷新品牌私域流量策劃。企業爆款打造的過程，是其刷新品牌私域流量策劃思維點亮品牌戰略的過程，是其以產業級品牌營銷策劃激活品牌KOL能量的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點亮產品新消費價值的過程，更是其以數字營銷策劃激活商品新爆款新體驗的過程。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，企業爆款打造，貴在“階梯式推進”，先以品牌KOL選勢亮化產品形象，再以腰部達人測試推動產品的高曝光、快銷售，次以全渠道分銷串聯各場景觸點構建“全渠道銷售網絡”，最終以“明星助力產品動銷”推動產品長紅再銷售。
“四步走”，打造產品爆款，刷新企業品牌私域流量策劃。1）“品牌KOL造勢亮產品”：優選品牌KOL，全力選勢亮產品；激活產品消費場景，提升產品知名度。2）“腰部達人測評頂產品”：聯合腰部達人，展開產品測評點亮產品消費；創造產品優質口碑，提升產品高曝光率。3）“全渠道分銷升業績”：招募渠道合作伙伴，建立全渠道分銷網絡；發動海量KOL/KOC種草，全力拉升產品業績。4）“明星助力再長紅”：更新產品代言人，推進明星聯合及 “產品聯名款”；升級產品包裝，再造產品價值，推動產品長紅再常銷。
“四步走”之一——“品牌KOL造勢亮產品”：優選品牌KOL，全力選勢亮產品；激活產品消費場景，提升產品知名度
優選品牌KOL，全力選勢亮產品。產品爆款打造初期，“知名度打造”是其產品經營的“第一步”，也是極重要的一步，優秀的產品，要有高知名度，才能更好的激活消費認知，才能更好的促進銷售。品牌KOL能量巨大，因產品而宜，或與其聯合推介產品，或聘請其為“戰略合作伙伴”，或開展短視頻直播合作共同拉升產品形象，全力選勢，全力點亮產品經營。
激活產品消費場景，提升產品知名度。每一個產品都有其典型消費場景，優秀的產品經營總能創新品牌私域流量策劃理念，刷新產品消費場景，全力引爆產品經營，或以產品的優勢終端推廣點亮產品陳列，或以家庭類消費、公共類消費等點亮產品消費場景，或以終端體驗放大產品賣點，全力提升產品知名度，強化用戶消費認知，推動產品銷售及購買。
經典案例：根據公司招股說明書、公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，貝泰妮成立時間晚于海外品牌，但2019 年貝泰妮市占率已達到 20.5%，位列國內第一，全渠道布局、大單品策略和全鏈路營銷成就貝泰妮。
“四步走”之二——“腰部達人測評頂產品”：聯合腰部達人，展開產品測評點亮產品消費；創造產品優質口碑，提升產品高曝光率
聯合腰部達人，展開產品測評點亮產品消費。行業大咖、行業專家可以為產品背書，以“專家級品牌戰略”提升產品知名度，擴大產品關注；而大量的腰部達人可以充分激活其“粉絲力量”，以優秀的產品口碑激發用戶的“再次傳播”，以拆箱經歷、消費體驗、功能感受、價值分享等產品測評點亮新產品認知，以全渠道品牌策劃傳播提升產品評價。
創造產品優質口碑，提升產品高曝光率。優秀的產品總會有優秀的功能，優秀的功能總會產生優質的消費體驗，以優秀的產品消費體驗為基礎，以全渠道數字營銷策劃激活新產品消費價值，以社群高曝光率創造新消費認同，以大眾高曝光率喚醒新消費特色，全力提升產品高曝光率。
“四步走”之三——“全渠道分銷升業績”：招募渠道合作伙伴，建立全渠道分銷網絡；發動海量KOL/KOC種草，全力拉升產品業績
招募渠道合作伙伴，建立全渠道分銷網絡。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新商業模式策劃創新，爆款產品的經營，需要企業以“全渠道經營”推進全渠道分銷，以產品裂變式分銷激活新合作伙伴合作熱情，以成交推薦獎勵、成交傭金刺激等點亮“商業合作以老帶新”，以全渠道場景分銷覆蓋多終端價值。
發動海量KOL/KOC種草，全力拉升產品業績。優秀的產品，總能持續吸引KOL/KOC的目光，優秀企業總能發現商機，或以KOL短視頻直播激發用戶的直接購買，或以KOL強銷售力推進定制產品及創造定制化服務，持續提升產品消費價值，持續推動KOL/KOC種草。
經典案例：根據公司招股說明書、公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，2017年薇諾娜在微信平臺搭建“薇諾娜專柜服務平臺”，在行業中率先實現了線上和線下的相互滲透，通過派駐在終端網點的 BA 與客戶進行溝通，后引導客戶加入會員，實現了以線下帶動線上的協同發展。
“四步走”之四——“明星助力再長紅”：更新產品代言人，推進明星聯合及 “產品聯名款”；升級產品包裝，再造產品價值，推動產品長紅再常銷
更新產品代言人，推進明星聯合及 “產品聯名款”。優秀的爆款經營，“產品代言人”是需要的，“品牌代言人”是需要的，“明星式推廣”將極大提升爆款的成功機率，優秀的產品經營，可以階段性確定主推產品賣點及主推功能，因產品推廣需要點亮新產品價值，更可推出“產品聯名款”共同激發用戶消費欲望，共用粉絲資源。
升級產品包裝，再造產品價值，推動產品長紅再常銷。產品包裝，因產品功能不同而不同，因產品定位不同而不同，“爆款營銷”尤其如此，優秀的爆款，總能與時俱進，時時修訂產品定位，更新產品包裝及賣點，持續提升產品，持續提升產品品質，持續提升產品“包裝表現”，推動產品從暢銷到“長銷”，到“網紅”到“長紅”。
爆款產品打造，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以產業級品牌戰略助力產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播激活產品消費，以數字營銷策劃激發用戶的持續購買，更以新零售模式策劃等商業創新構建“產品長紅機制”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，爆款產品經營，以品牌KOL選勢亮化產品經營，以腰部達人測試放大產品認知，以全渠道分銷激活產品交互觸點，更以明星助力產品“長紅”。如此，爆款產品打造，大有可為！
“四步走”，打造產品爆款，刷新企業品牌私域流量策劃。1）“品牌KOL造勢亮產品”：優選品牌KOL，全力選勢亮產品；激活產品消費場景，提升產品知名度。2）“腰部達人測評頂產品”：聯合腰部達人，展開產品測評點亮產品消費；創造產品優質口碑，提升產品高曝光率。3）“全渠道分銷升業績”：招募渠道合作伙伴，建立全渠道分銷網絡；發動海量KOL/KOC種草，全力拉升產品業績。4）“明星助力再長紅”：更新產品代言人，推進明星聯合及 “產品聯名款”；升級產品包裝，再造產品價值，推動產品長紅再常銷。
“四步走”之一——“品牌KOL造勢亮產品”：優選品牌KOL，全力選勢亮產品；激活產品消費場景，提升產品知名度
優選品牌KOL，全力選勢亮產品。產品爆款打造初期，“知名度打造”是其產品經營的“第一步”，也是極重要的一步，優秀的產品，要有高知名度，才能更好的激活消費認知，才能更好的促進銷售。品牌KOL能量巨大，因產品而宜，或與其聯合推介產品，或聘請其為“戰略合作伙伴”，或開展短視頻直播合作共同拉升產品形象，全力選勢，全力點亮產品經營。
激活產品消費場景，提升產品知名度。每一個產品都有其典型消費場景，優秀的產品經營總能創新品牌私域流量策劃理念，刷新產品消費場景，全力引爆產品經營，或以產品的優勢終端推廣點亮產品陳列，或以家庭類消費、公共類消費等點亮產品消費場景，或以終端體驗放大產品賣點，全力提升產品知名度，強化用戶消費認知，推動產品銷售及購買。
經典案例：根據公司招股說明書、公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，貝泰妮成立時間晚于海外品牌，但2019 年貝泰妮市占率已達到 20.5%，位列國內第一，全渠道布局、大單品策略和全鏈路營銷成就貝泰妮。
聯合腰部達人，展開產品測評點亮產品消費。行業大咖、行業專家可以為產品背書，以“專家級品牌戰略”提升產品知名度，擴大產品關注；而大量的腰部達人可以充分激活其“粉絲力量”，以優秀的產品口碑激發用戶的“再次傳播”，以拆箱經歷、消費體驗、功能感受、價值分享等產品測評點亮新產品認知，以全渠道品牌策劃傳播提升產品評價。
創造產品優質口碑，提升產品高曝光率。優秀的產品總會有優秀的功能，優秀的功能總會產生優質的消費體驗，以優秀的產品消費體驗為基礎，以全渠道數字營銷策劃激活新產品消費價值，以社群高曝光率創造新消費認同，以大眾高曝光率喚醒新消費特色，全力提升產品高曝光率。
“四步走”之三——“全渠道分銷升業績”：招募渠道合作伙伴，建立全渠道分銷網絡；發動海量KOL/KOC種草，全力拉升產品業績
招募渠道合作伙伴，建立全渠道分銷網絡。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新商業模式策劃創新，爆款產品的經營，需要企業以“全渠道經營”推進全渠道分銷，以產品裂變式分銷激活新合作伙伴合作熱情，以成交推薦獎勵、成交傭金刺激等點亮“商業合作以老帶新”，以全渠道場景分銷覆蓋多終端價值。
發動海量KOL/KOC種草，全力拉升產品業績。優秀的產品，總能持續吸引KOL/KOC的目光，優秀企業總能發現商機，或以KOL短視頻直播激發用戶的直接購買，或以KOL強銷售力推進定制產品及創造定制化服務，持續提升產品消費價值，持續推動KOL/KOC種草。
經典案例：根據公司招股說明書、公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，2017年薇諾娜在微信平臺搭建“薇諾娜專柜服務平臺”，在行業中率先實現了線上和線下的相互滲透，通過派駐在終端網點的 BA 與客戶進行溝通，后引導客戶加入會員，實現了以線下帶動線上的協同發展。
更新產品代言人，推進明星聯合及 “產品聯名款”。優秀的爆款經營，“產品代言人”是需要的，“品牌代言人”是需要的，“明星式推廣”將極大提升爆款的成功機率，優秀的產品經營，可以階段性確定主推產品賣點及主推功能，因產品推廣需要點亮新產品價值，更可推出“產品聯名款”共同激發用戶消費欲望，共用粉絲資源。
升級產品包裝，再造產品價值，推動產品長紅再常銷。產品包裝，因產品功能不同而不同，因產品定位不同而不同，“爆款營銷”尤其如此，優秀的爆款，總能與時俱進，時時修訂產品定位，更新產品包裝及賣點，持續提升產品，持續提升產品品質，持續提升產品“包裝表現”，推動產品從暢銷到“長銷”，到“網紅”到“長紅”。
爆款產品打造，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以產業級品牌戰略助力產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播激活產品消費，以數字營銷策劃激發用戶的持續購買，更以新零售模式策劃等商業創新構建“產品長紅機制”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，爆款產品經營，以品牌KOL選勢亮化產品經營，以腰部達人測試放大產品認知，以全渠道分銷激活產品交互觸點，更以明星助力產品“長紅”。如此，爆款產品打造，大有可為！
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