品牌私域流量策劃之六大商業元素再激發（上）
發布時間：2021-08-04 ????點擊數：
品牌私域流量策劃，強在商業流量運營，重在激發“新商業元素”，點亮新商業價值。縱觀國內品牌私域流量運營，多數企業更加關注品牌戰略驅動的品牌營銷策劃創新，對品牌策劃傳播的關注度更高，對數字營銷策劃牽引的新零售模式策劃創新極為關注。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業流量策劃再升級，全面刷新產業級品牌價值，全面放大社交裂變式增長，全面挖掘品牌的人格特質，全面激活品牌會員的圈層價值，企業的品牌流量激活之路，會走得更加堅實。
“六大商業元素”，助力企業品牌私域流量策劃。1）“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。2）“社交價值放大”：聚合優質社交資源，點亮“社交中心人物”；創造社交黏性，放大社交口碑價值，創造裂變式消費增長。3）“人格價值再挖掘”：優化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創造新商業人格，推進“新消費新社交新人格建設”。4）“圈層價值再激活”：固化分散型用戶圈層，點亮高價值朋友圈；激活優秀產品分銷，推動圈層式分享及分銷。5）“周期價值盤活”：創造用戶黏性，推進一站式、集合式購買；植入“會員生命周期管理”，再造新會員“個性化私域運營”。6）“服務價值再更新”：聚合消費認知，點亮“粉絲服務”；推動會員轉化，升級品牌化精益服務，刷新會員高價值服務。
“六大商業元素”之一——“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力
深挖品牌DNA，點燃消費欲望。品牌私域流量策劃創新，其根基在于產業級品牌打造，以優秀的產業品牌戰略驅動品牌營銷策劃再創新，以優秀的產業級品牌策劃傳播點亮企業形象，以全渠道數字營銷策劃激發用戶參與積極性，優秀企業對品牌DNA（品牌核心價值）挖掘的越深入，企業的品牌營銷策劃會越具有創新，會越能點燃用戶的消費欲望，助推用戶消費提升。
刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。產業品牌戰略指引下，品牌&用戶的交互頻率日益提升，品牌個性深深影響著用戶的各項決策，優秀企業或強主題的品牌策劃傳播吸引用戶目光，或以強參與度的數字營銷策劃活動點亮用戶消費，或以強大的品牌社群主題升級品牌號召力。企業的品牌個性越鮮明，對用戶的吸引力越大，企業的品牌號召力越顯著，企業的商業價值越突出。
經典案例：根據公司招股書、公司官網、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司酒館酒館造型設計上同時采用了中國古典風格和自然原生態風格，在店內營造溫暖親和的氛圍。酒館內所用的所有用品，包括桌椅、燈具和飾品，都經過專業的內部設計團隊精 心挑選，選取鏤空木花等風格明顯的飾品、木質桌椅為特色。其在廣東深圳及湖北武漢經營兩家原型店面，酒館裝潢風格不斷迭代，從1.0 版、2.0 版逐漸形成了目前以標準化、工業化和模塊化為特色的的 3.0 版裝潢風格。
“六大商業元素”之二——“社交價值放大”：聚合優質社交資源，點亮“社交中心人物”；創造社交黏性，放大社交口碑價值，創造裂變式消費增長
聚合優質社交資源，點亮“社交中心人物”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新社交經營，以產業級品牌策劃傳播提升企業的品牌影響力，以產業級品牌影響力聚合優質社交資源，以產業級社交資源點亮“社交中心人物”，或是通過社交意見領袖推送品牌資訊，或是通過品牌會員刷新品牌價值，或是通過社交裂變助推企業增長，新社交創造新價值，新價值帶來新增長。
創造社交黏性，放大社交口碑價值，創造裂變式消費增長。數字商業風行中國，優秀企業的“品牌社交黏性”是極為重要的，其往往擁有強大的品牌價值及傳播力，或通過強有力的品牌KOL點亮品牌活動價值，或通過數字營銷策劃助力會員裂變式增長，或通過激發式成交點亮“會員消費增長”。新社交，帶來新口碑，創造新消費增長。
“六大商業元素”之三——“人格價值再挖掘”：優化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創造新商業人格，推進“新消費新社交新人格建設”
優化消費人格，點亮人的“品牌化人格”。每個品牌都有自己的“品牌人設”，每個品牌都有自己的品牌個性，以優秀的品牌個性吸引人，以優秀的品牌消費孵化品牌人格，再以鮮明的品牌人格打造新品牌消費機制，企業的成功率自然提升，品牌私域流量策劃運營“水到渠成”。
全面挖掘“人”之潛力，創造新商業人格，推進“新消費新社交新人格建設”。數字商業時代，企業會員消費如火如荼，優秀企業總能深度挖掘“人”之潛力，以大數據量化會員消費、完成智能推薦，以智能終端點燃新產業經營、完成數據閉環，以品牌社群沉淀用戶社交數據、健全品牌交互機制，如此，品牌 人格數據將日臻完善，新商業人格形成及發展可以期待。
經典案例：根據公司公眾號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司在提供零售服務以外，目前其逐步打造了文化、精神以及社交的體驗。主要采用社區運營的模式，強化了用戶粘性與體驗，其中各個門店設有微信群，海倫司通過進行社群運營，籠絡了一大群高粘性的用戶群體；每逢重大節假日以及每月 9 號，海倫司總會開展很多優惠活動，比如免費 2 小時、各類抽獎或優惠券等。
企業品牌私域流量策劃，依賴于其推進產業品牌戰略驅動的品牌營銷策劃創新，依賴于其以產業級品牌策劃傳播刷新品牌價值，依賴于其以數字營銷策劃放大社交價值，更依賴于其深度挖掘品牌人格價值以點燃新零售模式策劃創新。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌私域流量運營，優秀企業以新零售策劃運營點亮全域會員運營，以新商業經營策劃放大會員圈層影響力，以新產業品牌經營刷新用戶認知，品牌私域流量運營可成，品牌私域電商可成！更多方法請見下一篇文章《品牌私域流量策劃之六大商業元素再激發（下）》。
“六大商業元素”，助力企業品牌私域流量策劃。1）“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。2）“社交價值放大”：聚合優質社交資源，點亮“社交中心人物”；創造社交黏性，放大社交口碑價值，創造裂變式消費增長。3）“人格價值再挖掘”：優化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創造新商業人格，推進“新消費新社交新人格建設”。4）“圈層價值再激活”：固化分散型用戶圈層，點亮高價值朋友圈；激活優秀產品分銷，推動圈層式分享及分銷。5）“周期價值盤活”：創造用戶黏性，推進一站式、集合式購買；植入“會員生命周期管理”，再造新會員“個性化私域運營”。6）“服務價值再更新”：聚合消費認知，點亮“粉絲服務”；推動會員轉化，升級品牌化精益服務，刷新會員高價值服務。
“六大商業元素”之一——“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力
深挖品牌DNA，點燃消費欲望。品牌私域流量策劃創新，其根基在于產業級品牌打造，以優秀的產業品牌戰略驅動品牌營銷策劃再創新，以優秀的產業級品牌策劃傳播點亮企業形象，以全渠道數字營銷策劃激發用戶參與積極性，優秀企業對品牌DNA（品牌核心價值）挖掘的越深入，企業的品牌營銷策劃會越具有創新，會越能點燃用戶的消費欲望，助推用戶消費提升。
刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。產業品牌戰略指引下，品牌&用戶的交互頻率日益提升，品牌個性深深影響著用戶的各項決策，優秀企業或強主題的品牌策劃傳播吸引用戶目光，或以強參與度的數字營銷策劃活動點亮用戶消費，或以強大的品牌社群主題升級品牌號召力。企業的品牌個性越鮮明，對用戶的吸引力越大，企業的品牌號召力越顯著，企業的商業價值越突出。
經典案例：根據公司招股書、公司官網、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司酒館酒館造型設計上同時采用了中國古典風格和自然原生態風格，在店內營造溫暖親和的氛圍。酒館內所用的所有用品，包括桌椅、燈具和飾品，都經過專業的內部設計團隊精 心挑選，選取鏤空木花等風格明顯的飾品、木質桌椅為特色。其在廣東深圳及湖北武漢經營兩家原型店面，酒館裝潢風格不斷迭代，從1.0 版、2.0 版逐漸形成了目前以標準化、工業化和模塊化為特色的的 3.0 版裝潢風格。
聚合優質社交資源，點亮“社交中心人物”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新社交經營，以產業級品牌策劃傳播提升企業的品牌影響力，以產業級品牌影響力聚合優質社交資源，以產業級社交資源點亮“社交中心人物”，或是通過社交意見領袖推送品牌資訊，或是通過品牌會員刷新品牌價值，或是通過社交裂變助推企業增長，新社交創造新價值，新價值帶來新增長。
創造社交黏性，放大社交口碑價值，創造裂變式消費增長。數字商業風行中國，優秀企業的“品牌社交黏性”是極為重要的，其往往擁有強大的品牌價值及傳播力，或通過強有力的品牌KOL點亮品牌活動價值，或通過數字營銷策劃助力會員裂變式增長，或通過激發式成交點亮“會員消費增長”。新社交，帶來新口碑，創造新消費增長。
“六大商業元素”之三——“人格價值再挖掘”：優化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創造新商業人格，推進“新消費新社交新人格建設”
優化消費人格，點亮人的“品牌化人格”。每個品牌都有自己的“品牌人設”，每個品牌都有自己的品牌個性，以優秀的品牌個性吸引人，以優秀的品牌消費孵化品牌人格，再以鮮明的品牌人格打造新品牌消費機制，企業的成功率自然提升，品牌私域流量策劃運營“水到渠成”。
全面挖掘“人”之潛力，創造新商業人格，推進“新消費新社交新人格建設”。數字商業時代，企業會員消費如火如荼，優秀企業總能深度挖掘“人”之潛力，以大數據量化會員消費、完成智能推薦，以智能終端點燃新產業經營、完成數據閉環，以品牌社群沉淀用戶社交數據、健全品牌交互機制，如此，品牌 人格數據將日臻完善，新商業人格形成及發展可以期待。
經典案例：根據公司公眾號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司在提供零售服務以外，目前其逐步打造了文化、精神以及社交的體驗。主要采用社區運營的模式，強化了用戶粘性與體驗，其中各個門店設有微信群，海倫司通過進行社群運營，籠絡了一大群高粘性的用戶群體；每逢重大節假日以及每月 9 號，海倫司總會開展很多優惠活動，比如免費 2 小時、各類抽獎或優惠券等。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號