產業品牌策劃之國產品牌高端化之路三法
發布時間：2021-03-09 ????點擊數：
產業級品牌策劃，產業級品牌高端化之路，值得深究。國產企業擁有野蠻生長的天生沖動，擁有渠道分銷、終端掌控及產業級品牌戰略經營的“野望”，國產品牌的高端化之路，在于刷新產業級品牌戰略認知，點亮產業級品牌營銷策劃創新，更新產業級營銷策劃新手法，點亮新零售模式策劃創新，融入數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，以新零售策劃運營奠定國產品牌高端化成長根基，以新商業策劃創新助推國產品牌快速推進。
產業級品牌營銷策劃，“高端化”是一大核心命題。品牌高端化，意味著企業品牌的高端占位，擁有產業級品牌戰略的“先行權”，占有品牌發展的“制高點”，加大產業級品牌策劃創新力度，提升產業級品牌高端化營銷策劃實效性，讓用戶參與進來，讓品牌更有產業價值感。
“國產品牌高端化”之路，貴在“三法”。1）“認知高端化”：強化品牌的高端認知，刷新用戶高端化消費思維，點亮產業級品牌特色。2）“形象高端化”：提升品牌形象，點亮產業級品牌價值，讓用戶感受到品牌，與高端化品牌為伍，持續強化高端品牌形象。3）“體驗高端化”：點亮產業級品牌體驗，豐富用戶感知，讓產業級品牌感觸更可知、可控及可傳播。
“三法”之一——“認知高端化”：強化品牌的高端認知，刷新用戶高端化消費思維，點亮產業級品牌特色
依托企業品牌的產業競爭優勢，刷新產業級品牌認知，點亮產業級品牌消費。品牌的競爭優勢是多種多樣的，或是產品技術的先進性，或是產品消費的高交互性，或是服務價值的高享受性，或是品牌體驗的價值感更足，產業級品牌認知，創新新零售模式策劃，就是讓用戶感受到高端品牌價值，感受到企業的產業級品牌戰略優勢，如此，消費才可激活。
立體式品牌活動，展現產業級品牌交互，刷新高端品牌認知。國產品牌高端化，意味著高頻且有價值的產業級品牌互動，點亮產業級品牌價值，刷新產業級品牌體驗及高價值終端服務，讓用戶感受到品牌的價值，讓用戶感受到品牌的意義，如此，品牌認知認同會更有價值感，更有沖擊力。
經典案例：根據公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴通過打造“星媽會”育兒平臺，直播溯源、提供在線 醫生問診、引導教育消費者，提升用戶粘性，目前已有超 800 萬訂閱者。飛鶴借力線上直播活 動，自 2020 年 2 月至 3 月 15 日，覆蓋人群超 210 萬人次。線上活動覆蓋面廣，售前售后服務體系完善，有助于提升品牌形象和消費者忠誠度。
“三法”之二——“形象高端化”：提升品牌形象，點亮產業級品牌價值，讓用戶感受到品牌，與高端化品牌為伍，持續強化高端品牌形象
擁有產業級品牌占位，享有產業級品牌基因。產業級品牌策劃，需要樹立高端形象，擁有獨特的“高端品牌產業占位”，或是獨特的產品基因，或是優質的服務特色，或是高頻的品牌服務體驗，發掘產業級品牌成長基因，擁有產業級品牌占位，創造產業級品牌認同。
提升高端品牌形象，與高端品牌為伍。國產品牌在品牌經營上一直有“落伍之嫌”，而優秀的國產品牌總能點亮自己的產業級品牌形象，刷新產業級價值，擁有產業級品牌策劃創新，點亮產業級營銷策劃活動，創新數字品牌營銷策劃新價值。
經典案例：根據艾瑞咨詢、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴精耕奶粉行業五十余年， 已建立“適合中國寶寶體質”的良好品牌形象，品牌力強。根據艾媒咨詢，在 2019 年中國嬰幼兒奶粉品牌認可度前五中，中國飛鶴為唯一上榜的國產奶粉品牌；根據尼爾森，飛鶴認知度達 89%，頭腦份額(即提到嬰幼兒配方奶粉時消費者第一個會想到的品牌)持續提升，穩居行業第一。同時中國飛鶴旗下星飛帆系列截止 2019 年已獲世界食品評鑒大會金獎“五連冠”。
“三法”之三——“體驗高端化”：點亮產業級品牌體驗，豐富用戶感知，讓產業級品牌感觸更可知、可控及可傳播
夯實產業級品牌感觸，放大產業級口碑傳遞。數字化技術迅猛發展，企業數字化轉型升級紛紛加快，融入新零售策劃運營，點亮企業新商業策劃實踐，更新產業級品牌定位及品牌戰略，刷新產業級品牌體驗，增強品牌用戶交互，放大品牌口碑傳遞。
豐富用戶品牌體驗，讓用戶體驗品牌化&智能化。國產品牌多數擁有自己的產業級競爭優勢，品牌體驗正是刷新國產品牌品牌競爭優勢的“極佳切入點”，活化在線互動、社群交互、終端服務等全渠道品牌策劃體驗，激活用戶的全程品牌感知及消費認可，更在數字化技術加持下持續提升“智能化品牌體驗與服務”，如此，體驗高端化，可成！
經典案例：根據公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 2 月 13 日飛鶴向中國紅十字基金會追加捐贈價 值人民幣 1 億元的飛鶴營養食品，為一線醫務工作者和孕產媽媽的安全與健康保障提供支持；疫情期間飛鶴為孕產婦 開通 24 小時在線問診綠色通道，2 月在線客服總量超 25 萬次，平均 10 天接入 1 萬通電話，疫情期間累計接待電話咨 詢超 50 萬次，客戶滿意度達 99.3%。
國產品牌在產業級品牌戰略推進中，在產業高端品牌策劃中，“產業級競爭優勢”始終是其發力點，鎖定品質類消費群體，刷新產業級品牌營銷策劃思路，更新產業級品牌認知及新零售模式策劃手法，點亮產業級營銷策劃創新創意，順應數字化技術驅動的數字化轉型升級大潮，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，全面提升用戶對高端品牌的認知認同，樹立產業級品牌形象，提升產業級品牌體驗，如此，國產品牌的高端化之路，定有大成！
產業級品牌營銷策劃，“高端化”是一大核心命題。品牌高端化，意味著企業品牌的高端占位，擁有產業級品牌戰略的“先行權”，占有品牌發展的“制高點”，加大產業級品牌策劃創新力度，提升產業級品牌高端化營銷策劃實效性，讓用戶參與進來，讓品牌更有產業價值感。
“國產品牌高端化”之路，貴在“三法”。1）“認知高端化”：強化品牌的高端認知，刷新用戶高端化消費思維，點亮產業級品牌特色。2）“形象高端化”：提升品牌形象，點亮產業級品牌價值，讓用戶感受到品牌，與高端化品牌為伍，持續強化高端品牌形象。3）“體驗高端化”：點亮產業級品牌體驗，豐富用戶感知，讓產業級品牌感觸更可知、可控及可傳播。
“三法”之一——“認知高端化”：強化品牌的高端認知，刷新用戶高端化消費思維，點亮產業級品牌特色
依托企業品牌的產業競爭優勢，刷新產業級品牌認知，點亮產業級品牌消費。品牌的競爭優勢是多種多樣的，或是產品技術的先進性，或是產品消費的高交互性，或是服務價值的高享受性，或是品牌體驗的價值感更足，產業級品牌認知，創新新零售模式策劃，就是讓用戶感受到高端品牌價值，感受到企業的產業級品牌戰略優勢，如此，消費才可激活。
立體式品牌活動，展現產業級品牌交互，刷新高端品牌認知。國產品牌高端化，意味著高頻且有價值的產業級品牌互動，點亮產業級品牌價值，刷新產業級品牌體驗及高價值終端服務，讓用戶感受到品牌的價值，讓用戶感受到品牌的意義，如此，品牌認知認同會更有價值感，更有沖擊力。
經典案例：根據公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴通過打造“星媽會”育兒平臺，直播溯源、提供在線 醫生問診、引導教育消費者，提升用戶粘性，目前已有超 800 萬訂閱者。飛鶴借力線上直播活 動，自 2020 年 2 月至 3 月 15 日，覆蓋人群超 210 萬人次。線上活動覆蓋面廣，售前售后服務體系完善，有助于提升品牌形象和消費者忠誠度。
擁有產業級品牌占位，享有產業級品牌基因。產業級品牌策劃，需要樹立高端形象，擁有獨特的“高端品牌產業占位”，或是獨特的產品基因，或是優質的服務特色，或是高頻的品牌服務體驗，發掘產業級品牌成長基因，擁有產業級品牌占位，創造產業級品牌認同。
提升高端品牌形象，與高端品牌為伍。國產品牌在品牌經營上一直有“落伍之嫌”，而優秀的國產品牌總能點亮自己的產業級品牌形象，刷新產業級價值，擁有產業級品牌策劃創新，點亮產業級營銷策劃活動，創新數字品牌營銷策劃新價值。
經典案例：根據艾瑞咨詢、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴精耕奶粉行業五十余年， 已建立“適合中國寶寶體質”的良好品牌形象，品牌力強。根據艾媒咨詢，在 2019 年中國嬰幼兒奶粉品牌認可度前五中，中國飛鶴為唯一上榜的國產奶粉品牌；根據尼爾森，飛鶴認知度達 89%，頭腦份額(即提到嬰幼兒配方奶粉時消費者第一個會想到的品牌)持續提升，穩居行業第一。同時中國飛鶴旗下星飛帆系列截止 2019 年已獲世界食品評鑒大會金獎“五連冠”。
夯實產業級品牌感觸，放大產業級口碑傳遞。數字化技術迅猛發展，企業數字化轉型升級紛紛加快，融入新零售策劃運營，點亮企業新商業策劃實踐，更新產業級品牌定位及品牌戰略，刷新產業級品牌體驗，增強品牌用戶交互，放大品牌口碑傳遞。
豐富用戶品牌體驗，讓用戶體驗品牌化&智能化。國產品牌多數擁有自己的產業級競爭優勢，品牌體驗正是刷新國產品牌品牌競爭優勢的“極佳切入點”，活化在線互動、社群交互、終端服務等全渠道品牌策劃體驗，激活用戶的全程品牌感知及消費認可，更在數字化技術加持下持續提升“智能化品牌體驗與服務”，如此，體驗高端化，可成！
經典案例：根據公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 2 月 13 日飛鶴向中國紅十字基金會追加捐贈價 值人民幣 1 億元的飛鶴營養食品，為一線醫務工作者和孕產媽媽的安全與健康保障提供支持；疫情期間飛鶴為孕產婦 開通 24 小時在線問診綠色通道，2 月在線客服總量超 25 萬次，平均 10 天接入 1 萬通電話，疫情期間累計接待電話咨 詢超 50 萬次，客戶滿意度達 99.3%。
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