產業品牌策劃之品牌革新三大動力
發布時間：2021-01-06 ????點擊數：
產業品牌策劃，“品牌革新”是產業品牌發展的主旋律。優秀的產業品牌，其總是以“品牌永續經營”為導向的，以產業級品牌營銷策劃創新點亮產業品牌價值，以產業級營銷策劃強化品牌互動，以品牌文化引領企業新零售策劃運營等諸多創新，數字化技術時代，企業數字化轉型升級加劇，“新零售怎樣做及品牌革新”成為企業品牌營銷策劃的重要課題，如何推動產業品牌革新，如何在數字化時代背景下革新品牌體驗，這些成為產業品牌興起的重要舉措。
產業品牌營銷策劃創新，需要自我革新，自我成長。產業品牌營銷策劃的革新，來源于內部品牌的“核心價值迭代”，根據時代的不同及時更新自我品牌價值及消費主張，因時而動，同時數字化技術大大賦能了企業品牌發展，數字營銷策劃也讓用戶的品牌互動更加頻繁，基于明星產品的互聯網品牌策劃營銷正大行其道，
數字化技術，革新了品牌互動的手法，但沒有改變品牌經營的邏輯；傳統的品牌策劃營銷手法，依然有其風行的空間，品牌革新的手法，在數字化技術迭代的時代背景下，依然適用。
產業品牌革新，“三大動力”值得深度探究。1）“打造明星產品”：以優秀產品爭勝市場，獲得消費者價值認同，推動企業品牌崛起。2）“品牌資產迭代”：核心價值因人而動，尋找自己的“品牌時代坐標”，有價值者恒有未來。3）“歷久彌新”：緊扣社會文化潮流，與時俱進，刷新品牌意識，融入消費者，融入區域市場，自我革新成為“品牌常青樹”。
“三大動力”之一——“明星產品持續更新”：以優秀產品爭勝市場，獲得消費者價值認同，推動企業品牌崛起
明星產品，創造著品牌價值，其是產業級品牌興盛的基礎，更是產業級品牌策劃營銷的基石。國內企業大多仍是以“產品增值”作為企業獲得的來源，增值服務、會員權益產品化、明星產品品牌化等日益突出。
打造明星產品，創造產品溢價，帶動品牌增值，這正是品牌革新的一大動力。明星產品的持續創新，持續打造，完善著品牌的核心價值，解決新零售怎樣做等新商業策劃實踐核心課題，助推數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，讓品牌精神時時革新。
經典案例：根據農夫山泉招股書、華安證券研究所等綜合資訊表明，農夫山泉以包裝飲用水起家，2012-2019 連續八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一的地位，其不斷拓展至其他軟飲料分類，茶飲料、功能飲料及果汁飲料領域，分別成功推出了“東方樹葉”、“尖叫”、“水溶 C100”“農夫果園”等品牌，市場份額均位居于中國市場第三位。
“三大動力”之二——“品牌資產迭代”：核心價值因人而動，尋找自己的“品牌時代坐標”，有價值者恒有未來
產業品牌的“品牌資產”總是處于持續迭代中，時代環境不同，品牌資產總會有自己的不同之處，農業時代的品質感，讓用戶感觸到產品功能顯著；工業時代的價值感，讓用戶與品牌情感共鳴；互聯網時代的親近感，讓用戶與互動高頻接觸，更有價值。
品牌資產的迭代，因用戶需求改變而變，適度融入時代特色，讓品牌內涵更豐富；適度傳遞產品價值，讓品牌特色更鮮明。尋找自己的“品牌時代坐標”，讓價值更明確，才會有好未來。
經典案例：根據公司官網、中金公司研究部等綜合資訊表明，1990年以來，美國消費逐漸理性，可口可樂更強調以情感/個性/生活方式/社交等為內在要素傳遞 品牌文化。可口可樂廣告主題的變遷展示了品牌的建立過程，亦展示了美國社會和消費環境的演變過程。
“三大動力”之三——“歷久彌新”：緊扣社會文化潮流，與時俱進，刷新品牌意識，融入消費者，融入區域市場，自我革新成為“品牌常青樹”
每個產業品牌發展，需要持續的積累產業競爭優勢，因企業競爭優勢不同而不同，但有一點，社會文化總會變遷，優秀產業品牌戰略推進，總會經歷種種挑戰，時時刷新品牌意識，融入消費者消費更迭，才能融入產業新消費，擁有產業新未來。
產業品牌發展的歷程，是企業品牌策劃與產業營銷策劃和諧共進的過程，是產業級品牌融入區域市場、扎根區域化本土化的過程，更是產業級品牌營銷策劃革新自我、點亮產業營銷的過程。數字化技術風行的年代，“新零售怎樣做”等新零售策劃運營創新讓產業品牌更有內涵！
經典案例：根據可口可樂日本官網、中金公司研究部等綜合資訊表明，隨著年輕人對咖啡消費需求增加，可口可樂于 1975 年率先推出罐裝即飲咖啡“Georgia”，配合品牌營銷與渠道鋪陳， Georgia 成為日本即飲咖啡最暢銷品牌。2018 年更是首次推出含 酒精飲料“檸檬堂”氣泡酒，以迎合日本年輕女性的需求。
產業級品牌崛起的歷史，就是一部浩浩蕩蕩的企業品牌營銷策劃革新史，就是一部產業級品牌策劃與時俱進的發展史，就是一部與時俱進革新營銷策劃意識助力企業騰飛的經營迭代史。歷久彌新，與時俱進，順應數字化技術新浪潮，融入新零售策劃運營新思維，深度推進“新零售怎樣做”等新商業策劃創新實踐，助推企業數字化轉型升級新戰略，堅守企業品牌戰略中的競爭優勢點，推動企業品牌價值的時代性革新，產業級品牌，必能橫行于世！
產業品牌營銷策劃創新，需要自我革新，自我成長。產業品牌營銷策劃的革新，來源于內部品牌的“核心價值迭代”，根據時代的不同及時更新自我品牌價值及消費主張，因時而動，同時數字化技術大大賦能了企業品牌發展，數字營銷策劃也讓用戶的品牌互動更加頻繁，基于明星產品的互聯網品牌策劃營銷正大行其道，
數字化技術，革新了品牌互動的手法，但沒有改變品牌經營的邏輯；傳統的品牌策劃營銷手法，依然有其風行的空間，品牌革新的手法，在數字化技術迭代的時代背景下，依然適用。
產業品牌革新，“三大動力”值得深度探究。1）“打造明星產品”：以優秀產品爭勝市場，獲得消費者價值認同，推動企業品牌崛起。2）“品牌資產迭代”：核心價值因人而動，尋找自己的“品牌時代坐標”，有價值者恒有未來。3）“歷久彌新”：緊扣社會文化潮流，與時俱進，刷新品牌意識，融入消費者，融入區域市場，自我革新成為“品牌常青樹”。
“三大動力”之一——“明星產品持續更新”：以優秀產品爭勝市場，獲得消費者價值認同，推動企業品牌崛起
明星產品，創造著品牌價值，其是產業級品牌興盛的基礎，更是產業級品牌策劃營銷的基石。國內企業大多仍是以“產品增值”作為企業獲得的來源，增值服務、會員權益產品化、明星產品品牌化等日益突出。
打造明星產品，創造產品溢價，帶動品牌增值，這正是品牌革新的一大動力。明星產品的持續創新，持續打造，完善著品牌的核心價值，解決新零售怎樣做等新商業策劃實踐核心課題，助推數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，讓品牌精神時時革新。
經典案例：根據農夫山泉招股書、華安證券研究所等綜合資訊表明，農夫山泉以包裝飲用水起家，2012-2019 連續八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一的地位，其不斷拓展至其他軟飲料分類，茶飲料、功能飲料及果汁飲料領域，分別成功推出了“東方樹葉”、“尖叫”、“水溶 C100”“農夫果園”等品牌，市場份額均位居于中國市場第三位。
產業品牌的“品牌資產”總是處于持續迭代中，時代環境不同，品牌資產總會有自己的不同之處，農業時代的品質感，讓用戶感觸到產品功能顯著；工業時代的價值感，讓用戶與品牌情感共鳴；互聯網時代的親近感，讓用戶與互動高頻接觸，更有價值。
品牌資產的迭代，因用戶需求改變而變，適度融入時代特色，讓品牌內涵更豐富；適度傳遞產品價值，讓品牌特色更鮮明。尋找自己的“品牌時代坐標”，讓價值更明確，才會有好未來。
經典案例：根據公司官網、中金公司研究部等綜合資訊表明，1990年以來，美國消費逐漸理性，可口可樂更強調以情感/個性/生活方式/社交等為內在要素傳遞 品牌文化。可口可樂廣告主題的變遷展示了品牌的建立過程，亦展示了美國社會和消費環境的演變過程。
每個產業品牌發展，需要持續的積累產業競爭優勢，因企業競爭優勢不同而不同，但有一點，社會文化總會變遷，優秀產業品牌戰略推進，總會經歷種種挑戰，時時刷新品牌意識，融入消費者消費更迭，才能融入產業新消費，擁有產業新未來。
產業品牌發展的歷程，是企業品牌策劃與產業營銷策劃和諧共進的過程，是產業級品牌融入區域市場、扎根區域化本土化的過程，更是產業級品牌營銷策劃革新自我、點亮產業營銷的過程。數字化技術風行的年代，“新零售怎樣做”等新零售策劃運營創新讓產業品牌更有內涵！
經典案例：根據可口可樂日本官網、中金公司研究部等綜合資訊表明，隨著年輕人對咖啡消費需求增加，可口可樂于 1975 年率先推出罐裝即飲咖啡“Georgia”，配合品牌營銷與渠道鋪陳， Georgia 成為日本即飲咖啡最暢銷品牌。2018 年更是首次推出含 酒精飲料“檸檬堂”氣泡酒，以迎合日本年輕女性的需求。
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