產業品牌策劃之品牌價值鏈四要素打造
發布時間：2020-12-24 ????點擊數：
產業品牌的建設重點，在于“品牌價值鏈打造”，基于企業現有的產業競爭優勢，建立健全品牌價值鏈，提升品牌的產業競爭力。對于廣大國內企業來說，其多數喜歡“產業鏈經營模式”，對于產業品牌策劃營銷情有獨衷，數字化技術勃興以來，企業的數字化轉型升級日益成為企業整合營銷策劃的戰略指引，植入新零售模式策劃運營新手法，同時，基于品牌特質的“產業品牌價值鏈”經營也日漸成為企業品牌營銷策劃的“必修課”。
產業品牌的重點，在于點亮產業的品牌價值鏈，刷新產業的品牌價值。企業品牌策劃營銷，其核心戰略指引在于“品牌營銷策劃存在大量的增值空間”，產業品牌的策劃，務必是要增值的，基于前期的營銷策劃項目投資，是需要有回報的，更需要有產出的，否則，此種產業品牌價值鏈無法持續，賠錢的買賣注定無法長久。
產業品牌策劃，“品牌價值鏈”首當其中，“四要素”值得關注。1）“產業級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業級驅動要素，創新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創新性和實效性。2）“點燃顧客心智累積品牌資產”，以營銷項目點燃品牌的顧客心智，刷新其產業級認知，推動品牌聯想等核心資產持續增值。3）“助推市場業績增長”：產業品牌策劃的核心在于助推業績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業績提升”雙重目標。4）“持續創造股東價值”：點亮品牌長遠價值，持續引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產業認知與情感共鳴。
“品牌價值鏈要素”之一——“產業級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業級驅動要素，創新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創新性和實效性
對企業來說，產業品牌建設本就是一項投資，從初始的品牌營銷策劃項目啟動，根植于數字品牌營銷策劃的戰略指引，到產業品牌知名度提升、美譽度增強等，中間過程無疑是要增值的，不增值的產業品牌建設，注定無法持續的。
優秀的產業品牌策劃，需要企業充分重視品牌營銷策劃的重要性，從品牌特質的亮化切入，放大營銷策劃項目的創新性及未來好預期，刷新品牌價值及意義，植入新零售模式策劃運營新手法，點亮產業級品牌行動及行動效果。
經典案例：根據公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城公司通過外延式并購成功進軍美妝、白酒、時尚腕表、寵物等優質賽道，實現了業務條線的擴充和跨越式發展，形成“產業運營+產業投資”的雙輪驅動模式，成功構建多產業布局的品牌生態圈。
“品牌價值鏈要素”之二——“點燃顧客心智累積品牌資產”，以營銷項目點燃品牌的顧客心智，刷新其產業級認知，推動品牌聯想等核心資產持續增值
產業品牌策劃，其營銷策劃項目投入，初期目標即是要點燃顧客心智，激發用戶的消費熱情，刷新數字化品牌營銷策劃，激發用戶參與的積極性和主動性，亮化產品價值，提升數字品牌策劃營銷活動的曝光度與參與度，持續夯實數字品牌資產。
產業品牌策劃，其核心要點在于“激發客戶參與積極性”，提升客戶的品牌互動性和價值度，以熟悉的品牌聯想喚醒用戶認知，以優秀的品牌特質點燃用戶消費激情，植入新零售電商策劃運營新手法，持續提升品牌認知，持續激活用戶的品牌聯想。
經典案例：根據東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城擁有老廟和亞一兩大核心黃金珠寶品牌，老廟主打高端珠寶品牌，新產品系列古韻金，單價和設計難度均較高，聚焦于一二線城市，以長三角 及江蘇、安徽、山東等鄰近省份為核心布局區域。而亞一主打中低線市場，產品單價在 2000-4000 元左右， 以“降維不降級”策略聚焦于三、四、五線城市，雙品牌布局差異化搶占“顧客心智”，推動品牌的迅猛發展。
“品牌價值鏈要素”之三——“助推市場業績增長”：產業品牌策劃的核心在于助推業績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業績提升”雙重目標
產業品牌策劃營銷，其核心指引即是強化“業績增長”，推動產品的品牌化行銷，放大企業的品牌價值，真正促進銷售業績提升，無論是何種營銷策劃活動，其都應達成兩大核心目標：一是持續積累核心品牌資產，做大品牌價值；二是助力市場業績增長，推進品牌的專業化進程。
產業品牌建設時，“核心品牌資產持續積累”是其典型特色之一，業績提升則是產業品牌提升的必然結果，做好產業品牌營銷策劃，其必然要強調業績的迅猛提升，強調品牌知名度的迅猛擴大，同時提升品牌美譽度。
經典案例：根據公開資訊、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園收購 IGI 國際寶石學院幫助公司實現戰略布局“全球鉆石產業鏈”，使得公司能更好地獲得鉆石領域專業知識及行業資源的同時將產業鏈進一步向非黃金業延伸。與星光達的合作幫助公司打通上游，加強珠寶鑲嵌制造端優勢，以便更進一步開拓市場。
“品牌價值鏈要素”之四——“持續創造股東價值”：點亮品牌長遠價值，持續引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產業認知與情感共鳴
對于一家優秀的企業來說，上市、資本運作等是多數企業規模化成長的必然結果，做強做大企業是每個企業家的夢想，而作為產業品牌建設的推進者，優秀企業時刻需要有“股東創造價值”的意識，放大股東及股份的意義，有資本意識，融入新零售電商策劃運營等多重品牌價值，點亮公司的資本價值，并以品牌資產作為資本增值的必要助力。
產業品牌價值的打造，需要公司更加關注股東的長期持續價值，資本增值放大品牌核心資產價值，品牌資產價值增加必然助推企業資本溢價，兩者相輔相成，優勢互補，值得所有的“產業戰略家”深度關注。
品牌價值鏈的打造，對于企業產業品牌策劃營銷來說極具戰略意義，所有品牌價值的放大基于數字化技術的升級再造，基于原有數字營銷策劃的刷新升級，在新零售模式策劃運營如火如荼的今天，在傳統企業數字化轉型升級日新月異的今天，優秀企業的產業品牌營銷策劃，注定要持續推進產業品牌策劃活動的“高效增值”，點亮新零售電商策劃運營的新思路新戰法，營銷策劃項目有創新、有特色、有價值，顧客心智瞄準有力、有特色、有創新，市場業績可以持續高增長，如此，產業品牌大有可為！
產業品牌的重點，在于點亮產業的品牌價值鏈，刷新產業的品牌價值。企業品牌策劃營銷，其核心戰略指引在于“品牌營銷策劃存在大量的增值空間”，產業品牌的策劃，務必是要增值的，基于前期的營銷策劃項目投資，是需要有回報的，更需要有產出的，否則，此種產業品牌價值鏈無法持續，賠錢的買賣注定無法長久。
產業品牌策劃，“品牌價值鏈”首當其中，“四要素”值得關注。1）“產業級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業級驅動要素，創新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創新性和實效性。2）“點燃顧客心智累積品牌資產”，以營銷項目點燃品牌的顧客心智，刷新其產業級認知，推動品牌聯想等核心資產持續增值。3）“助推市場業績增長”：產業品牌策劃的核心在于助推業績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業績提升”雙重目標。4）“持續創造股東價值”：點亮品牌長遠價值，持續引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產業認知與情感共鳴。
“品牌價值鏈要素”之一——“產業級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業級驅動要素，創新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創新性和實效性
對企業來說，產業品牌建設本就是一項投資，從初始的品牌營銷策劃項目啟動，根植于數字品牌營銷策劃的戰略指引，到產業品牌知名度提升、美譽度增強等，中間過程無疑是要增值的，不增值的產業品牌建設，注定無法持續的。
優秀的產業品牌策劃，需要企業充分重視品牌營銷策劃的重要性，從品牌特質的亮化切入，放大營銷策劃項目的創新性及未來好預期，刷新品牌價值及意義，植入新零售模式策劃運營新手法，點亮產業級品牌行動及行動效果。
經典案例：根據公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城公司通過外延式并購成功進軍美妝、白酒、時尚腕表、寵物等優質賽道，實現了業務條線的擴充和跨越式發展，形成“產業運營+產業投資”的雙輪驅動模式，成功構建多產業布局的品牌生態圈。
產業品牌策劃，其營銷策劃項目投入，初期目標即是要點燃顧客心智，激發用戶的消費熱情，刷新數字化品牌營銷策劃，激發用戶參與的積極性和主動性，亮化產品價值，提升數字品牌策劃營銷活動的曝光度與參與度，持續夯實數字品牌資產。
產業品牌策劃，其核心要點在于“激發客戶參與積極性”，提升客戶的品牌互動性和價值度，以熟悉的品牌聯想喚醒用戶認知，以優秀的品牌特質點燃用戶消費激情，植入新零售電商策劃運營新手法，持續提升品牌認知，持續激活用戶的品牌聯想。
經典案例：根據東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城擁有老廟和亞一兩大核心黃金珠寶品牌，老廟主打高端珠寶品牌，新產品系列古韻金，單價和設計難度均較高，聚焦于一二線城市，以長三角 及江蘇、安徽、山東等鄰近省份為核心布局區域。而亞一主打中低線市場，產品單價在 2000-4000 元左右， 以“降維不降級”策略聚焦于三、四、五線城市，雙品牌布局差異化搶占“顧客心智”，推動品牌的迅猛發展。
“品牌價值鏈要素”之三——“助推市場業績增長”：產業品牌策劃的核心在于助推業績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業績提升”雙重目標
產業品牌策劃營銷，其核心指引即是強化“業績增長”，推動產品的品牌化行銷，放大企業的品牌價值，真正促進銷售業績提升，無論是何種營銷策劃活動，其都應達成兩大核心目標：一是持續積累核心品牌資產，做大品牌價值；二是助力市場業績增長，推進品牌的專業化進程。
產業品牌建設時，“核心品牌資產持續積累”是其典型特色之一，業績提升則是產業品牌提升的必然結果，做好產業品牌營銷策劃，其必然要強調業績的迅猛提升，強調品牌知名度的迅猛擴大，同時提升品牌美譽度。
經典案例：根據公開資訊、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園收購 IGI 國際寶石學院幫助公司實現戰略布局“全球鉆石產業鏈”，使得公司能更好地獲得鉆石領域專業知識及行業資源的同時將產業鏈進一步向非黃金業延伸。與星光達的合作幫助公司打通上游，加強珠寶鑲嵌制造端優勢，以便更進一步開拓市場。
對于一家優秀的企業來說，上市、資本運作等是多數企業規模化成長的必然結果，做強做大企業是每個企業家的夢想，而作為產業品牌建設的推進者，優秀企業時刻需要有“股東創造價值”的意識，放大股東及股份的意義，有資本意識，融入新零售電商策劃運營等多重品牌價值，點亮公司的資本價值，并以品牌資產作為資本增值的必要助力。
產業品牌價值的打造，需要公司更加關注股東的長期持續價值，資本增值放大品牌核心資產價值，品牌資產價值增加必然助推企業資本溢價，兩者相輔相成，優勢互補，值得所有的“產業戰略家”深度關注。
品牌價值鏈的打造，對于企業產業品牌策劃營銷來說極具戰略意義，所有品牌價值的放大基于數字化技術的升級再造，基于原有數字營銷策劃的刷新升級，在新零售模式策劃運營如火如荼的今天，在傳統企業數字化轉型升級日新月異的今天，優秀企業的產業品牌營銷策劃，注定要持續推進產業品牌策劃活動的“高效增值”，點亮新零售電商策劃運營的新思路新戰法，營銷策劃項目有創新、有特色、有價值，顧客心智瞄準有力、有特色、有創新，市場業績可以持續高增長，如此，產業品牌大有可為！
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