產業品牌策劃之品牌勢能拉升三大謀略
發布時間：2020-12-13 ????點擊數：
每個企業都有做“產業品牌”的夢想，從一家小廠到國際化大廠，從一家小店到1000家連鎖門店，從一個實驗室產品到10000個貨架上架銷售，優秀企業正在引領著國內“產業品牌策劃營銷”創新，在數字化技術強加持下，各企業依托自己的原料優勢、生產優勢、整合營銷策劃優勢推進數字化轉型升級，以明星產品打造為切入點，刷新產業的科技思維，高舉產業級品牌旗幟，引入新零售電商策劃運營等新思維新想法，產業品牌營銷策劃定能再上新臺階。
產業品牌，必將風行中國。隨著數字化技術的迅猛發展，產業品牌策劃營銷進 入了“產業鏈競爭”的階段，單一的品牌定位及純落地式的“品牌營銷策劃”，無法深層次解決企業問題，洞察企業發展的“產業困境”，以清晰的“企業發展戰略”為指引，厘定品牌發展新格局，企業才能鑄造“增長驅動引擎”，推動企業的“倍增式發展”。
產業品牌，“產業級”品牌勢能是核心所在，更是企業發展的“戰略指引”。產業品牌勢能拉升，“三大謀略”值得大家深度關注。1）洞察產業屬性，聚焦產業價值，突出企業產業特色，高舉“產業品牌旗幟”。2）踐行“產業級品牌行動”，點亮企業的用戶影響力，全面提升品牌的產業幅射力和號召力。3）持續推進“產業科技進化”，以“產品升級”承接公司級產業行動，奠定產業品牌持續增長的“技術基礎”。
“三大謀略”之一：洞察產業屬性，聚焦產業價值，突出企業的產業特色，高舉“產業品牌旗幟”
企業的產業品牌策劃深受“產業基因”影響，從傳統的產業競爭優勢入手，關注產業發展新動態，洞察企業競爭新動向，適時革新產業的產業價值、產品特色，與時俱進，企業，才可能推動跨越式增長。
每個企業都需要有自己的“產業品牌旗幟”，以解決產業發展難題為戰略指引樹立民生提升、公眾健康生活的旗幟，消費品以健康生活、時尚未來、美好服務等為指引引領企業產業品牌建設走向，工業品以品質可靠、專業服務、方案定制、產業擴張等為拓寬企業產業品牌新天地。
經典案例：根據公司公告、東方證券研究所等綜合資訊表明，2014年特步公司重新定位“特步品牌”，由“時尚運動”轉變為“運動時尚”，2014 和 2015 年公司廣告及推廣費用維持相對高位，收入占比分別為 13.1%和 14.7%，主要是其以跑步運動為切入點，持續強化特步專業體育品牌的烙印。
“三大謀略”之二：踐行“產業級品牌行動”，點亮企業的用戶影響力，全面提升品牌的產業幅射力和號召力
眾所周知，企業發展需要經過導入期、成長期、成熟期和衰退期等多種“企業生命周期”，產業屬性深度植入了這一產業發展周期，客戶認知教育、產品升級換代、品牌勢能建設、戰略業務布局等業務關鍵舉措全方位助推著企業增長，基于“產業品牌行動”的謀略無疑成為產業品牌營銷策劃的關鍵一環，品牌行動成則產業品牌成，品牌行動弱則產業品牌敗。
企業產業布局多數穩定且具有歷史性，大量的產業布局、產品行銷及客戶拓展需要“產業級品牌行動”的支撐，產業級品牌行動一方面需要高舉產業旗幟，完成“產業品牌占位”的動作，助推企業數字化轉型升級，另一方面需要提升產業品牌號召力，整合產業鏈上下游資源，放大企業品牌影響力，引領企業產業品牌的持續增長。
經典案例：根據公司年報、東方證券研究所等綜合資訊表明，截至 2017 年底，特步贊助了在北京、天津、重慶、廈門等主要城市舉辦的 29 場重要馬拉松賽事以及 11 項其他跑步活動，其中特步 321 跑步節已經成為中國跑者的年度盛會，公司 321 跑步節產生的電商收入同比翻番，單日銷售額是年日均銷售收入的三倍。“產業品牌行動”的引領作用日益顯著。
“三大謀略”之三：持續推進“產業科技進化”，以“產品升級”承接公司級產業行動，奠定產業品牌持續增長的“技術基礎”
無強大產業科技，無優秀產業品牌；無優秀產業品牌，則無優秀產業企業，做好產業品牌，自然需要強大的產業科技支撐，新科技、新產品、新服務，助推著產業品牌策劃營銷的“犀利前行”。
產業科技，意味著產品新功能、新規格的快速研發，意味著戰略級新品具有強品質感、強功能感及強價值感，意味著產業科技的“行業制高點爭奪”，優秀企業或是與強大科研機構合作推進“產業級技術研發”，或是與國際級大牌的聯合經營，強強聯合，科技大背書，自然順風順水。
經典案例：根據公司年報、東方證券研究所等綜合資訊表明，特步針對跑步，推出競速快跑、動力長跑和舒適易跑三個核心跑鞋系列，以競速160、減震旋、透氣網等科技助推產業品牌勢能建設。
產業品牌策劃營銷如火如荼，大量企業趨之若鶩，在數字化技術驅動的時代背景下，數字化轉型升級正成為企業發展的主旋律，依托企業的產業競爭優勢，積極刷新企業的產業競爭思維，點燃產業品牌營銷策劃的屬性創新、服務特色和營銷價值，亮化產業營銷策劃的縱貫性、產業行動，提升新零售電商策劃運營的創新性、主題感和價值感，建設產業科技的價值感、權威感和外化力，企業的產業品牌勢能，定可專業化構建，大展鴻圖！
產業品牌，必將風行中國。隨著數字化技術的迅猛發展，產業品牌策劃營銷進 入了“產業鏈競爭”的階段，單一的品牌定位及純落地式的“品牌營銷策劃”，無法深層次解決企業問題，洞察企業發展的“產業困境”，以清晰的“企業發展戰略”為指引，厘定品牌發展新格局，企業才能鑄造“增長驅動引擎”，推動企業的“倍增式發展”。
產業品牌，“產業級”品牌勢能是核心所在，更是企業發展的“戰略指引”。產業品牌勢能拉升，“三大謀略”值得大家深度關注。1）洞察產業屬性，聚焦產業價值，突出企業產業特色，高舉“產業品牌旗幟”。2）踐行“產業級品牌行動”，點亮企業的用戶影響力，全面提升品牌的產業幅射力和號召力。3）持續推進“產業科技進化”，以“產品升級”承接公司級產業行動，奠定產業品牌持續增長的“技術基礎”。
“三大謀略”之一：洞察產業屬性，聚焦產業價值，突出企業的產業特色，高舉“產業品牌旗幟”
企業的產業品牌策劃深受“產業基因”影響，從傳統的產業競爭優勢入手，關注產業發展新動態，洞察企業競爭新動向，適時革新產業的產業價值、產品特色，與時俱進，企業，才可能推動跨越式增長。
每個企業都需要有自己的“產業品牌旗幟”，以解決產業發展難題為戰略指引樹立民生提升、公眾健康生活的旗幟，消費品以健康生活、時尚未來、美好服務等為指引引領企業產業品牌建設走向，工業品以品質可靠、專業服務、方案定制、產業擴張等為拓寬企業產業品牌新天地。
經典案例：根據公司公告、東方證券研究所等綜合資訊表明，2014年特步公司重新定位“特步品牌”，由“時尚運動”轉變為“運動時尚”，2014 和 2015 年公司廣告及推廣費用維持相對高位，收入占比分別為 13.1%和 14.7%，主要是其以跑步運動為切入點，持續強化特步專業體育品牌的烙印。
“三大謀略”之二：踐行“產業級品牌行動”，點亮企業的用戶影響力，全面提升品牌的產業幅射力和號召力
眾所周知，企業發展需要經過導入期、成長期、成熟期和衰退期等多種“企業生命周期”，產業屬性深度植入了這一產業發展周期，客戶認知教育、產品升級換代、品牌勢能建設、戰略業務布局等業務關鍵舉措全方位助推著企業增長，基于“產業品牌行動”的謀略無疑成為產業品牌營銷策劃的關鍵一環，品牌行動成則產業品牌成，品牌行動弱則產業品牌敗。
企業產業布局多數穩定且具有歷史性，大量的產業布局、產品行銷及客戶拓展需要“產業級品牌行動”的支撐，產業級品牌行動一方面需要高舉產業旗幟，完成“產業品牌占位”的動作，助推企業數字化轉型升級，另一方面需要提升產業品牌號召力，整合產業鏈上下游資源，放大企業品牌影響力，引領企業產業品牌的持續增長。
經典案例：根據公司年報、東方證券研究所等綜合資訊表明，截至 2017 年底，特步贊助了在北京、天津、重慶、廈門等主要城市舉辦的 29 場重要馬拉松賽事以及 11 項其他跑步活動，其中特步 321 跑步節已經成為中國跑者的年度盛會，公司 321 跑步節產生的電商收入同比翻番，單日銷售額是年日均銷售收入的三倍。“產業品牌行動”的引領作用日益顯著。
“三大謀略”之三：持續推進“產業科技進化”，以“產品升級”承接公司級產業行動，奠定產業品牌持續增長的“技術基礎”
無強大產業科技，無優秀產業品牌；無優秀產業品牌，則無優秀產業企業，做好產業品牌，自然需要強大的產業科技支撐，新科技、新產品、新服務，助推著產業品牌策劃營銷的“犀利前行”。
產業科技，意味著產品新功能、新規格的快速研發，意味著戰略級新品具有強品質感、強功能感及強價值感，意味著產業科技的“行業制高點爭奪”，優秀企業或是與強大科研機構合作推進“產業級技術研發”，或是與國際級大牌的聯合經營，強強聯合，科技大背書，自然順風順水。
經典案例：根據公司年報、東方證券研究所等綜合資訊表明，特步針對跑步，推出競速快跑、動力長跑和舒適易跑三個核心跑鞋系列，以競速160、減震旋、透氣網等科技助推產業品牌勢能建設。
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