產業品牌策劃之三大品牌聯想強化
發布時間：2020-12-07 ????點擊數：
各產業經過多年發展，無論是企業品牌數量，還是品牌設計及品牌體驗服務，各企業品牌都已經極大豐富了，市場競爭日益加劇，數字化技術推動企業品牌策劃創新發展，傳統企業的數字化轉型升級倍受關注，新零售策劃運營創新如火如荼，以原有品牌為基礎建立健全“產業品牌策劃體系”，持續提升品牌記憶強度，以數字營銷策劃點亮品牌聯想，放大數字品牌營銷策劃體系，以品牌聯想強化提升“產業品牌建設成功率”，極具商業價值及實踐意義。
產業品牌策劃，貴在“品牌聯想”。品牌聯想力，影響著核心品牌資產建設，左右著產業品牌策劃的實效性和價值感。產業品牌建設，從傳統的“品牌定位及品牌 LOGO設計、品牌VI設計等方面向品牌核心價值提煉、品牌聯想強化等方面演進，優秀的產業品牌策劃營銷，必能持續提升品牌聯想力。
品牌聯想力強化，“三大品牌聯想強化”不可忽視。1）“品牌記憶強度強化”：以多種品牌記憶強化核心品牌識別，提升客戶對產品信息的關注度，以精準數據智能提升信息傳播密度。2）“提升品牌偏好度認知”：清晰界定用戶畫像，提升產業品牌的偏好度設置，及時對接客戶消費的多元化場景。3）“創造品牌聯想的獨特性”：讓品牌價值再突出一些，讓品類消費與品牌價值高效對接，定義產業級產品及產業級服務的品牌邊界。
“三大聯想強化”之一——“品牌記憶強度強化”：以多種品牌記憶強化核心品牌識別，提升客戶對產品信息的關注度，以精準數據智能提升信息傳播密度
品牌記憶多是根據品牌核心價值來展開的，用戶對品牌的最初記憶大多也來自于強大的“核心品牌識別”，一個品牌和其它品牌能鮮明區別開，需要這個品牌具有鮮明、個性的品牌識別，讓客戶一眼就認出，讓客戶能直接而明了的解讀信息，并能持續喚起品牌記憶。
品牌記憶強度大多涉及到企業的鮮明標識，涉及到企業LOGO、明星產品包裝等多種品牌設計，更涉及到核心品牌識別，這些“核心品牌識別”會刷新用戶的品牌認知，讓品牌記憶更加清晰，同時隨著數字化技術的持續迭代，企業數字化轉型升級極大推動了品牌核心識別的形象升級、設計優化，二維碼、識別碼等數據智能建設更具實效性。
經典案例：根據《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網等綜合資訊表明，為減少市場上模仿者的競爭，可口可樂于 1916 年推出的經典弧形瓶，提升品牌辨識度與差異化程度。根據 1949 年的一項調查，僅有 1%的美國人不能通過瓶身形狀區別出可口可樂。
“三大聯想強化”之二——“提升品牌偏好度認知”：清晰界定用戶畫像，提升產業品牌的偏好度設置，及時對接客戶消費的多元化場景
產業品牌策劃，其要點在于品牌與用戶的密切溝通，全面提升用戶對品牌的偏好度認知，以用戶清晰畫像為基礎，提升產業品牌的清晰認知度，強化客戶的多場景消費，提升用戶的產品消費匹配度、價格檔次匹配度和客戶消費匹配度等。
品牌的偏好度認知提升，旨在強化品牌與用戶的密切聯系，融入新零售策劃運營創新，通過企業微信、微信公眾服務號、抖音短視頻、直播電商等刷新用戶的品牌消費認知，架起直接溝通的橋梁，放大品牌偏好度及價值感，并將產品消費與家庭場景、戶外場景、聚會場景、辦公場景、商務場景、娛樂場景等進行全方位高效銜接。
經典案例：根據QuestMobile、西南證券等綜合資訊表明，京喜社交電商玩法持續升級，京喜小程序極大地刺激了 18 歲以下和 45 歲以上用戶的消費需求，活躍用戶增長主要來源于三線以及下城市，占比高達 58.7%，此類用戶收入水平相對較低，閑暇時間相對較多，對商品價格敏感度更高，京喜以高產品性價比吸引了大量此類人群，放大了品牌在低線市場的品牌聲量。
“三大聯想強化”之三——“創造品牌聯想的獨特性”：讓品牌價值再突出一些，讓品類消費與品牌價值高效對接，定義產業級產品及產業級服務的品牌邊界
強烈的品牌聯想，始于強烈且獨特的品牌記憶，優秀的品牌記憶總能及時喚醒優質的品牌聯想，作為產業品牌，其產業競爭優勢突出，“產業鏈經營”態勢明顯，聚焦產業競爭優勢，突出數字化技術驅動下的“品牌價值”，促進品類消費與品牌價值的高效對接，用戶的忠誠度及聯想力自然可以大幅提升。
創造品牌聯想的獨特性，需要產業品牌聚焦產業競爭優勢的挖掘，重新定義自己的品牌符號及品牌識別，以專業化品牌VI體系、UI體系等刷新品牌核心價值，點亮核心品牌識別，有好的產業級“靚麗新品”，有好的產業級增值服務，產業品牌邊界自然拓寬，極富市場競爭力。
經典案例：根據百度百科、西南證券等綜合資訊表明，自營式電商與平臺式電商有所不同，自營式電商強化供應鏈變現，依托強大的標準化產品采購、物流優勢、服務優勢等放大品牌聲量，而平臺型電商更多依靠大量流量匯聚、豐富產品及高毛利率等進行變現，缺乏完善供應鏈的支撐及物流倉儲服務。兩者的品牌聯想不同，品牌價值迥異。
品牌聯想力強化，是各產業品牌策劃營銷的“核心環節”之一，在數字化技術強驅動下，核心品牌識別的數字化升級、數據化植入步伐等紛紛加快，品牌聯想的強化，比以往有了更大的數據準確性及價值穿透力。優秀的產業品牌營銷策劃企業，總能洞察自己的“核心品牌識別”， 融入新零售策劃運營創新，刷新自己的產業品牌認知，融入新零售策劃運營的新潮流，以精準用戶畫像為基礎創新數字營銷策劃手法，推進品類消費與品牌價值的高效對接，創造品牌聯想的獨特性。品牌聯想力強化，且行且努力！
產業品牌策劃，貴在“品牌聯想”。品牌聯想力，影響著核心品牌資產建設，左右著產業品牌策劃的實效性和價值感。產業品牌建設，從傳統的“品牌定位及品牌 LOGO設計、品牌VI設計等方面向品牌核心價值提煉、品牌聯想強化等方面演進，優秀的產業品牌策劃營銷，必能持續提升品牌聯想力。
品牌聯想力強化，“三大品牌聯想強化”不可忽視。1）“品牌記憶強度強化”：以多種品牌記憶強化核心品牌識別，提升客戶對產品信息的關注度，以精準數據智能提升信息傳播密度。2）“提升品牌偏好度認知”：清晰界定用戶畫像，提升產業品牌的偏好度設置，及時對接客戶消費的多元化場景。3）“創造品牌聯想的獨特性”：讓品牌價值再突出一些，讓品類消費與品牌價值高效對接，定義產業級產品及產業級服務的品牌邊界。
“三大聯想強化”之一——“品牌記憶強度強化”：以多種品牌記憶強化核心品牌識別，提升客戶對產品信息的關注度，以精準數據智能提升信息傳播密度
品牌記憶多是根據品牌核心價值來展開的，用戶對品牌的最初記憶大多也來自于強大的“核心品牌識別”，一個品牌和其它品牌能鮮明區別開，需要這個品牌具有鮮明、個性的品牌識別，讓客戶一眼就認出，讓客戶能直接而明了的解讀信息，并能持續喚起品牌記憶。
品牌記憶強度大多涉及到企業的鮮明標識，涉及到企業LOGO、明星產品包裝等多種品牌設計，更涉及到核心品牌識別，這些“核心品牌識別”會刷新用戶的品牌認知，讓品牌記憶更加清晰，同時隨著數字化技術的持續迭代，企業數字化轉型升級極大推動了品牌核心識別的形象升級、設計優化，二維碼、識別碼等數據智能建設更具實效性。
經典案例：根據《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網等綜合資訊表明，為減少市場上模仿者的競爭，可口可樂于 1916 年推出的經典弧形瓶，提升品牌辨識度與差異化程度。根據 1949 年的一項調查，僅有 1%的美國人不能通過瓶身形狀區別出可口可樂。
產業品牌策劃，其要點在于品牌與用戶的密切溝通，全面提升用戶對品牌的偏好度認知，以用戶清晰畫像為基礎，提升產業品牌的清晰認知度，強化客戶的多場景消費，提升用戶的產品消費匹配度、價格檔次匹配度和客戶消費匹配度等。
品牌的偏好度認知提升，旨在強化品牌與用戶的密切聯系，融入新零售策劃運營創新，通過企業微信、微信公眾服務號、抖音短視頻、直播電商等刷新用戶的品牌消費認知，架起直接溝通的橋梁，放大品牌偏好度及價值感，并將產品消費與家庭場景、戶外場景、聚會場景、辦公場景、商務場景、娛樂場景等進行全方位高效銜接。
經典案例：根據QuestMobile、西南證券等綜合資訊表明，京喜社交電商玩法持續升級，京喜小程序極大地刺激了 18 歲以下和 45 歲以上用戶的消費需求，活躍用戶增長主要來源于三線以及下城市，占比高達 58.7%，此類用戶收入水平相對較低，閑暇時間相對較多，對商品價格敏感度更高，京喜以高產品性價比吸引了大量此類人群，放大了品牌在低線市場的品牌聲量。
“三大聯想強化”之三——“創造品牌聯想的獨特性”：讓品牌價值再突出一些，讓品類消費與品牌價值高效對接，定義產業級產品及產業級服務的品牌邊界
強烈的品牌聯想，始于強烈且獨特的品牌記憶，優秀的品牌記憶總能及時喚醒優質的品牌聯想，作為產業品牌，其產業競爭優勢突出，“產業鏈經營”態勢明顯，聚焦產業競爭優勢，突出數字化技術驅動下的“品牌價值”，促進品類消費與品牌價值的高效對接，用戶的忠誠度及聯想力自然可以大幅提升。
創造品牌聯想的獨特性，需要產業品牌聚焦產業競爭優勢的挖掘，重新定義自己的品牌符號及品牌識別，以專業化品牌VI體系、UI體系等刷新品牌核心價值，點亮核心品牌識別，有好的產業級“靚麗新品”，有好的產業級增值服務，產業品牌邊界自然拓寬，極富市場競爭力。
經典案例：根據百度百科、西南證券等綜合資訊表明，自營式電商與平臺式電商有所不同，自營式電商強化供應鏈變現，依托強大的標準化產品采購、物流優勢、服務優勢等放大品牌聲量，而平臺型電商更多依靠大量流量匯聚、豐富產品及高毛利率等進行變現，缺乏完善供應鏈的支撐及物流倉儲服務。兩者的品牌聯想不同，品牌價值迥異。
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