數字服務策劃之客戶旅程品牌建設五度（上）
發布時間：2025-04-14 ????點擊數：
點亮新客戶旅程，打造“數字服務大品牌”。無服務，不價值；無旅程，不品牌。越優秀的客戶旅程品牌，越會以品牌戰略點亮“品牌大承諾”，以“新服務”點亮全渠道服務品牌營銷策劃，以“新特質”點亮全旅程品牌策劃傳播，更會以數字化技術賦能高價值服務交互，通過“大品牌+大信任+大服務”點燃高端用戶消費，通過“高性價比+強服務感知+全域數字品牌營銷策劃”激活大眾用戶消費，讓數字服務深入人心，讓服務品牌魅力無限！
“五度”，打造客戶旅程大品牌。1）“點亮品牌承諾”：挖掘品牌特質，創造“品牌大行動”；彰顯品牌“大承諾”。2）“激發品牌交互”：煥發客戶熱情，提升品牌信任度；一致地兌現，激發品牌大交互。3）“建立品牌記憶”：抓住消費的“新巔峰記憶”；建立品牌新認知。4）“創立品牌認同”：品牌強區隔，品牌有“高辨識度”；品牌有認同，價值更出眾。5）“升級品牌科技”：升級數字化技術，更新旅程大交互；科技大賦能，提升客戶交互大感知。
“點亮品牌承諾”：挖掘品牌特質，創造“品牌大行動”；彰顯品牌“大承諾”
挖掘品牌特質，創造“品牌大行動”。品牌戰略指引服務品牌營銷策劃創新，越優秀的服務，越要點亮“服務價值”，通過“專業級服務”點亮產業級品牌定位，通過“全旅程陪伴”提升用戶高價值服務認同，通過“品牌化終端”彰顯高端服務品牌形象、點亮優質服務，更通過“數字服務地圖”讓服務可見、可查詢、可分享傳播。
彰顯品牌“大承諾”。從單一交互向“客戶旅程思維”進化，創立“客戶旅程新價值”，優秀的服務品牌，無不擁有自己強有力的“服務定位”，品牌有承諾，才會有“服務動力”，才會真正貼近用戶、創造價值。
品牌的“大承諾”，或扎根于用戶消費場景，深入生活，融入主流化消費，代言“大眾服務新場景”；或強調科技感，將科技注入服務，使服務更貼心，更貼合用戶需要。
經典案例：根據InPark Magazine、VGC、DRdb、華西證券研究所等綜合資訊表明，英國 Holovis 是一家主要為主題樂園等場景提供游樂設施的 VR 和 AR 解決方案的科技公司。其在全球范圍內開展業務，在英國、美國、中國和中東均設有辦事處。由于公司在 XR 領域擁有極高的專業實力，公司憑借樂高工廠探險出色的設計項目實 踐獲得了 2021 年的 IAAPA 銅環獎，并通過超級任天堂世界和馬里奧賽車項目、阿布 扎比亞斯島分別于 2021 年和 2023 年獲得 THEA 獎項，優勢顯著。
“激發品牌交互”：煥發客戶熱情，提升品牌信任度；一致地兌現，激發品牌大交互
煥發客戶熱情，提升品牌信任度。數字化技術賦能差異化客戶服務提供，數字品牌營銷策劃激發高價值客戶交互，讓不同客戶獲得不同的“服務感知”，讓服務與客戶“水乳交融”。對于高端用戶，提供產品定制、用戶DIY等個性化服務；對于大眾用戶，提供優惠產品、實惠服務等，讓服務極具“性價比”，極具“消費號召力”！
一致地兌現，激發品牌大交互。服務品牌，或設立“品牌服務專區”，提升一站式客戶體驗，可以體驗新產品，可以引入AR科技、獲得AR“即視感“；或設立“主題服務官網”，上線“數字服務地圖”，讓服務環節可觀、可查、可預約、可反饋，真正點亮，數字化服務品牌策劃傳播，讓品牌交互更給力！
經典案例：根據Holovis公司官網、華西證券研究所等綜合資訊表明，英國 Holovis 掌握多項核心技術。公司掌握了 LED 燈光解決方案、交鑰匙黑暗 乘騎、DeepSmarts、HoloTrac、Complex AV 等多方面的技術能力，涉及 XR 終端要 求的所有方面。顯示技術方面，公司擁有 LED 燈光解決方案并且專業團隊具有集合 Complex AV(復雜音視頻)的能力，可以帶給用戶極佳的視覺體驗。
客戶服務，是一場高價值消費體驗，更是一場客戶旅程主導的“服務品牌戰略盛宴”。越優秀的客戶旅程大品牌，越能以服務品牌營銷策劃點亮“品牌承諾”，以全渠道品牌弄傳播點亮“新服務特質”，通過數字化技術賦能“差異化服務設計”，通過數字品牌營銷策劃點燃用戶服務熱情、拉升品牌“信任感”、擴大品牌“價值感”，讓客戶旅程更給力，讓服務品牌更閃亮！更多品牌建設方法請見《數字服務策劃之客戶旅程品牌建設五度（下）》。
“五度”，打造客戶旅程大品牌。1）“點亮品牌承諾”：挖掘品牌特質，創造“品牌大行動”；彰顯品牌“大承諾”。2）“激發品牌交互”：煥發客戶熱情，提升品牌信任度；一致地兌現，激發品牌大交互。3）“建立品牌記憶”：抓住消費的“新巔峰記憶”；建立品牌新認知。4）“創立品牌認同”：品牌強區隔，品牌有“高辨識度”；品牌有認同，價值更出眾。5）“升級品牌科技”：升級數字化技術，更新旅程大交互；科技大賦能，提升客戶交互大感知。
“點亮品牌承諾”：挖掘品牌特質，創造“品牌大行動”；彰顯品牌“大承諾”
挖掘品牌特質，創造“品牌大行動”。品牌戰略指引服務品牌營銷策劃創新，越優秀的服務，越要點亮“服務價值”，通過“專業級服務”點亮產業級品牌定位，通過“全旅程陪伴”提升用戶高價值服務認同，通過“品牌化終端”彰顯高端服務品牌形象、點亮優質服務，更通過“數字服務地圖”讓服務可見、可查詢、可分享傳播。
彰顯品牌“大承諾”。從單一交互向“客戶旅程思維”進化，創立“客戶旅程新價值”，優秀的服務品牌，無不擁有自己強有力的“服務定位”，品牌有承諾，才會有“服務動力”，才會真正貼近用戶、創造價值。
品牌的“大承諾”，或扎根于用戶消費場景，深入生活，融入主流化消費，代言“大眾服務新場景”；或強調科技感，將科技注入服務，使服務更貼心，更貼合用戶需要。
經典案例：根據InPark Magazine、VGC、DRdb、華西證券研究所等綜合資訊表明，英國 Holovis 是一家主要為主題樂園等場景提供游樂設施的 VR 和 AR 解決方案的科技公司。其在全球范圍內開展業務，在英國、美國、中國和中東均設有辦事處。由于公司在 XR 領域擁有極高的專業實力，公司憑借樂高工廠探險出色的設計項目實 踐獲得了 2021 年的 IAAPA 銅環獎，并通過超級任天堂世界和馬里奧賽車項目、阿布 扎比亞斯島分別于 2021 年和 2023 年獲得 THEA 獎項，優勢顯著。
煥發客戶熱情，提升品牌信任度。數字化技術賦能差異化客戶服務提供，數字品牌營銷策劃激發高價值客戶交互，讓不同客戶獲得不同的“服務感知”，讓服務與客戶“水乳交融”。對于高端用戶，提供產品定制、用戶DIY等個性化服務；對于大眾用戶，提供優惠產品、實惠服務等，讓服務極具“性價比”，極具“消費號召力”！
一致地兌現，激發品牌大交互。服務品牌，或設立“品牌服務專區”，提升一站式客戶體驗，可以體驗新產品，可以引入AR科技、獲得AR“即視感“；或設立“主題服務官網”，上線“數字服務地圖”，讓服務環節可觀、可查、可預約、可反饋，真正點亮，數字化服務品牌策劃傳播，讓品牌交互更給力！
經典案例：根據Holovis公司官網、華西證券研究所等綜合資訊表明，英國 Holovis 掌握多項核心技術。公司掌握了 LED 燈光解決方案、交鑰匙黑暗 乘騎、DeepSmarts、HoloTrac、Complex AV 等多方面的技術能力，涉及 XR 終端要 求的所有方面。顯示技術方面，公司擁有 LED 燈光解決方案并且專業團隊具有集合 Complex AV(復雜音視頻)的能力，可以帶給用戶極佳的視覺體驗。
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