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在上一篇文章《短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造（上）》中，我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下的好產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，談到了短視頻直播加持下的產(chǎn)品品牌策劃傳播，建議企業(yè)以“好原料”“好生產(chǎn)”點(diǎn)亮產(chǎn)品的品質(zhì)制造，以“好售后”提升用戶的消費(fèi)信賴感，同時(shí)，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分客戶類型，以“好服務(wù)”拉升品牌形象，以“好測(cè)評(píng)”提升用戶關(guān)注度，以“好應(yīng)用”點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，以此創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，打造“好產(chǎn)品”。
 
“九好”，鍛造優(yōu)秀好產(chǎn)品好價(jià)值。1）“好原料”：追溯產(chǎn)品原料，好種植、好養(yǎng)殖、好放心；品質(zhì)原料，出產(chǎn)“高品質(zhì)產(chǎn)品”。2）“好生產(chǎn)”：出彩工藝，出彩產(chǎn)品；規(guī)模化生產(chǎn)線，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。3）“好售后”：售后可退換，安全無憂；專人負(fù)責(zé)，專人服務(wù)，全天侯響應(yīng)。4）“好服務(wù)”：全程可看，全程可追溯；增值服務(wù)多樣化，定制化服務(wù)可接。5）“好測(cè)評(píng)”：對(duì)比市場(chǎng)產(chǎn)品，點(diǎn)出自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；測(cè)評(píng)給力，公允可信，激活用戶大認(rèn)同。6）“好應(yīng)用”：好產(chǎn)品，用起來；聚焦主力場(chǎng)景，代言品類新價(jià)值。7）“好口碑”：有品質(zhì)，有評(píng)價(jià)，口碑連連；點(diǎn)贊儀式，夸獎(jiǎng)連邊，口碑高出鏡、可傳播。8）“好銷量”：銷售有佳績(jī)，銷量創(chuàng)新高；熱火朝天的發(fā)貨場(chǎng)景，更具感染力。9）“好活動(dòng)”：即時(shí)優(yōu)惠，促進(jìn)快購買；發(fā)送優(yōu)惠券，到店有贈(zèng)品，留資到院再轉(zhuǎn)化。
 
“好服務(wù)”：全程可看，全程可追溯；增值服務(wù)多樣化，定制化服務(wù)可接
 
全程可看，全程可追溯。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，短視頻直播電商的產(chǎn)品策劃創(chuàng)新，“服務(wù)”是一大賣點(diǎn)，其或以“專業(yè)人才”拉升產(chǎn)品的信任感，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“專業(yè)性”；更或以“全程追溯”展現(xiàn)產(chǎn)品特色，提升產(chǎn)品的認(rèn)可度。 增值服務(wù)多樣化，定制化服務(wù)可接。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮的是專業(yè)品牌形象，創(chuàng)造的是產(chǎn)品價(jià)值，更新的是“增值服務(wù)”。越出色的產(chǎn)品，越會(huì)擁有強(qiáng)有力的“增值服務(wù)”，或以“定制化服務(wù)”滿足用戶個(gè)性化需求，吸引高端用戶；或以“高增值服務(wù)”提升產(chǎn)品的價(jià)值感，讓用戶更有產(chǎn)品認(rèn)同感。
 
“好測(cè)評(píng)”：對(duì)比市場(chǎng)產(chǎn)品，點(diǎn)出自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；測(cè)評(píng)給力，公允可信，激活用戶大認(rèn)同
 
對(duì)比市場(chǎng)產(chǎn)品，點(diǎn)出自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)賦能短視頻經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的新價(jià)值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有自己的“獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，越能創(chuàng)造自己的“產(chǎn)品特色”，或以視頻展示產(chǎn)品的“獨(dú)特工藝”，或以“專業(yè)級(jí)主播”點(diǎn)亮自家產(chǎn)品，全面突出自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
 
測(cè)評(píng)給力，公允可信，激活用戶大認(rèn)同。好的產(chǎn)品，不怕測(cè)評(píng)，不怕對(duì)比。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會(huì)點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)測(cè)評(píng)”，或引入“專業(yè)測(cè)評(píng)”KOL，通過各種方法點(diǎn)亮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)；或推出“公允的評(píng)測(cè)”，通過各類評(píng)測(cè)讓用戶更有價(jià)值感，更受用戶歡迎。 “好應(yīng)用”：好產(chǎn)品，用起來；聚焦主力場(chǎng)景，代言品類新價(jià)值
 
好產(chǎn)品，用起來。短視頻的優(yōu)秀之處，在于通過各類視頻手法，展現(xiàn)產(chǎn)品的“高品質(zhì)”，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“好特色”，讓產(chǎn)品使用范圍更多樣一些。通過展現(xiàn)各類消費(fèi)場(chǎng)景，通過展示各類產(chǎn)品用法，通過各類人群對(duì)產(chǎn)品的使用方法，全力擴(kuò)大短視頻直播的產(chǎn)品播放量，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感。
 
聚焦主力場(chǎng)景，代言品類新價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，就是要抓住產(chǎn)品的核心消費(fèi)場(chǎng)景，要抓住產(chǎn)品的“主力消費(fèi)”，或以“明星產(chǎn)品”代言品類的新應(yīng)用場(chǎng)景，或以“特色產(chǎn)品”定義產(chǎn)品的主力消費(fèi)場(chǎng)合，更或以“主力場(chǎng)景”彰顯產(chǎn)品的特色之處，讓短視頻直播更有吸引力。
 
產(chǎn)品打造，不但需要以“好原料”“好生產(chǎn)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“好售后”刷新全渠道品牌策劃傳播，而且要以全程追溯點(diǎn)亮“好服務(wù)”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)賦能多樣化客戶，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，通過“好測(cè)評(píng)”激活用戶的產(chǎn)品價(jià)值大認(rèn)同，通過“好應(yīng)用”代言新品類新場(chǎng)景新消費(fèi)。更多方法請(qǐng)見《短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造（下）》。