數字零售新增長之五大營銷工具點亮（下）
發布時間：2024-10-01 ????點擊數：
在上一篇文章《數字零售新增長之五大營銷工具點亮（上）》中，我們談到了數字零售新增長的工具價值，建議企業以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以“社交工具”激活“智能化內容推送”，以數字化技術賦能“智能交易工具”，更應以“社交工具”推進全渠道品牌策劃傳播，以數字品牌營銷策劃激活“全渠道會員管理”。擅用交易工具、傳播工具、社交工具等，必能極大點亮新時代營銷，創造數字零售新增長。
“五大營銷工具”，創造新零售價值。1）“交易工具”：點亮交易屬性，擴大交易流量；建立品牌知名度，大力度賣貨。2）“傳播工具”：刷新品牌形象，傳播品牌內容；點亮品牌傳播，智能化內容推送。3）“社交工具”：提升口碑滿意度；激發口碑分享，創造快速口碑裂變。4）“資訊工具”：量化新聞資訊，高舉品牌旗幟；融入社會價值，再造品牌特色。5）“營銷賦能工具”：承載會員管理、銷售管理等，推進數字化營銷；推進全渠道，賦能新商業增長。
“社交工具”：提升口碑滿意度；激發口碑分享，創造快速口碑裂變
提升口碑滿意度。社交工具的價值，在于通過數字化技術細分用戶標簽，以“明星產品”激發用戶消費熱情，以“適配產品”激活高價值用戶消費，更以“多樣化消費”激活用戶新口碑。創造新用戶，點亮新口碑，讓用戶滿意度更高、更有特色！
激發口碑分享，創造快速口碑裂變。以智能SCRM系統為代表的新用戶新消費，或以“個性化定制”滿足高端用戶的消費熱情，或以“專供商品”點亮新用戶消費口碑，更或以數字品牌營銷策劃激活用戶新價值，以“高口碑裂變”喚醒更多用戶消費特色。
經典案例：根據小紅書、淘數據、長江證券研究所等綜合資訊表明，“多維互動”是摩飛初期爆品的主力推手。2018年推出多功能鍋，營銷推廣由多維互動負責，通過精美圖文食譜筆記發布激發用戶的購買欲望，配合大規模免單打卡 活動，提高產品曝光度，營造出了全網使用的熱潮，成功將多功能鍋引爆；同樣的模式下，多維互動也創造了手持搖搖杯的增長奇跡。
“資訊工具”：量化新聞資訊，高舉品牌旗幟；融入社會價值，再造品牌特色
量化新聞資訊，高舉品牌旗幟。數字商業風行，新時代的品牌營銷策劃，需要更加注重“品牌內容”的價值，以“產品功能”點亮新產品特色，以“客戶代言”創造用戶消費信任感，以“示范類消費場景”刷新品牌資訊，持續做大品牌新價值，持續高舉品牌旗幟。
融入社會價值，再造品牌特色。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮資訊新價值，公益活動、社交主題等點亮品牌的社會特性，品牌代言事件、強品牌煥新等刷新品牌的形象價值，細化智能內容、界定主推產品等創造品牌化內容，有此，品牌價值，定有大創新。
“營銷賦能工具”：承載會員管理、銷售管理等，推進數字化營銷；推進全渠道，賦能新商業增長
承載會員管理、銷售管理等，推進數字化營銷。數字品牌營銷策劃創新，貴在以“全渠道會員運營”為中心，細化會員經營標簽，點亮品牌VIP價值，細化高價值用戶經營，全面點亮線上會員內容交互、會員現場體驗、品牌社群交互等，做強會員經營管理，方能創新會員數字營銷。
推進全渠道，賦能新商業增長。連通線上線下，貫穿電商、門店、品牌會員制經營，積極賦能品牌“大創造”，積極賦能“強品牌價值”，積極賦能智能門店創新、品牌會員經營，方能激活線下新終端業態，點亮用戶“智能交互”，創造用戶新感知。
經典案例：根據天貓、京東、小紅書、長江證券研究所等綜合資訊表明，經過調整后，傳統電商中，摩飛公司京東自營、天貓的布局更為完善，成立了自營的天貓旗艦店；小紅書渠道中，代理商結構也更為均衡，且抖音等新興渠道也積極參與；此外，新寶積極進入新的線下渠道業態，年輕人更愿意聚集的綜合型購物中心、書店、咖啡廳逐漸出現摩飛的產品。
營銷工具創新，源于品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，贏在全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，活在數字化技術賦能的“新品牌價值”，勝在數字品牌營銷策劃點亮的“強內容輸出”。有交易工具，有傳播工具，有社交工具，有資訊工具，有營銷賦能工具，企業品牌營銷創造，方能大看點&大未來！
“五大營銷工具”，創造新零售價值。1）“交易工具”：點亮交易屬性，擴大交易流量；建立品牌知名度，大力度賣貨。2）“傳播工具”：刷新品牌形象，傳播品牌內容；點亮品牌傳播，智能化內容推送。3）“社交工具”：提升口碑滿意度；激發口碑分享，創造快速口碑裂變。4）“資訊工具”：量化新聞資訊，高舉品牌旗幟；融入社會價值，再造品牌特色。5）“營銷賦能工具”：承載會員管理、銷售管理等，推進數字化營銷；推進全渠道，賦能新商業增長。
“社交工具”：提升口碑滿意度；激發口碑分享，創造快速口碑裂變
提升口碑滿意度。社交工具的價值，在于通過數字化技術細分用戶標簽，以“明星產品”激發用戶消費熱情，以“適配產品”激活高價值用戶消費，更以“多樣化消費”激活用戶新口碑。創造新用戶，點亮新口碑，讓用戶滿意度更高、更有特色！
激發口碑分享，創造快速口碑裂變。以智能SCRM系統為代表的新用戶新消費，或以“個性化定制”滿足高端用戶的消費熱情，或以“專供商品”點亮新用戶消費口碑，更或以數字品牌營銷策劃激活用戶新價值，以“高口碑裂變”喚醒更多用戶消費特色。
經典案例：根據小紅書、淘數據、長江證券研究所等綜合資訊表明，“多維互動”是摩飛初期爆品的主力推手。2018年推出多功能鍋，營銷推廣由多維互動負責，通過精美圖文食譜筆記發布激發用戶的購買欲望，配合大規模免單打卡 活動，提高產品曝光度，營造出了全網使用的熱潮，成功將多功能鍋引爆；同樣的模式下，多維互動也創造了手持搖搖杯的增長奇跡。
量化新聞資訊，高舉品牌旗幟。數字商業風行，新時代的品牌營銷策劃，需要更加注重“品牌內容”的價值，以“產品功能”點亮新產品特色，以“客戶代言”創造用戶消費信任感，以“示范類消費場景”刷新品牌資訊，持續做大品牌新價值，持續高舉品牌旗幟。
融入社會價值，再造品牌特色。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮資訊新價值，公益活動、社交主題等點亮品牌的社會特性，品牌代言事件、強品牌煥新等刷新品牌的形象價值，細化智能內容、界定主推產品等創造品牌化內容，有此，品牌價值，定有大創新。
“營銷賦能工具”：承載會員管理、銷售管理等，推進數字化營銷；推進全渠道，賦能新商業增長
承載會員管理、銷售管理等，推進數字化營銷。數字品牌營銷策劃創新，貴在以“全渠道會員運營”為中心，細化會員經營標簽，點亮品牌VIP價值，細化高價值用戶經營，全面點亮線上會員內容交互、會員現場體驗、品牌社群交互等，做強會員經營管理，方能創新會員數字營銷。
推進全渠道，賦能新商業增長。連通線上線下，貫穿電商、門店、品牌會員制經營，積極賦能品牌“大創造”，積極賦能“強品牌價值”，積極賦能智能門店創新、品牌會員經營，方能激活線下新終端業態，點亮用戶“智能交互”，創造用戶新感知。
經典案例：根據天貓、京東、小紅書、長江證券研究所等綜合資訊表明，經過調整后，傳統電商中，摩飛公司京東自營、天貓的布局更為完善，成立了自營的天貓旗艦店；小紅書渠道中，代理商結構也更為均衡，且抖音等新興渠道也積極參與；此外，新寶積極進入新的線下渠道業態，年輕人更愿意聚集的綜合型購物中心、書店、咖啡廳逐漸出現摩飛的產品。
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