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在上一篇文章《數字零售新增長之網紅品牌IP六大出路（上）》中，我們談到了網紅級品牌IP經營的價值，談到了網紅級品牌IP的典型出路，面對數字商業新時代，數字化技術日新月異，數字品牌營銷策劃大大推動了品牌&用戶交互，全渠道品牌策劃傳播大大提升了網紅品牌IP的知名度，全渠道品牌營銷策劃使“品牌IP締造大單品”成為現實，而品牌戰略持續推動著“品牌化內容輸出”，粉絲聚合越多，網紅品牌IP越有市場影響力，品牌IP越出彩。
 
“六大出路”，打造網紅品牌IP。1）“優質大單品”：創造優質產品，激活用戶流量；打造大單品，建立“網紅產品矩陣”。2）“自有大品牌IP”：升級網紅主播，打造強個人品牌IP；拉升品牌特色，IP勢能大增強。3）“粉絲強聚合”：粉絲大聚合，品牌有基礎；高價值產品，高價值粉絲。4）“內容大亮點”：點亮品牌內容，刷新內容感知；產品植入內容，網紅品牌再加力。5）“動銷強設計”：創新產品直播，“賣貨”才是硬道理；關注產品動銷，讓產品動起來。6）“長紅大布局”：從網紅到“長紅品牌”；融入用戶消費，打造獨特品牌場景。
 
“內容大亮點”：點亮品牌內容，刷新內容感知；產品植入內容，網紅品牌再加力
 
點亮品牌內容，刷新內容感知。網紅級品牌IP的經營，貴在深挖品牌特質，以“品牌化內容”擴大品牌聲量，以“自主內容”刷新用戶感知，持續以智能SCRM系統等數字化技術細分用戶標簽，以“自媒體分發系統”智能推薦高價值內容，則數字品牌營銷策劃，將更有針對性；品牌內容價值，將會被大大激活。
 
產品植入內容，網紅品牌再加力。有品牌IP，有優質產品；有網紅品牌，方有“品牌化內容”。品牌內容越給力，網紅品牌越給力，產品價值越突出，優秀的網紅品牌IP，大多可以輸出“系列化優質內容”，或圍繞產品工藝講述“匠心精神”，或圍繞產品功能點亮“新消費場景”，或彰顯專供標識突出“產品價值感”，產品有多強，內容有多強，網紅品牌IP就有多給力。
 
經典案例：根據小紅書、長江證券研究所等綜合資訊表明，摩飛的成功源自兩方面：其一，新寶較強的制造、研發實力，保障了摩飛更為優質的新品實力；其次，作為內容營銷應用的代表，摩飛發展了一批具備新流量營銷能力的代理商矩陣，收獲了較大的內容電商流量紅利。 “動銷強設計”：創新產品直播，“賣貨”才是硬道理；關注產品動銷，讓產品動起來
 
創新產品直播，“賣貨”才是硬道理。產業級品牌戰略指引網紅品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮“新時代產品直播”，數字商業時代的短視頻直播，注定要持續點亮“大單品價值”，以技術革新創造“大單品”，以“新產品直播”點亮新價值，更可用“持續暢銷”突出“產品新特色”，讓“暢銷”成為產品受歡迎的“巧背書”。
 
關注產品動銷，讓產品動起來。產品，要動銷；品牌IP，要有價值。持續的產品創造，持續的產品經營，讓網紅品牌知名度更高，讓粉絲價值認同感更高。產品動銷，一方面依靠網紅品牌IP的強力背書，依靠“品牌主播”的持續推薦，另一方面依靠前期的優秀選品、中期渠道推品、后期用戶口碑推薦，這樣一條龍的服務，使產品快速動銷，也使用戶消費更加可靠&可控。
 
“長紅大布局”：從網紅到“長紅品牌”；融入用戶消費，打造獨特品牌場景
 
從網紅到“長紅品牌”。網紅品牌IP，其多數舉起于網絡，依靠強大的網絡傳播而舉起，短時期的網紅是相對容易做的，而要想成為“長紅品牌”，其需要更加注重“自我品牌特質”的挖掘，聚攏產業優質資源，補強供應鏈缺失之處，篩選優秀產品，匹配“高質量品牌主播”，形成獨特的“品牌信任”，推動持續的“產品購買”。
 
融入用戶消費，打造獨特品牌場景。有用戶，才有品牌；有消費，才會擁有獨特品牌場景。網紅品牌IP，因目標用戶的“強需求”而更有活力，因“高價值會員”而更有經營動力，因“專屬消費場景”而贏得用戶更多青睞。
 
經典案例：根據公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，摩飛的爆品模式可以拆解為：1)精準 SKU 投放背景下產品以大單品、 少 SKU 的形式開展；2)內容電商可以實現對消費人群的細分，摩飛對品牌形象進行了人群的精準定位；3)內容電商對費用投放的較高要求，摩飛將人群限定在“相對高消 費、追求品質生活的女性人群”且產品采用高定價；4)成長空間上，只要符合人群消費 定位的小家電產品均可以延申，摩飛品牌的產品來源基本不受限。 網紅品牌IP，贏在品牌戰略指引的網紅品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃點燃的用戶消費熱情，強在“優質大單品”激發的高價值用戶認同，勝在數字化技術驅動的“粉絲強聚合”，長在“品牌化內容”牽引的高價值輸出。創新數字品牌營銷策劃，融入用戶消費場景，推動全渠道動銷，拉升品牌價值，則網紅品牌IP大創造，必將精彩紛呈。