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引爆購買場景，推動數字零售新增長。火爆的購買消費，源于品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，源于全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌視覺沖擊”，更源于數字化技術賦能的“新產品創造”，以及數字品牌營銷策劃激發的“新場景新賣點”。有消費指引，有產品賣點，有價值創造，則購買場景引爆，可以期待！
 
根植產品，促進購買；瞬時激活，即時成交，點亮產品新價值。“三大方法”，引爆購買場景。1）“渲染使用場景”：展現產品優勢，再現使用場景；渲染產品消費氛圍，激發用戶“共情力”。2）“強視覺吸引力”：創新視覺價值，增強“畫面記憶”；嫁接產品要素，產品消費強連接。3）“產品賣點強突出”：產品大賣點，消費再激活；有購買，有場景，有價值。
 
“渲染使用場景”：展現產品優勢，再現使用場景；渲染產品消費氛圍，激發用戶“共情力”
 
展現產品優勢，再現使用場景。持續的購買，始于強大的“產品消費”；產品消費，始于卓越的“產品價值”；卓越的產品價值，源于創新的產品品牌營銷策劃。優秀的產品，因產品優勢而倍受追捧，因產品創造而更有價值。
 
產品優勢，締造產品新價值。其或放大產品的經典技術，渲染產品的典型消費場景，讓用戶有更多的情感共鳴；或創造獨特的消費場景，植入產品消費特性，讓產品更有價值感。用戶越有激情，產品消費越有黏性，產品價值感越強。
 
經典案例：根據公司新聞、國聯證券研究所、渠道調研等綜合資訊表明，2022 年 8 月 27 日，今世緣舉辦“又見高溝—高溝品牌戰略暨新品上市發布會”，正式提出“高溝品牌復興戰”。產品設計上， 新高溝系列以標樣為標識，目前已推出高溝標樣 1995、高溝標樣黑標&白標，通過推出光瓶酒產品，搶占高線光瓶酒新賽道。同時高溝作為老名酒，聚焦品類創新，從中高線光瓶酒切入，以“黃淮名酒帶高端裝瓶酒典范”為標量，進行產品塑造和復興。 “強視覺吸引力”：創新視覺價值，增強“畫面記憶”；嫁接產品要素，產品消費強連接
 
創新視覺價值，增強“畫面記憶”。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，“強有力的視覺沖擊”，點亮著產品價值，創造著“品牌主畫面”，讓品牌更有“畫面記憶感”。如紅色、弧形瓶全面點亮了“可口可樂”的經典特質，拉升了品牌“經典”的特質。
 
嫁接產品要素，產品消費強連接。優秀的產品價值，因消費而更有活力，因“強鏈接”而更有價值。高價值用戶消費，或升級產品功能，解決用戶的消費難題；或點亮產品消費要素，點亮產品的消費場景，讓產品更加深入生活，更能激發用戶的情緒。
 
“產品賣點強突出”：產品大賣點，消費再激活；有購買，有場景，有價值
 
產品大賣點，消費再激活。數字化技術賦能新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新價值，越靚麗的產品，越出彩的產品，越具有獨特的消費價值，越能持續“激活新消費”。如蕉下以“防曬衣”切入戶外服裝領域，獲得了更多年輕消費者的認可，也拓展了戶外消費的“新藍海”。
 
有購買，有場景，有價值。用戶的購買，需要有需求；用戶的消費，需要有價值；用戶的持續購買，得益于獨特的產品消費價值，得益于獨特的產品消費場景，更得益于獨特的“購買背書”。
 
產品購買，需要“消費信任感”；產品價值，需要“專業級背書”。卓越的產品，大都和卓越的品牌相關聯，大都和“行業級背書”相關聯，其或聯合知名客戶，共同放大“消費場景”；或聚焦高端消費人群，建立“用戶消費的新典范”；更或選擇“品牌代言人”，拉升品牌的占位，讓品牌深入人心。
 
經典案例：根據新華網、徽酒、國聯證券研究所等綜合資訊表明，V 系作為國緣高線產品，公司注重 V9 的高規格媒介傳播和高端事件營銷。新華社民族品牌工程、“國緣 V9”號衛星、簽約國家高爾夫球隊、CCTV 春節黃金檔等營銷活動都以 V9 作為宣傳產品，通過頻繁的高規格媒介露出、對接高端資源，提升品牌調性。 引爆購買場景，貴在以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃，以“新消費場景”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“強視覺吸引力”刷新產品形象，更以數字化技術細化用戶類型、量化用戶標簽，以數字品牌營銷策劃點亮“產品新消費”。展現產品優勢，創新視覺價值，點亮產品“大賣點”，則引爆購買場景，未來可期！