數字零售新增長之原型導入六要素（下）
發布時間：2024-03-14 ????點擊數：
在上一篇文章《數字零售新增長之原型導入六要素（上）》中，我們談到了“品牌原型”的高價值創造，建議企業以品牌戰略指引“大原型創造”，以全渠道品牌營銷策劃點亮“品牌設計”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“明星產品建設”，更重要的是，升級數字化技術、賦能“大原型創造”，創新數字品牌營銷策劃、推動“品牌原型大傳播”，點亮品牌服務、讓“原型價值”更突出！
“六大要素”，創新品牌原型導入。1）“品牌設計”：點亮品牌LOGO，刷新品牌VI設計；點亮品牌視覺，讓人眼前一亮。2）“產品建設”：融入品牌精神，賦予產品新感知；做活力產品，鍛造“新產品原型”。3）“場景觸點”：全渠道場景，融入優質品牌原型；強化“場景原型”，活出“新場景”。4）“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產品訂單快交互，點亮產品大價值。5）“形象傳播”：刷新品牌形象；創造品牌“大原型大感知”。6）“品牌服務”：點亮原型，點亮服務；品牌有靈魂，服務有價值。
“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產品訂單快交互，點亮產品大價值
打造順暢、個性化消費體驗。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點亮著“品牌核心特質”，活化著“品牌精神”，讓用戶深刻體驗著“產品新消費”，讓用戶創造著“自我參與的新體驗”，更讓用戶深度參與到“品牌體驗”中來。有個性化產品，有專屬的服務，有專屬的產品，才能打造更具“品牌氣質的消費體驗”。
推動產品訂單快交互，點亮產品大價值。“品牌原型”導入，貴在“點亮明星產品”，以“明星產品”推動用戶快速成交，以“高價值訂單”細化用戶標簽，以數字品牌營銷策劃激活用戶的高價值交互，讓用戶在快樂中感受“品牌的價值”，讓用戶在創造中感受“快樂的真諦”。大產品，大價值，更精彩！
經典案例：根據公司調研、華創證券等綜合資訊表明，新乳業公司通過天貓、淘寶等平臺上的投放將公域流量引至“鮮活go”，并通過會員等私域運營方式完成用戶的留存和裂變，近年全域電商渠道快速增長，22H1 毛利亦回升至 25.9%。而線下的鮮生活門店起到品牌宣傳產品陳列作用，通過與烘焙等產品組 合實現更強引流。
“形象傳播”：刷新品牌形象；創造品牌“大原型大感知”
刷新品牌形象。數字化技術細分著用戶類型，數字品牌營銷策劃激發著用戶交互，強有力的品牌，創造著強有力的“消費價值”，點亮著專業級“品牌戰略”，刷新著“品牌新形象”。品牌原型的價值，在于真切的體現“品牌原義”，以“真切產品”點亮“產品價值”，以“本真消費”還原“消費特色”，讓品牌價值真正“扎根用戶心智”。
創造品牌“大原型大感知”。品牌原型，挖掘的是“品牌特質”，點亮的是“品牌認知”，創造的是“強品牌體驗”。品牌原型，或以“新鮮、高品質”等定義消費特性，或以“創新、創造”等傳遞品牌的“獨特氣質”，更或以貼心式、全網式主題活動激發用戶“強交互”，讓用戶參與到品牌交互中來，讓用戶感受到品牌價值。
經典案例：根據公司公告、華創證券等綜合資訊表明，新乳業線上新媒體費用支出不斷提升，占廣宣費用比例較為穩定，2019-2022H1 均在 30%左右。截止 22H1，新乳業全域數字化用戶突破 1100 萬人，半年內新轉化超過300 萬全域數字會員。新乳業聯名中國極地科考隊，傳遞以“極質”的鮮活提供更好健康營養的理念，以“極地精神”強化公司精益求精的形象。2021年第八屆鮮奶節也以“極地”為主題，活動在微博整體曝光量超過 3,000 萬人次，閱讀量超過 1,800 萬人次。
“品牌服務”：點亮原型，點亮服務；品牌有靈魂，服務有價值
點亮原型，點亮服務。品牌原型的價值創造，不但在于“明星產品”點亮的優質消費，而且在于“點亮服務價值”，或通過“專屬商品定制”滿足用戶的個性化訴求，或通過“定制式服務”創造用戶新消費新價值，更或通過“集成式服務”聚攏更優質的商品，以“品牌聯盟”的形式提供給用戶，為用戶提供一站式服務，如“定制家居品牌”，往往會整合更多家居商品及家居服務，滿足用戶的“一站式家居購物”訴求。
品牌有靈魂，服務有價值。品牌有原型，價值在創造，品牌，重在經營；創新，應該是“品牌底色”，應該是“品牌核心價值”之一，更應該是“品牌原型”導入的關鍵要素之一。切入高價值服務，讓品牌有體驗，讓用戶有創造；注重個性化服務，注重商品特色，點亮品牌原型，則數字新零售新增長，才會更加迅猛，用戶需求，才能得到更多、更快、更強的滿足。
品牌原型，彰顯著不一樣的品牌戰略，創新著不一樣的品牌營銷策劃手法，點亮著“特色化品牌價值”。品牌原型，其要義在于以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌設計”，以數字化技術賦能“高價值客戶開發”，以數字品牌營銷策劃激活“用戶心智高認同”。打通“全渠道場景觸點”，推動“高效下單”，創造“高價值形象傳播”，打造“高價值品牌服務”，則品牌原型“大創造”，未來可期！
“六大要素”，創新品牌原型導入。1）“品牌設計”：點亮品牌LOGO，刷新品牌VI設計；點亮品牌視覺，讓人眼前一亮。2）“產品建設”：融入品牌精神，賦予產品新感知；做活力產品，鍛造“新產品原型”。3）“場景觸點”：全渠道場景，融入優質品牌原型；強化“場景原型”，活出“新場景”。4）“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產品訂單快交互，點亮產品大價值。5）“形象傳播”：刷新品牌形象；創造品牌“大原型大感知”。6）“品牌服務”：點亮原型，點亮服務；品牌有靈魂，服務有價值。
“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產品訂單快交互，點亮產品大價值
打造順暢、個性化消費體驗。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點亮著“品牌核心特質”，活化著“品牌精神”，讓用戶深刻體驗著“產品新消費”，讓用戶創造著“自我參與的新體驗”，更讓用戶深度參與到“品牌體驗”中來。有個性化產品，有專屬的服務，有專屬的產品，才能打造更具“品牌氣質的消費體驗”。
推動產品訂單快交互，點亮產品大價值。“品牌原型”導入，貴在“點亮明星產品”，以“明星產品”推動用戶快速成交，以“高價值訂單”細化用戶標簽，以數字品牌營銷策劃激活用戶的高價值交互，讓用戶在快樂中感受“品牌的價值”，讓用戶在創造中感受“快樂的真諦”。大產品，大價值，更精彩！
經典案例：根據公司調研、華創證券等綜合資訊表明，新乳業公司通過天貓、淘寶等平臺上的投放將公域流量引至“鮮活go”，并通過會員等私域運營方式完成用戶的留存和裂變，近年全域電商渠道快速增長，22H1 毛利亦回升至 25.9%。而線下的鮮生活門店起到品牌宣傳產品陳列作用，通過與烘焙等產品組 合實現更強引流。
刷新品牌形象。數字化技術細分著用戶類型，數字品牌營銷策劃激發著用戶交互，強有力的品牌，創造著強有力的“消費價值”，點亮著專業級“品牌戰略”，刷新著“品牌新形象”。品牌原型的價值，在于真切的體現“品牌原義”，以“真切產品”點亮“產品價值”，以“本真消費”還原“消費特色”，讓品牌價值真正“扎根用戶心智”。
創造品牌“大原型大感知”。品牌原型，挖掘的是“品牌特質”，點亮的是“品牌認知”，創造的是“強品牌體驗”。品牌原型，或以“新鮮、高品質”等定義消費特性，或以“創新、創造”等傳遞品牌的“獨特氣質”，更或以貼心式、全網式主題活動激發用戶“強交互”，讓用戶參與到品牌交互中來，讓用戶感受到品牌價值。
經典案例：根據公司公告、華創證券等綜合資訊表明，新乳業線上新媒體費用支出不斷提升，占廣宣費用比例較為穩定，2019-2022H1 均在 30%左右。截止 22H1，新乳業全域數字化用戶突破 1100 萬人，半年內新轉化超過300 萬全域數字會員。新乳業聯名中國極地科考隊，傳遞以“極質”的鮮活提供更好健康營養的理念，以“極地精神”強化公司精益求精的形象。2021年第八屆鮮奶節也以“極地”為主題，活動在微博整體曝光量超過 3,000 萬人次，閱讀量超過 1,800 萬人次。
點亮原型，點亮服務。品牌原型的價值創造，不但在于“明星產品”點亮的優質消費，而且在于“點亮服務價值”，或通過“專屬商品定制”滿足用戶的個性化訴求，或通過“定制式服務”創造用戶新消費新價值，更或通過“集成式服務”聚攏更優質的商品，以“品牌聯盟”的形式提供給用戶，為用戶提供一站式服務，如“定制家居品牌”，往往會整合更多家居商品及家居服務，滿足用戶的“一站式家居購物”訴求。
品牌有靈魂，服務有價值。品牌有原型，價值在創造，品牌，重在經營；創新，應該是“品牌底色”，應該是“品牌核心價值”之一，更應該是“品牌原型”導入的關鍵要素之一。切入高價值服務，讓品牌有體驗，讓用戶有創造；注重個性化服務，注重商品特色，點亮品牌原型，則數字新零售新增長，才會更加迅猛，用戶需求，才能得到更多、更快、更強的滿足。
品牌原型，彰顯著不一樣的品牌戰略，創新著不一樣的品牌營銷策劃手法，點亮著“特色化品牌價值”。品牌原型，其要義在于以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌設計”，以數字化技術賦能“高價值客戶開發”，以數字品牌營銷策劃激活“用戶心智高認同”。打通“全渠道場景觸點”，推動“高效下單”，創造“高價值形象傳播”，打造“高價值品牌服務”，則品牌原型“大創造”，未來可期！
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