數字零售策劃之新零售經營理念四大升級
發布時間：2021-10-08 ????點擊數：
數字零售策劃，“經營理念刷新”是重要的，品牌私域流量策劃更是重要的。優秀的數字零售策劃，經營的是品牌戰略驅動下的零售品牌營銷策劃創新，點燃的是全渠道品牌策劃傳播引領下的用戶消費熱情，創造的是數字營銷策劃賦能下的新商業零售。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，企業新商業經營策劃的創造，重在以新零售策劃運營點亮引導式消費，以新零售商業經營創造情感式消費體驗，更以新商業經營助推企業數字零售大發展。
“四大理念升級”，助推新零售經營，刷新品牌私域流量策劃。1）“引導式消費”：關注商品，強化商品的推薦式購買；激活用戶購買欲望，以獨特的創意激活用戶。2）“情感式體驗”：優化商品陳列，積極傳遞情感價值；積極創造“美感式交互”，點亮門店消費場景。3）“全渠道經營”：從單一渠道銷售向全渠道經營進化；推進全渠道融合。4）“數字化升級”：升級終端數字化及銷售管理水平；提升零售網點及多場景經營效率。
“四大理念升級”之一——“引導式消費”：關注商品，強化商品的推薦式購買；激活用戶購買欲望，以獨特的創意激活用戶
關注商品，強化商品的推薦式購買。優秀的商品，創造優秀的消費價值，在品牌戰略驅動的商品品牌營銷策劃下，以全渠道品牌策劃傳播指引下，在商品經營創新下，“商品消費”被持續挖掘，商品價值持續增長，因商品消費口碑而被老用戶推薦，因商品消費創新而被廣泛口碑傳播。
激活用戶購買欲望，以獨特的創意激活用戶。優秀的用戶購買，點亮的是商品持續購買，創造的是商品價值，放大的是商品特色。優秀商品，或有出色的外觀，或有復合式的功能體驗，或有超于用戶的期待價值，或是全渠道品牌策劃傳播激發商品的新消費感知，這些，都可以極大激發用戶的購買欲望，持續創造新用戶經營。
經典案例：根據網絡公開信息、東吳證券研究所等綜合資訊表明，特步通過跨界聯名在產品設計中融合中西元素， 借力經典 IP 激發消費者興趣。2020 年 10 月，特步首次將大智大勇、不斷精進的千年少林精神文化與現代運動潮流相結合，推出“開門見山”2020 特步X少林聯名系列。隨后推出“特步 X 姜子牙:一戰封神”系列應運而生。除了傳統的中 國元素，其也積極探索西方元素在產品中的表現力，陸續聯名拳王“阿里”、蝙蝠俠、貓和老鼠等經典 IP 推出聯名款鞋服，取得了非常不錯的市場反響。
“四大理念升級”之二——“情感式體驗”：優化商品陳列，積極傳遞情感價值；積極創造“美感式交互”，點亮門店消費場景
優化商品陳列，積極傳遞情感價值。商品陳列優化，傳遞商品新價值，或是基于商品特質持續突出商品數量感，或是基于商品顏值放大商品陳列面，或是基于商品交互點燃用戶的價值感體驗，如此種種，均是依托品牌戰略所做的商品品牌營銷策劃創新，基于商品數字營銷策劃點亮的新商業經營。
積極創造“美感式交互”，點亮門店消費場景。線上線下高度聯動的新零售模式策劃大行其道，基于商品消費的新零售策劃運營如火如荼，優秀的商品消費體驗，體驗的是不僅是“商品消費的美感”，而且是在店的商品感受/在店的消費感知等，持續的“商品美感式交互”，創造新商業消費價值，點亮在店體驗、在線交互等新商業經營策劃場景。
經典案例：根據帕拉丁天貓旗艦店、東吳證券研究所等綜合資訊表明，1920 年，帕拉丁品牌成立于法國里昂，1947 年受法國外籍軍團委托生產適合各種任務環境的軍靴，誕生了第一雙 PAMPA BOOTS，并隨后以軍人的樣貌裝束作為參考加入一些流行的新穎元素，叩開了時尚軍靴的大門。如今的帕拉丁定位中高端，注重功能性和潮流化的完美融合，外形設計簡單百搭不落伍，產品舒適透氣、堅固耐磨。
“四大理念升級”之三——“全渠道經營”：從單一渠道銷售向全渠道經營進化；推進全渠道融合
新零售經營，從單一渠道銷售向全渠道經營進化。優秀的新零售經營策劃，貴在持續刷新品牌私域流量策劃理念，聚焦優勢渠道銷售的同時，積極推進新渠道拓展&全渠道經營，或以打造全渠道爆品提升企業的商品經銷范圍，或以全渠道場景聯動提升數字營銷策劃效果，或以全渠道品牌策劃營銷提升用戶消費黏性。全渠道經營，活化全渠道場景，推動全渠道經營聯動。
推進全渠道融合。全渠道融合的價值，在于以刷新品牌新商業經營策劃導向，從單一的渠道銷售向多元化渠道經營發展，從單一的渠道經營向全渠道觸點布局發展，在線咨詢、社群交互、門店體驗、會員復購等已經成為新時代零售的“行業標配”，全面創造了全渠道戰略價值，全面點亮了新商業經營策劃。
“四大理念升級”之四——“數字化升級”：升級終端數字化及銷售管理水平；提升零售網點及多場景經營效率
升級終端數字化及銷售管理水平。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等新商業升級，優秀的企業新零售模式策劃，貴在持續以“用戶需求”為核心創造新商業價值，以“終端門店”提供強有力的商品消費及服務價值體驗，以“網店/云店”等激活用戶的在線交互積極性，更以優惠券、積分券等點亮門店新零售策劃運營。
提升零售網點及多場景經營效率。數字零售策劃創新，其需要有網店、門店、品牌社群等多種載體，需要擁有線上直營店、線上分銷店、線下門店、線下分銷終端、品牌社群等多元化渠道觸點，全力推動以“用戶交易”為核心的全渠道觸點融合，全力點亮新商業經營策劃的多元化場景。新技術，新效率，新未來。
新零售經營理念升級，旨在刷新企業品牌私域流量策劃理念，以品牌戰略推動新零售品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮企業經營，以數字營銷策劃激活企業新商業價值，更以新零售模式策劃等創造用戶新消費價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，企業數字零售策劃的創新，離不開以“引導式消費”提升商品關注度，離不開以“情感式體驗”留住用戶，更離不開以“全渠道經營”點亮新商業經營策劃。新零售，方興未艾，且行且奮斗！
“四大理念升級”，助推新零售經營，刷新品牌私域流量策劃。1）“引導式消費”：關注商品，強化商品的推薦式購買；激活用戶購買欲望，以獨特的創意激活用戶。2）“情感式體驗”：優化商品陳列，積極傳遞情感價值；積極創造“美感式交互”，點亮門店消費場景。3）“全渠道經營”：從單一渠道銷售向全渠道經營進化；推進全渠道融合。4）“數字化升級”：升級終端數字化及銷售管理水平；提升零售網點及多場景經營效率。
“四大理念升級”之一——“引導式消費”：關注商品，強化商品的推薦式購買；激活用戶購買欲望，以獨特的創意激活用戶
關注商品，強化商品的推薦式購買。優秀的商品，創造優秀的消費價值，在品牌戰略驅動的商品品牌營銷策劃下，以全渠道品牌策劃傳播指引下，在商品經營創新下，“商品消費”被持續挖掘，商品價值持續增長，因商品消費口碑而被老用戶推薦，因商品消費創新而被廣泛口碑傳播。
激活用戶購買欲望，以獨特的創意激活用戶。優秀的用戶購買，點亮的是商品持續購買，創造的是商品價值，放大的是商品特色。優秀商品，或有出色的外觀，或有復合式的功能體驗，或有超于用戶的期待價值，或是全渠道品牌策劃傳播激發商品的新消費感知，這些，都可以極大激發用戶的購買欲望，持續創造新用戶經營。
經典案例：根據網絡公開信息、東吳證券研究所等綜合資訊表明，特步通過跨界聯名在產品設計中融合中西元素， 借力經典 IP 激發消費者興趣。2020 年 10 月，特步首次將大智大勇、不斷精進的千年少林精神文化與現代運動潮流相結合，推出“開門見山”2020 特步X少林聯名系列。隨后推出“特步 X 姜子牙:一戰封神”系列應運而生。除了傳統的中 國元素，其也積極探索西方元素在產品中的表現力，陸續聯名拳王“阿里”、蝙蝠俠、貓和老鼠等經典 IP 推出聯名款鞋服，取得了非常不錯的市場反響。
優化商品陳列，積極傳遞情感價值。商品陳列優化，傳遞商品新價值，或是基于商品特質持續突出商品數量感，或是基于商品顏值放大商品陳列面，或是基于商品交互點燃用戶的價值感體驗，如此種種，均是依托品牌戰略所做的商品品牌營銷策劃創新，基于商品數字營銷策劃點亮的新商業經營。
積極創造“美感式交互”，點亮門店消費場景。線上線下高度聯動的新零售模式策劃大行其道，基于商品消費的新零售策劃運營如火如荼，優秀的商品消費體驗，體驗的是不僅是“商品消費的美感”，而且是在店的商品感受/在店的消費感知等，持續的“商品美感式交互”，創造新商業消費價值，點亮在店體驗、在線交互等新商業經營策劃場景。
經典案例：根據帕拉丁天貓旗艦店、東吳證券研究所等綜合資訊表明，1920 年，帕拉丁品牌成立于法國里昂，1947 年受法國外籍軍團委托生產適合各種任務環境的軍靴，誕生了第一雙 PAMPA BOOTS，并隨后以軍人的樣貌裝束作為參考加入一些流行的新穎元素，叩開了時尚軍靴的大門。如今的帕拉丁定位中高端，注重功能性和潮流化的完美融合，外形設計簡單百搭不落伍，產品舒適透氣、堅固耐磨。
新零售經營，從單一渠道銷售向全渠道經營進化。優秀的新零售經營策劃，貴在持續刷新品牌私域流量策劃理念，聚焦優勢渠道銷售的同時，積極推進新渠道拓展&全渠道經營，或以打造全渠道爆品提升企業的商品經銷范圍，或以全渠道場景聯動提升數字營銷策劃效果，或以全渠道品牌策劃營銷提升用戶消費黏性。全渠道經營，活化全渠道場景，推動全渠道經營聯動。
推進全渠道融合。全渠道融合的價值，在于以刷新品牌新商業經營策劃導向，從單一的渠道銷售向多元化渠道經營發展，從單一的渠道經營向全渠道觸點布局發展，在線咨詢、社群交互、門店體驗、會員復購等已經成為新時代零售的“行業標配”，全面創造了全渠道戰略價值，全面點亮了新商業經營策劃。
“四大理念升級”之四——“數字化升級”：升級終端數字化及銷售管理水平；提升零售網點及多場景經營效率
升級終端數字化及銷售管理水平。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等新商業升級，優秀的企業新零售模式策劃，貴在持續以“用戶需求”為核心創造新商業價值，以“終端門店”提供強有力的商品消費及服務價值體驗，以“網店/云店”等激活用戶的在線交互積極性，更以優惠券、積分券等點亮門店新零售策劃運營。
提升零售網點及多場景經營效率。數字零售策劃創新，其需要有網店、門店、品牌社群等多種載體，需要擁有線上直營店、線上分銷店、線下門店、線下分銷終端、品牌社群等多元化渠道觸點，全力推動以“用戶交易”為核心的全渠道觸點融合，全力點亮新商業經營策劃的多元化場景。新技術，新效率，新未來。
新零售經營理念升級，旨在刷新企業品牌私域流量策劃理念，以品牌戰略推動新零售品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮企業經營，以數字營銷策劃激活企業新商業價值，更以新零售模式策劃等創造用戶新消費價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，企業數字零售策劃的創新，離不開以“引導式消費”提升商品關注度，離不開以“情感式體驗”留住用戶，更離不開以“全渠道經營”點亮新商業經營策劃。新零售，方興未艾，且行且奮斗！
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