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品牌傳播，要價值，更要創新。卓越的工業品企業，無不以品牌戰略指引工業品品牌營銷策劃創新，無不以“品牌特質”點亮工業品品牌策劃傳播，無不依托數字化技術、賦能“明星產品”大創造。有品牌特質，有“經典產品性能”，有高價值產品創造，則工業品品牌傳播，必有大聲勢&大價值。
 
“五點連線”，創新工業品品牌策劃傳播。1）“傳播切入點”：挖掘品牌特質，找到品牌傳播切入點；圍繞“切入點”，設計傳播主題及創新路徑。2）“傳播杠桿點”：找到傳播杠桿處，放大產品性能；做精產品技術，做透服務特色。3）“傳播放大點”：激活客戶價值，拓展產品新應用場景；放大品牌氣質，讓市場更有活力。4）“傳播裂變點”：設計“性能”話題，點亮新產品；激活客戶人脈，創造品牌“自傳播”。5）“傳播支撐點”：升級數字化技術，賦能新品牌創造；更新“客戶價值”，讓客戶價值持續升級。
 
“傳播切入點”：挖掘品牌特質，找到品牌傳播切入點；圍繞“切入點”，設計傳播主題及創新路徑
 
挖掘品牌特質，找到品牌傳播切入點。品牌戰略指引工業品品牌營銷策劃大創新，越優秀的工業品企業，越專注于挖掘“工業品特質”，以此點亮全渠道品牌策劃傳播，其或以“經典工藝”提升工業品性能，讓“品質”成為工業品的產品價值所在；或引入“成熟技術”，全力提升工業品“制造效率”，讓產品更穩定&品質更可靠，以此點亮“高品質工業品品牌形象”。 圍繞“切入點”，設計傳播主題及創新路徑。全渠道品牌策劃傳播，不但點亮著優秀的產業品牌，而且放大著“品牌切入點”，創意著“品牌主題”，激活著各類“新工業品新路徑”。其或以“新科技”為切入點，引入國際級先進技術，秀出“國際范”；或主打“行業升級主題”，點亮行業新特色，塑造“行業新時代引領者”的形象。
 
“傳播杠桿點”：找到傳播杠桿處，放大產品性能；做精產品技術，做透服務特色
 
找到傳播杠桿處，放大產品性能。工業品品牌策劃傳播創新，不但需要品牌戰略主導的“強企業特色”，需要“強技術”賦能的“新工業制造”，而且需要持續打造“高性能產品”，或引入國際級新技術，升級產品新特色，讓“工業品”更有“超級性能”；或升級產品參數，升級產品功能，讓產品更有價值感。
 
做精產品技術，做透服務特色。數字化技術賦能新工業品制造，數字品牌營銷策劃激活新工業新品牌，越優秀的工業品品牌，越會持續提升工業品制造效率，越會引入新技術、點亮新工業制造，越會創造VIP服務，或以定制化服務創造“集成式產品”，聚攏關聯產品，創造“新產品新價值”；或以“專屬式服務”配備優秀團隊，讓團隊全程跟進客戶，讓客戶更有高溢價。 “傳播放大點”：激活客戶價值，拓展產品新應用場景；放大品牌氣質，讓市場更有活力
 
激活客戶價值，拓展產品新應用場景。優秀的工業品品牌策劃傳播，需要以“高價值客戶創造”為核心，需要以“明星產品”激活新工業品價值，需要以“新產品特色”創造新產品價值，讓產品擁有更多的主力消費場景，讓產品擁有更多的“集合特色”，也讓產品適配于生產制造、產品研發、技術升級等各類工業應用場景。
 
放大品牌氣質，讓市場更有活力。工業品品牌傳播，點亮的是“工業品氣質”，創造的是“市場活力”，拉升的是“品牌價值”。越優秀的工業品，越能創造“卓越工業品”，越能點亮“工業品品牌氣質”，或彰顯“經典工藝”，創造新產品新特色；或更新“產品技術”，持續點亮新技術新價值，讓品牌更有“技術氣息”，主導行業的技術升級與價值創造。
 
工業品品牌策劃傳播，得益于“品牌特質”點亮的產業級品牌戰略指引，得益于全渠道品牌營銷策劃點亮的“強產品性能”，更得益于數字化技術賦能的“新工業科技制造”。充分激活“工業產品價值”，充分點亮“新工業制造”，充分創新工業品數字品牌營銷策劃手法，工業品品牌傳播，必會價值斐然，極具影響力。更多傳播關鍵點請見《工業品品牌策劃之品牌傳播五點連線（下）》。