高價值品牌策劃之高價值品牌三階段經(jīng)營
發(fā)布時間：2023-04-27 ????點擊數(shù)：
高價值，點亮大品牌。高價值品牌經(jīng)營，因企業(yè)資源能力不同而擁有不同競爭優(yōu)勢，因企業(yè)所處發(fā)展階段不同而更加強化“品牌勢能建設(shè)”。優(yōu)秀的品牌，大多會以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以滿足用戶基本需求打造“牌子”，推進(jìn)專業(yè)級數(shù)字品牌營銷策劃打造“名牌”，以數(shù)字化技術(shù)賦能強品牌經(jīng)營打造“品牌”。
時間鑄就品牌，個性成就品牌，產(chǎn)品本質(zhì)沒有變，新消費世代推動產(chǎn)品大升級。“三大階段”，點亮高價值品牌。1）“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質(zhì)保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系。2）“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規(guī)范的形象，有較高的品牌知名度。3）“創(chuàng)品牌”：拉升產(chǎn)品價值，點亮品牌特色；提升品牌知名度，創(chuàng)造用戶認(rèn)可度。
“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質(zhì)保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系
當(dāng)企業(yè)處于發(fā)展初期時，當(dāng)企業(yè)還是一個“白牌”時，其需要有自己的品質(zhì)保證，以實現(xiàn)“初次交易”，建立品牌和用戶的“初次連接”；同時，其需要建立品牌的初步區(qū)隔，以品牌LOGO、品牌主色調(diào)、品牌VI應(yīng)用等塑造“品牌價值”，讓品牌具有辨識度。
滿足用戶消費基本需求，有品質(zhì)保障。企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的起點，在于先滿足用戶消費的基本需求，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度，以“強產(chǎn)品經(jīng)營”滿足用戶的新消費價值，以“高品質(zhì)服務(wù)”創(chuàng)造新用戶消費價值。滿足用戶的基本消費需求，實現(xiàn)初次交易，也就完成了品牌與用戶的“首次連接”。
企業(yè)迅猛成長，源于其擁有“差異化特質(zhì)”，與其它企業(yè)與眾不同，有自己的特色價值。有特色，更有傳遞出來，有自己的特色，或以獨立的“牌子”彰顯出來，與其它產(chǎn)品及品牌相區(qū)隔，或建立初步的“品牌形象識別”，以獨立的品牌LOGO、品牌主色調(diào)等建立“品牌辨識度”，形成用戶的初步品牌形象。
“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規(guī)范的形象，有較高的品牌知名度
當(dāng)企業(yè)已經(jīng)擁有一定的規(guī)模，擁有自己成熟的商業(yè)經(jīng)營體系，擁有持續(xù)且穩(wěn)定的收入時，其需要提升品牌的特色，讓差異化更加明顯，讓品牌形象更有“高辨識度”。
做知名牌子，有自我特色。處于快速發(fā)展期的企業(yè)，創(chuàng)新的品牌營銷策劃是需要的，創(chuàng)新的品牌策劃傳播也是需要的，對于企業(yè)來說，此階段的重點在于“強化品牌特色感”，深度挖掘品牌特色，全面放大“品牌差異化”，全面點亮“自我價值”，并且，讓用戶感受到，也讓用戶有價值認(rèn)同。
擁有規(guī)范的形象，有較高的品牌知名度。企業(yè)規(guī)模的擴大，推動著企業(yè)經(jīng)營的規(guī)范化和專業(yè)化，前期的品牌LOGO及品牌VI體系需要進(jìn)一步升級，從簡單的品牌展現(xiàn)到“規(guī)范化的品牌經(jīng)營”，從簡單的場景應(yīng)用到規(guī)范的“多品牌場景聯(lián)動”，品牌的知名度快速提升，品牌的“高辨識度”日益增強。
“創(chuàng)品牌”：拉升產(chǎn)品價值，點亮品牌特色；提升品牌知名度，創(chuàng)造用戶認(rèn)可度
企業(yè)發(fā)展到成熟期，其多數(shù)會以打造“產(chǎn)業(yè)品牌”為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以新媒體、新終端等點亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃用戶的“高品牌價值認(rèn)同”。
拉升產(chǎn)品價值，點亮品牌特色。成熟期的企業(yè)，“產(chǎn)業(yè)品牌”是其重要發(fā)展指引，“產(chǎn)品價值”是其核心支撐。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，一方面需要企業(yè)以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”壯大品牌聲勢，另一方面需要以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費關(guān)注度，以“強功能”滿足用戶消費訴求，以“強情感共鳴”激活新用戶消費特色。
提升品牌知名度，創(chuàng)造用戶認(rèn)可度。高價值品牌，需要有更高的品牌知名度，需要有更強的品牌價值認(rèn)同，更需要有強烈的用戶認(rèn)知與口碑傳播。此階段的 品牌經(jīng)營，注定要以“產(chǎn)業(yè)品牌”拉升品牌曝光率，以“強品牌主題”激發(fā)用戶參與積極性，以“強營銷活動”激活用戶認(rèn)可度。
經(jīng)典案例：根據(jù)小熊電器官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊舉辦品牌發(fā)布會&現(xiàn)場快閃店，打造年輕人喜歡的品牌。其于 2022 年 5 月 20 日舉 行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，發(fā)布“做年輕人喜歡的小家電”新戰(zhàn)略，同時邀請明星代言并結(jié)合“618 大促”進(jìn)行了一系列的營銷活動。
高價值品牌經(jīng)營，需要企業(yè)明晰“分階段推進(jìn)”的戰(zhàn)略主題，初期強化品牌特色，以品牌營銷策劃創(chuàng)新點亮“品牌差異化”，以“牌子”做出不同；中期旨在點亮全渠道品牌策劃傳播，規(guī)范品牌識別體系，塑造強“名牌形象”；后期則應(yīng)以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”為指引，融入數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，持續(xù)提升品牌知名度，持續(xù)創(chuàng)造品牌價值感，讓企業(yè)真正成為“高價值品牌”。
時間鑄就品牌，個性成就品牌，產(chǎn)品本質(zhì)沒有變，新消費世代推動產(chǎn)品大升級。“三大階段”，點亮高價值品牌。1）“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質(zhì)保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系。2）“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規(guī)范的形象，有較高的品牌知名度。3）“創(chuàng)品牌”：拉升產(chǎn)品價值，點亮品牌特色；提升品牌知名度，創(chuàng)造用戶認(rèn)可度。
“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質(zhì)保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系
當(dāng)企業(yè)處于發(fā)展初期時，當(dāng)企業(yè)還是一個“白牌”時，其需要有自己的品質(zhì)保證，以實現(xiàn)“初次交易”，建立品牌和用戶的“初次連接”；同時，其需要建立品牌的初步區(qū)隔，以品牌LOGO、品牌主色調(diào)、品牌VI應(yīng)用等塑造“品牌價值”，讓品牌具有辨識度。
滿足用戶消費基本需求，有品質(zhì)保障。企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的起點，在于先滿足用戶消費的基本需求，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度，以“強產(chǎn)品經(jīng)營”滿足用戶的新消費價值，以“高品質(zhì)服務(wù)”創(chuàng)造新用戶消費價值。滿足用戶的基本消費需求，實現(xiàn)初次交易，也就完成了品牌與用戶的“首次連接”。
企業(yè)迅猛成長，源于其擁有“差異化特質(zhì)”，與其它企業(yè)與眾不同，有自己的特色價值。有特色，更有傳遞出來，有自己的特色，或以獨立的“牌子”彰顯出來，與其它產(chǎn)品及品牌相區(qū)隔，或建立初步的“品牌形象識別”，以獨立的品牌LOGO、品牌主色調(diào)等建立“品牌辨識度”，形成用戶的初步品牌形象。
“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規(guī)范的形象，有較高的品牌知名度
當(dāng)企業(yè)已經(jīng)擁有一定的規(guī)模，擁有自己成熟的商業(yè)經(jīng)營體系，擁有持續(xù)且穩(wěn)定的收入時，其需要提升品牌的特色，讓差異化更加明顯，讓品牌形象更有“高辨識度”。
做知名牌子，有自我特色。處于快速發(fā)展期的企業(yè)，創(chuàng)新的品牌營銷策劃是需要的，創(chuàng)新的品牌策劃傳播也是需要的，對于企業(yè)來說，此階段的重點在于“強化品牌特色感”，深度挖掘品牌特色，全面放大“品牌差異化”，全面點亮“自我價值”，并且，讓用戶感受到，也讓用戶有價值認(rèn)同。
擁有規(guī)范的形象，有較高的品牌知名度。企業(yè)規(guī)模的擴大，推動著企業(yè)經(jīng)營的規(guī)范化和專業(yè)化，前期的品牌LOGO及品牌VI體系需要進(jìn)一步升級，從簡單的品牌展現(xiàn)到“規(guī)范化的品牌經(jīng)營”，從簡單的場景應(yīng)用到規(guī)范的“多品牌場景聯(lián)動”，品牌的知名度快速提升，品牌的“高辨識度”日益增強。
企業(yè)發(fā)展到成熟期，其多數(shù)會以打造“產(chǎn)業(yè)品牌”為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以新媒體、新終端等點亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃用戶的“高品牌價值認(rèn)同”。
拉升產(chǎn)品價值，點亮品牌特色。成熟期的企業(yè)，“產(chǎn)業(yè)品牌”是其重要發(fā)展指引，“產(chǎn)品價值”是其核心支撐。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，一方面需要企業(yè)以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”壯大品牌聲勢，另一方面需要以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費關(guān)注度，以“強功能”滿足用戶消費訴求，以“強情感共鳴”激活新用戶消費特色。
提升品牌知名度，創(chuàng)造用戶認(rèn)可度。高價值品牌，需要有更高的品牌知名度，需要有更強的品牌價值認(rèn)同，更需要有強烈的用戶認(rèn)知與口碑傳播。此階段的 品牌經(jīng)營，注定要以“產(chǎn)業(yè)品牌”拉升品牌曝光率，以“強品牌主題”激發(fā)用戶參與積極性，以“強營銷活動”激活用戶認(rèn)可度。
經(jīng)典案例：根據(jù)小熊電器官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊舉辦品牌發(fā)布會&現(xiàn)場快閃店，打造年輕人喜歡的品牌。其于 2022 年 5 月 20 日舉 行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，發(fā)布“做年輕人喜歡的小家電”新戰(zhàn)略，同時邀請明星代言并結(jié)合“618 大促”進(jìn)行了一系列的營銷活動。
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