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在上一篇文章《品牌切割戰之新媒體推廣六步（上）》中，我們談到了新媒體推廣的價值及重要方法，建議企業以品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播激活用戶參與積極性，以數字品牌營銷策劃激發“精準引流”，更重要的是，融入數字化新商業，以各項促銷活動升維品牌價值，以“口碑裂變”拉升營銷推廣位勢。
 
“六步”，創造新媒體推廣，創新品牌切割。1）“目標用戶鎖定”：厘定品牌格調，鎖定目標用戶；精準為基調，品牌強牽引。2）“精準引流建陣地”：精準化引流，主題強設計；建立主品牌陣地。3）“定向成交強轉化”：促進定向轉化；精準化定義客戶，成交為重。4）“產品升維促交易”：點亮產品功能；升級產品價值。5）“口碑裂變強推廣”：提升用戶口碑，提升用戶滿意度；以老帶新，活動內容強裂變。6）“數據賦能促經營”：升級數字化，聚合大數據；賦能品牌大增長。
 
“產品升維促交易”：點亮產品功能；升級產品價值
 
點亮產品功能。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮品牌經營，而優秀的新媒體推廣，總會以“明星產品”點亮產品價值，以“強明星突破”做強品牌戰略，以“強明星價值”活化產品經營，以“升級的產品功能”滿足用戶需求。
 
升級產品價值。產品，不但是用來消費的，而且是用來交互的。優秀的產品，不但可以滿足用戶的一時之需，而且可以“引入更多產品消費”，引入更多產品增長。持續升級產品價值，或以產品的極多功能點亮產品特色，或以“人性化設計”活化產品感知。
 
經典案例：根據wind、喜臨門2018-2020年年報、2021年半年報、喜臨門京東旗艦店、喜臨門官網、夏圖官網、海通證券研究所等綜合資訊表明，喜臨門以寢具為核心擴張品類，臥室與客廳協同發展。2021 年，喜臨門的床墊業務 實現營收 39.61 億元，占比 51.76%，較 2009 年下降 23.18pct。 “口碑裂變強推廣”：提升用戶口碑，提升用戶滿意度；以老帶新，活動內容強裂變
 
提升用戶口碑，提升用戶滿意度。“用戶口碑”，點亮的是用戶滿意度，激活的是產品新價值。新用戶口碑，或源自新用戶的新消費體驗，或源自用戶的“強口碑傳播”，或源于用戶滿意度的提升。強用戶，強口碑，助力新媒體傳播再裂變。
 
以老帶新，活動內容強裂變。用戶以老帶新，以會員積分激發會員能動性，以“會員專屬權”激活會員新價值，更可引入分享資訊得積分、得優惠等激勵機制，會員活動創新，方能引領大增長。
 
經典案例：根據喜臨門官網、海通證券研究所等綜合資訊表明，喜臨門獨家冠名了東方衛視的 2021 年播出的《中國新相親 4》和北 京衛視 2021 年播出的《跨界喜劇王》。除此之外，其2022年聯合快手打造國內首檔明星睡覺比賽《11點睡吧》，向大眾普及“睡吧 118”健康睡眠理念，超 1.1 億人在線觀看。 “數據賦能促經營”：升級數字化，聚合大數據；賦能品牌大增長
 
升級數字化，聚合大數據。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業新價值，企業的數字化能力戴上強，企業的新媒體推廣越給力，依托會員大數據點亮品牌經營，依托交易大數據智能匹配商品服務，更可聚合大數據資源放大“新產業價值”。
 
賦能品牌大增長。優秀的新媒體推廣，激活的是品牌價值，點亮的是會員消費特色，活化的是“產業級品牌能量”，短視頻刷新了品牌形象，直播創造了品牌新價值，微信使品牌傳播更具有可信性及價值感，品牌，因新媒體傳播而更上一層樓。
 
新媒體推廣，因“鎖定目標用戶”的品牌營銷策劃創新而更有活力，因“精準式引流”而激活全渠道品牌策劃傳播，因“定向成交”而激活產業級品牌戰略價值，因“產品升維”而更有數字品牌營銷策劃潛力。更重要的是，全面提升用戶口碑，數據全方位賦能品牌增長，新媒體推廣，必有更全面的認知，必有更全面的突破！