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穿透式品牌擴張，刷新品牌私域流量策劃，點亮產品品牌策劃營銷。隨著國內市場營銷環境競爭日益激烈，企業品牌戰略的重要性與日俱增，企業品牌營銷策劃已經從傳統的“拼規模化品牌”向拼產業勢能、品牌形象及品牌認知發展，從單一的高空品牌策劃傳播向全渠道數字營銷策劃交互發展，從單一的品牌觸點經營向全渠道全場景新零售策劃運營大進化。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運模式策劃等商業創新，品牌的“穿透性”備受關注，穿透產品、穿透品牌，點亮產品的特色價值，承接企業的競爭優勢，如此，品牌擴張定能“如虎添翼”。
 
“九大方法”，助力產品品牌策劃，拉升品牌勢能。1）“一個巨大競爭優勢”：聚合資源優勢，聚焦企業核心競爭優勢；歸核企業核心競爭力，推動企業資源的快速整合。2）“一個強關聯的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創意品牌名，點亮品牌名稱資產。3）“一個創新的品牌符號”：創新品牌符號，外顯品牌優勢；點亮新產業消費，創造新品牌新符號特色。4）“一套強有力品牌價值主張體系”：更新品牌價值，啟迪品牌新主張；畫龍點睛，再造新產業品牌價值。5）“一系列品牌主畫面”：落地品牌主畫面，創造品牌新特色；彰顯品牌調性，亮化“品牌視覺錘”。6）“一系列品牌強傳播”：刷新品牌特質，點亮品牌全渠道傳播；革新品牌特質，創造新品牌經營。7）“一系列品牌場景觸點”：打造系列化品牌觸點；串聯品牌消費場景，放大優勢品牌觸點。8）“一系列落地終端表現”：打造強勢終端，落地品牌價值；營造品牌氛圍，再造優勢品牌表現力。9）“一個優秀的用戶圈層”：瞄準種子用戶，打造品牌化用戶圈層；創新品牌化主題，鍛造用戶新價值新消費。
 
“九大方法”之一——“一個巨大競爭優勢”：聚合資源優勢，聚焦企業核心競爭優勢；歸核企業核心競爭力，推動企業資源的快速整合
 
聚合資源優勢，聚焦企業核心競爭優勢。優秀產品品牌崛起的過程，是其充分聚合行業內外資源、將自我競爭優勢徹底放大的過程，是歸納各類資源優勢、放大新產業新企業經營的過程，更是以產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新的過程。
 
優秀的產品品牌策劃營銷，必定是企業聚合最大化資源優勢、建立最大化勢能的結果，必定是全面挖掘企業的優勢基因、點亮新產業新商業經營策劃的結果。
 
歸核企業核心競爭力，推動企業資源的快速整合。優秀的企業，必然擁有優秀的資源，或以“供產銷一體化”產業鏈運營強化企業的“強大產業影響力”，或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，或以數字營銷策劃打造強品牌影響力，更或以新零售模式策劃激活企業產業鏈的高效運轉。資源快速整合，推動企業快速發展。
 
經典案例：根據喜茶官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，喜茶是新式茶飲的開創者，其產品創新性地使用了原葉茶基底并搭配上芝士奶蓋，受到消費者的廣泛好評。2012 年 5 月，第一家喜茶在江門市開業。2020 年 6 月，喜茶獲得 D 輪融資，估值超過 600 億人民幣。喜茶集聚中國文化傳統與創意創新于一體，專注于呈現優質茶香，開啟了新式茶飲風潮。 “九大方法”之二——“一個強關聯的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創意品牌名，點亮品牌名稱資產
 
刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等新商業經營，企業品牌名稱，因互聯網數字化的快速傳播，更具有強大的口碑傳播能力，更具有用戶消費心智認同感及認知度。
 
品牌名稱，是企業最大的品牌資產，傳遞著企業的競爭優勢，點亮著用戶消費 的新價值，承載著企業品牌經營的最大特色，一方面快速傳播品牌價值，另一方面提升企業品牌知名度，傳承企業品牌戰略。
 
創意品牌名，點亮品牌名稱資產。優秀的產品品牌策劃，“品牌名稱”往往是第一位的，好的品牌名稱，聽起來瑯瑯上口，傳播出來簡短、吸引人，可以被用戶更容易接受，便于用戶口口相傳。品牌名稱越有創新性，品牌資產的價值越大，品牌價值感越強。
 
“九大方法”之三——“一個創新的品牌符號”：創新品牌符號，外顯品牌優勢；點亮新產業消費，創造新品牌新符號特色
 
創新品牌符號，外顯品牌優勢。新零售策劃運營大行其道，優秀的產品品牌策劃，尤其是“穿透式品牌擴張”，備受關注，其依托強有力的產品競爭優勢放大產品品牌聲量，憑借強有力的品牌符號吸引用戶關注，通過放大用戶經營擁有更多品牌曝光機會。專業的、創新的品牌符號，凸顯品牌的強大競爭優勢。
 
點亮新產業消費，創造新品牌新符號特色。優秀的新產業品牌經營，往往發端于產業品牌經營，或以新用戶拓展“新型消費人群”，或以智能門店點亮新用戶消費體驗，更或以線上線下全渠道新商業經營策劃讓用戶用得更“爽”，玩得更“嗨”，樂在其中，盡在其中。
 
經典案例：根據奈雪的茶招股說明書、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，奈雪的茶“茶飲+軟歐包”銷售占比達98%，其配備完備的烘焙產品線，意在一開始就打出“一杯好茶，一口軟歐包”的口號，已經成為消費者心中的品牌記憶點。 “穿透式品牌擴張”，從屬于企業品牌戰略的經營，根植于產品品牌營銷策劃的大創新，壯大于全渠道品牌策劃傳播的“大放送”，點亮于數字營銷策劃創造的新消費新體驗。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀企業的產品品牌策劃營銷，注定要根植于 企業的競爭優勢，注定要關聯企業的“品牌名稱”，注定要以新零售策劃運營等創造嶄新的、優秀的品牌符號。更多方法請見《產品品牌策劃之穿透式品牌擴張九法（中）》。