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大單品，刷新品牌私域流量策劃思維，點亮產品品牌策劃新浪潮。優秀的產品品牌營銷策劃，“大單品”總是其關鍵舉措之一，優秀的產品創造優秀的品牌戰略價值，或以全渠道品牌策劃傳播提升“大單品影響力”，或以全渠道數字營銷策劃點亮“大單品消費價值”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等新商業經營，優秀的大單品經營，無不代言著新品類的消費方向，無不以新零售模式策劃等彰顯著產品消費特色，無不以新商業經營策劃創造著行業影響力。
 
“三大代言”，推動大單品經營，刷新品牌私域流量策劃。1）“代言新品類消費”：瞄準特定用戶，解決用戶痛點；增強產品需求激發力，增強品類消費“聚核力”。2）“代言新特色價值”：聚合用戶消費，點亮新產品特色；簡化消費價值，一擊中的，創造“大單品”。3）“代言行業影響力”：挖掘“大單品”產品價值，擴展品類影響力；滿足精準用戶需求，前瞻行業發展，代言新行業趨勢。
 
“三大代言”之一——“代言新品類消費”：瞄準特定用戶，解決用戶痛點；增強產品需求激發力，增強品類消費“聚核力”
 
瞄準特定用戶，解決用戶痛點。優秀企業的新品類經營及產品品牌策劃，總會圈選優質用戶，全面點亮特定用戶的消費價值，或以獨特的產品原料點燃用戶的消費熱情，或以獨特的產品形狀放大產品的視覺印象，更或以品牌戰略指引產品的“復合式功能研發”，創造新產品功能價值，解決用戶痛點。
 
增強產品需求激發力，增強品類消費“聚核力”。優秀的產品需求，需要企業以新穎的產品品牌營銷策劃做激發，需要其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃全面點亮用戶消費特色，以優質的產品功能點亮用戶消費體驗，更以優秀的“產品消費革新”創造新產品價值。品類消費越聚核，產品價值感越強。
 
經典案例：根據仁和藥業化妝品業務公開交流材料、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，仁和主打植物和本草概念，最早抓住了中低端美白祛痘品類的 市場空白，孵化出祛痘、美白淡斑等核心大單品，通過大單品策略迅速延伸品類， 推出了眼霜、凍干粉、面膜、手霜、防曬等眾多SKU。
仁和匠心在2020年天貓乳液面霜品類排榜中位列第十，是除薇諾娜之外唯一進入前 十的國貨品牌；在2021年4月淘系國貨熱度排行榜中，位列第一。 “三大代言”之二——“代言新特色價值”：聚合用戶消費，點亮新產品特色；簡化消費價值，一擊中的，創造“大單品”
 
聚合用戶消費，點亮新產品特色。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，優秀的新產品，必有其典型 的產品特色，必有其典型的用戶消費價值，更必有其典型的產品消費認知。
 
以江小白為代表的“青春消費”點燃著用戶的閑暇消費熱情，以“昵稱瓶”為代表的“包裝型創新”激發著用戶的情感共鳴，優秀的產品，需要新零售策劃運營驅動的新產品經營，更需要優秀的產品價值再挖掘。
 
簡化消費價值，一擊中的，創造“大單品”。產品消費價值，不僅在于其可以提供即時的“使用價值”，而且在于其可以簡化產品消費，點亮產品特色，或以優秀產品功能創造產品特色，或以“產品語言”激發用戶情緒，更或以“場景再現”激活產品經營。
 
“三大代言”之三——“代言行業影響力”：挖掘“大單品”產品價值，擴展品類影響力；滿足精準用戶需求，前瞻行業發展，代言新行業趨勢
 
挖掘“大單品”產品價值，擴展品類影響力。優秀的大單品，優秀的產品消費，無不代言著行業類產品發展的新潮流，無不代言著行業研發的新方向，無不彰顯著行業品類消費的新動向。優秀的產品，或因品類新功能研發而更有實力，或因品類消費場景創新而更有特色。
 
滿足精準用戶需求，前瞻行業發展，代言新行業趨勢。優秀的大單品，因產品需求而持續增長，因行業特色而日益壯大，因新行業新消費新趨勢而備受關注。大單品的經營，可以充分滿足用戶的產品消費需求，可以更加精準的鎖定用戶，更可以前瞻行業性品類功能趨勢及情感訴求，全力點亮新產品新消費。
 
經典案例：根據貝泰妮招股書、各公司官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，功效性護膚品對安全性、功效性要求較高，前期研發投入相較于常規護膚品更大，一方面權威皮膚科醫生合作資源較為稀缺，另一方面大部分功效性護膚品需要花費大量投入完成功效性檢驗測試，導致新品牌進入壁壘較高。 優秀的大單品經營及產品品牌策劃，彰顯著企業品牌戰略的行業性影響力，點亮著產品品牌營銷策劃創新的光輝，創造著全渠道品牌策劃傳播的新價值，更代言著新品類新消費的強大品類價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級使“大單品經營”更有特色感，優秀的產品經營，因新零售模式策劃等商業革新而更能提供新用戶消費價值，因線上線下新零售策劃運營而更能創造產品消費特色，因新商業經營策劃而更能產生行業消費影響力，更因“大單品經營”而推動行業性消費升級、代言行業品類新特色。